5 důležitých událostí, které letos změnily sociální média

V roce 2013 došlo k tuně významných změn v oblasti sociálních médií. Facebook představil hashtagy, v jasné snaze překonat svou hlavní konkurenci. Rovněž představila schopnost správně prohledávat sociální síť pomocí grafického vyhledávání.

Rok po Facebooku měl Twitter svůj vlastní velký IPO moment, debutoval na 26 USD a uzavřel na 44,90 USD za akcii, v první den obchodování.

Google měl samozřejmě svůj vlastní podíl na letošním roce díky neustále se rozvíjející sociální síti Google+, která nyní z hlediska uživatelské aktivity přichází na druhé místo Facebooku. To může být z velké části způsobeno tím, že Google prosazuje své sociální sítě dopředu a uprostřed prostřednictvím všech svých různých produktů, přičemž nedávno propojil komentáře YouTube se sociální sítí Google+.

I když se jedná o významné změny, které ovlivnily scénu sociálních sítí, jiné změny měly mnohem trvalejší účinek a v příštím roce se budou i nadále vyvíjet. Tyto věci nemusí znít tak velké, ale ovlivňují nás každý den.

Facebook a Twitter Zaměření na mobil

Zatímco mobilní prohlížení roste již několik let, rok 2013 byl skutečně rokem mobilních služeb z několika důvodů. V letošním roce se Facebook i Twitter nejen snažily o aktualizaci mobilních aplikací jako první, ale také o exkluzivní aktualizace pro své mobilní uživatele.

V říjnu Twitter přepracoval svou vstupní stránku tak, aby se zaměřila tam, kde se cítí, že skutečně patří - do smartphonu. Zatímco růst na Twitteru se může zpomalit, procento z příjmů z mobilní reklamy Twitter se zvýšilo na 70 procent.

Co se týče Facebooku, jeden z mnoha směn, který se v roce 2013 objevil, byl zaměřen na mobil, což uživatelům usnadnilo přístup k sociální síti, ať už používají chytrý telefon, mobilní telefon nebo cokoli mezi tím. V uplynulém roce Facebook také zaznamenal nárůst své mobilní platformy o více než 200 milionů aktivních uživatelů.

A není divu. Pokud se podíváte na statistiky pro mobilní použití - s 56 procenty lidí po celém světě, které vlastní smartphony a 50 procent používá své telefony jako svou primární metodu přístupu k internetu - je tu publikum, jehož pozornost sociální sítě chtějí zachytit.

Video nastaví fázi úspěchu

Se Twitterem představil Vine na začátku roku, pozornost se přesunula na video. Zatímco fotografie jsou stále vpředu a uprostřed - například nyní můžete okamžitě vidět obrázky na své časové ose Twitter - video je určitě vycházející hvězdou. Pouhých šest měsíců poté, co Twitter představil Vine, Instagram (který je samozřejmě ve vlastnictví Facebooku) představil vlastní video funkci.

Krátká videa - ať už je to 15 sekund Instagramu nebo 6 Vine - - odhalila zcela nový způsob sdílení obsahu a jedno, které se ukázalo nesmírně populární. Za pouhých pět měsíců Vine získala více než 13 milionů uživatelů, byla v dubnu nejstahovanější aplikací v obchodě s aplikacemi iTunes a některé statistiky ukazují, že na Twitteru za sekundu je sdíleno pět Vines.

To není jediný způsob, jak sdílení videa přešlo do jiných sociálních sítí. Vlastní funkce sdílení videa Instagramu zaznamenala 37% nárůst sdílení Twitteru. V samotném Instagramu jsme také zaznamenali významný posun. Videoobsah vidí na Instagramu nejméně dvakrát větší zapojení než chléb a máslo aplikace - fotografie.

