Michael Fisher
0 
2684
419
Reklama by neměla být jediným způsobem, jak producenti obsahu vydělají peníze. Naštěstí to tak není - spousta renomovaných organizací se financuje sama bez reklam, online i off.
Vy, čtenáři, jste měli co říct, když James volal AdBlock, zlý AdBlock, NoScript a Ghostery - The Trifecta of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil V posledních několika měsících mě kontaktoval dobrý počet čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců nebo proč nevidí načítání přihlašovacích tlačítek nebo komentářů; a v… a když Chris požádal uživatele AdBlock, aby nás přidali na bílou listinu. Whitelist MakeUseOf In Adblock: Důvod od bývalého vývojáře Adblock Filteru Adblock zde na MakeUseOf. Ale víme, že někteří z vás nepustí Adblock, dokud to nevyjde z vašich chladných mrtvých rukou. Pokud… Mnozí z vás pochopili jejich názor, ale jedním opakujícím se tématem v komentářích byly alternativy k reklamě. Několik lidí uvedlo, že jakýkoli alternativní model reklamy je červený sledě, protože lidé v této době za žádných okolností jednoduše neplatí za obsah.
To není pravda. HBO, NPR, Netflix a iTunes ukazují, že lidé budou platit za vysoce kvalitní obsah, zejména pokud je to bez reklamy. Podívejme se tedy na tyto organizace, ale nejdřív si povíme o Facebooku. Tento web pravděpodobně stanoví standard pro jakýkoli web založený na reklamách s 800 miliony aktivních uživatelů, kteří na webu tráví nesmyslný počet hodin. V roce 2011 vydělala 3,71 miliardy USD, což je přibližně 4,64 $ na uživatele. Pojďme to porovnat s několika službami bez reklam.
HBO
Pokud je pro reklamu známé médium, je to televize, ale jeden kanál odešel bez zobrazování reklam od 70. let - HBO. Prémiový kabelový kanál - který ukazuje kombinaci hollywoodských filmů a originálního obsahu v rozsahu od Hra o trůny na Reálný čas s Billem Maherem - má v USA pouze 29 milionů placených předplatitelů. Přesné údaje o příjmech je obtížné dosáhnout, ale podle SNL Kagan HBO vydělává každý měsíc v průměru 7,27 USD za účastníka, což znamená, že měsíčně dosahuje 223 milionů USD nebo 2,6 miliardy USD ročně.
A to je jen v Americe. Obsah HBO je k dispozici ve 151 různých zemích a v loňském roce vydělal 1 miliardu dolarů mezinárodně na základě silných pořadů Hra o trůny.
Neexistuje žádný způsob, jak to dosáhnout - příjmy, které společnost HBO vyprodukuje od kabelových společností, by nebylo možné srovnávat pouze s online reklamou, protože samotná reklama by snížila hodnotu, kterou lidé v HBO začínají.
Je také třeba poznamenat, že je velmi obtížné spojit se s online streamingovou službou. HBO v současné době neposkytuje telefonickou podporu a spoléhá na kabelové společnosti, které to dělají, a model, který umožňuje, aby tok příjmů HBO fungoval, závisí na tom, že lidé platí za kabel. Kromě toho, proč zavádět možnost online pouze tehdy, když je vaše kabelová volba tak neuvěřitelně ziskována?
Netflix
Služba online streamování videa je podobná službě HBO - nabízí filmy výměnou za předplatné a vůbec nezobrazuje žádnou reklamu. Pokud jde o příjmy, je to podobné: v loňském roce společnost vytvořila příjmy ve výši 3,20 miliardy dolarů.
Netflix má špatnou pověst online po několika prvotřídních problémech v loňském roce, ale díky pokračující globální expanzi společnost stále přesvědčuje stále více lidí, že přístup k televizním pořadům a filmům stojí za to platit - dokonce i na internetu.
Je to dokonce začalo platit za svůj vlastní obsah: letos na podzim nové epizody populárního sitcomu Zdržený vývoj bude na Netflixu dříve, než budou kdekoli jinde. Společnost má někdy potíže s výběrem, který by její uživatelé chtěli, což je výsledek probíhajících jednání s mediálními společnostmi, které vidí větší zisk v modelech, jako jsou HBO, ale Netflix pokračuje v růstu bez ohledu na to a trvá na tom, že reklama by snížila, nikoli zlepšila své plány příjmů.
Čas ukáže, zda je Netflix životaschopný dlouhodobě, ale pro mnoho lidí je již pirátství nahrazeno.
Veřejné rádio
Financování veřejného rozhlasu je složité, ale jeho hlavní část se k tomu snižuje - lidé oceňují pořady, které mohou v rádiu slyšet bezplatně, a ochotně darují, aby udrželi své oblíbené stanice naživu. Tento graf od NPR ukazuje, že velkou část celkového financování NPR tvoří dary od jednotlivých lidí:
Firemní dary tvoří další část financování a jsou s nimi často spojeny “upisování”. To znamená, že společnosti dostanou krátkou zmínku o vzduchu, obvykle ne déle než větu. Je to reklama? Je to argument, který stojí za to mít, ale model podporovaný posluchačem veřejného rádia je příkladem blogů a další webové stránky by se měly považovat za alternativu k předplatným nebo reklamě..
Nevěříte, že lidé online budou ochotně platit za vysoce kvalitní práci, kterou mají rádi? Procházet Kickstarter.
iTunes
Apple vydělává tolik peněz na prodej hardwaru, je snadné zapomenout, že také prodává mnoho komerčních programů zdarma přímo spotřebitelům. Obchod iTunes představoval ve fiskálním roce 2011 tržby společnosti Apple 6,3 miliardy USD - pouze 6 procent čistého prodeje společnosti Apple, ale přesto obrovské množství.
S iTunes zákazníci platí pouze za televizní pořady, filmy a hudbu, kterou chtějí. Očividně existuje publikum, i když na webu existuje spousta bezplatných možností zábavy podporovaných reklamou.
Závěr
Všechny tyto modely mají nedostatky a žádný z nich nelze na webu univerzálně aplikovat. Myšlenka, že v tomto dni a věku neexistují toky příjmů z reklamy, je prostě nepravdivá. Existují i jiné způsoby, jak tvůrci obsahu vydělávat peníze, a všechny tyto hlavní entity poukazují na různé možnosti.
Některé z těchto společností se blíží Facebooku, jiné ne. Všichni nabízejí přístup k vysoce kvalitním informacím za cenu, kterou jsou lidé ochotni zaplatit.
Reklama online nikam nevede, ale také není jedinou možností - což je dobré, protože hodnota reklamy na uživatele každý rok klesá. Myslím, že každá společnost by měla alespoň zvážit prozkoumání modelu bez reklam.
Co myslíš? Pojďme si o tom promluvit v níže uvedených komentářích, ale nezapomeňte: diskuse se netýká toho, zda jsou reklamy zlé, ale jde o to, co mohou weby udělat, aby se vyhnulo uchýlení k reklamám. Těším se na vaše myšlenky.
Obrázek Kredit: SCOTTCHAN