Pinterest Ocenění může znamenat velké věci

V říjnu, Pinterest zvýšil neuvěřitelných 225 milionů dolarů, ale co je důležitější, byla oceněna na 3,8 miliardy dolarů. Abychom tuto skutečnost uvedli do perspektivy, je třeba si uvědomit, že Facebook získal Instagram za 1 miliardu dolarů v roce 2012, zatímco společnost Tumblr koupila Yahoo za 1,1 milionu dolarů právě minulý květen.

Pinterest je už nějakou dobu miláčkem sociálních sítí, nasměruje provoz na stránky s čísly, která zatměnila jeho konkurenty, a nadále roste působivým tempem. To vše navzdory několika škytavkám při pokusu o zpeněžení služby.

Ocenění Pinterestu je důležitým ukazatelem pro sociální média. Vzhledem k tomu, Pinterest stále objevuje přesně to, jak zpeněžit své služby, její působivý provoz a stejně působivé nasazení jsou dostačující k tomu, aby se dostaly daleko nad úroveň svých předchůdců v sociálních médiích v oceňování..

Tak proč na tom záleží? Je to důkaz, že platformy sociálních médií umět zaměřit se na poskytování co nejlepší uživatelské zkušenosti, spíše než se plně soustředit na zpeněžení (tj. vydělávat peníze z našich zad), a ukázat se jako komerční úspěch.

Reklama proniká a někteří z nás to nevadí

U všech stížností na vidění reklamy v našich sociálních médiích, pokud jde o skutečnou interakci, opravdu jim zřejmě moc nevadí.

Na Instagramu, který viděl velký rozruch, když přišel čas na představení reklam, vedlo více než 5 procent zhlédnutí reklam k oblíbeným. I když se to může zdát jako malá postava, je to působivé, když zvažujeme, jak snadné je obecně ignorovat internetovou reklamu. Je to známka toho, jak plynulá reklama umět být na Instagramu.

Instagram není jedinou službou sociálních médií, která zaznamenala určitý reklamní úspěch. Na Facebooku vytvořila reklama v roce 2013 větší dopad. Na reklamy na Facebooku bylo v roce 2013 kliknuto častěji o 29 procent ve srovnání s rokem 2012. Zjednodušeně řečeno - více lidí kliká na více reklam na Facebooku.

Znamená to, že nám to opravdu nevadí?

Sociální média Zachycují televizní publikum

Zatímco YouTube může ve Spojených státech oslovit více dospělých než jakákoli kabelová síť, propojení mezi sociálními médii a živou televizí je stále silné a bylo by to silnější, pokud by k tomu měli giganti sociálních sítí o tom co říci.

Facebook oznámil, že bude zasílat týdenní zprávy čtyřem hlavním kabelovým společnostem - ABC, NBC, Fox a CBS. Zprávy odhalují, jak uživatelé Facebooku mluví o jakémkoli daném pořadu, ukazují, že lajky, komentáře a buzzy, které televizní událost produkuje, mohou být pro televizní pořady neocenitelnými informacemi. Koneckonců, bzučení vytvořené na sociálních sítích obklopujících jakoukoli danou televizní událost může znamenat další expozici pro tuto událost - jít daleko za hranice TV obrazovky.

Nebýt překonán, Twitter představil See It, funkce, která umožňuje uživatelům ovládat své televizory z pohodlí své oblíbené sociální sítě. Podle vlastních slov Twitteru je to funkce “umožňuje uživatelům naladit se na televizní pořad přímo z Tweetu. Comcast dá zákazníkům Xfinity TV možnost dělat několik věcí, jako je změna kanálu, nastavení DVR a přehrání show On Demand, přímo z rozšířeného Tweetu.”

Co je v obchodě pro rok 2014?

Vzhledem k tomu, že Twitter i Facebook přinášejí zisky v mobilním i televizním světě, víme, že to jsou dva prostory, na které se v roce 2014 bude bedlivě dívat. Bude to jeden z těch dvou, který vyjde na vrchol?

Jaké změny ve světě sociálních médií byste do tohoto seznamu přidali? Dejte nám vědět v komentářích.

Image Credits: Jason A. Howie, Janitors, David Shutter, Samah R, Esther Vargas