Bannery začaly, jak čtenáři podporovali tyto tři webové stránky

Tradiční tištěná média nedávno viděla svůj vliv a čtenářství ustoupilo. The Guardian, často považovaný za svědomí Liberální Británie a jednoho z kvalitnějších novin ve Velké Británii, zaznamenal pokles jeho oběhu ze 400 000 v roce 2000 na něco přes 200 000 v roce 2012. Na druhém konci to není o mnoho lepší politického spektra, s konzervativním deníkem The Telegraph, který v téže době uvolnil polovinu své čtenáře.

Přechod z drahých tiskových lisů z minulých let na internet nebyl úsporou milosti pro tradiční zpravodajská média, v kterou doufali. Žurnalistika je drahá a bannerové reklamy nezaplatily účty. Opravdu, pouze digitální deník si v digitálním věku vedla dobře, částečně v důsledku kombinace bezohledných (a pochybných) příběhů o celebritách B-Listu, konzervativních rétorických a senzačních titulků na hrudi.

Získání provozu není problém. The Guardian má hodnocení Alexa 164 a je 17. nejnavštěvovanějším webem ve Velké Británii. Telegraf má rovněž hodnocení Alexa 237 a je 23. nejnavštěvovanějším webem ve Velké Británii.

Co tedy způsobuje, že se tyto noviny nacházejí v tak hrozných finančních státech? Část z toho je důsledkem toho, že nemůžeme zpeněžit obrovské množství provozu, které dostávají, což vede k tomu, že The Guardian musí diverzifikovat - nyní provozují dny otevřených dveří, online seznamka a vzdělávací semináře.

Další významnou součástí toho, proč noviny selhávají, je neschopnost snížit náklady. Novináři jsou drahé. Velké kanceláře v Londýně a New Yorku jsou drahé. Ve srovnání, většina digitálních časopisů má novináře pracující ze spolupracujících prostor nebo z jejich domovů.

V posledních letech přichází další blokování obchodního modelu digitálního publikování z reklamních blokátorů, což usnadňuje Netizensům spotřebovat tolik digitálního obsahu, kolik chtějí, aniž by majitelé stránek někdy viděli penny..

Blokátory reklam

AdBlockPlus je jedním z více populárních blokátorů AdBlock, NoScript a Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil V posledních několika měsících jsem byl kontaktován velkým počtem čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců nebo proč nevidí přihlašovací tlačítka nebo komentáře, které se nenačítají; a v…. Podpora IE, Chrome, Firefox a Safari byla stažena více než 50 miliony lidí, všichni se touží vyhnout reklamám, které většina webů používá ke zpeněžení obsahu.

Pracují tak, že zachycují síťový provoz a porovnávají původ s černou listinou známých webů zobrazujících reklamy. Reklamy jsou blokovány, aby je uživatel nikdy neviděl, zbytek obsahu bude vykreslen jako normální.

Vzestup těchto blokátorů reklamy, prosím, udělejte si na bílou listinu v Adblock: Důvod od bývalého vývojáře Adblock filtru. Ale víme, že někteří z vás nepustí Adblock, dokud to nevyjde z vašich chladných mrtvých rukou. Pokud… způsobil závažnou krizi webům, které jsou závislé na reklamě na jejich přežití. The Times, The Daily Telegraph, The Sun a New York Times reagovaly divokým omezením volného přístupu k jejich obsahu a postavením výplat. Tím se výrazně snížil počet čtenářů. Zároveň posílila pokladny těchto organizací tím, že čtenáře přeměnila v chladné a tvrdé peníze. Něco, co předchozí model založený na reklamě nedokázal.

Existuje však i jiná cesta? Pro menší publikace, kterým chybí čtenářská čísla, aby zavedly tato drastická opatření, musely přijít na to, jak přežít ve světě reklam po bannerech. Tady je, jak to zvládly tři populární webové stránky.

Penny Arcade

Lidé nemají rádi reklamu téměř jako obecné pravidlo; Reklama je prostě taková, jaká je. Lidé, kteří vytvářejí obsah, se to líbí, protože chtějí obsah, a také chtějí jíst jídlo a spát pod střechou a příležitost dělat oba současně se jeví jako docela dobrý nápad..

Začal tedy úvodní odstavec k brutálně upřímnému představení projektu Kickstarter a jeden z nejvíce fascinujících experimentů s provozováním webu bez závislosti na bannerových reklamách.

Penny Arcade přežila poprsí Dot Com. Vyšli na vrchol, když notoricky sporný kritik videoher Jack Thompson zamířil na Penny Arcade za prodej trička „I Hate Jack Thompson“ a údajně ho obtěžoval. Založili charitativní organizaci Childs Play, která získala téměř 25 milionů dolarů, aby nemocným dětem v nemocnici poskytla hračky a videohry. Běží PAX. Mají dokonce svou vlastní videohru; Penny Arcade Adventures: On the Rain-Slick Precipice of Darkness.

A přesto vzestup blokování reklam pro Penny Arcade představoval velmi závažný problém. V blogu, který byl od té doby smazán, spisovatel štábu Ben Kuchera upřímně uvedl, jak špatné věci jsou. Opravdu špatné.

„… Získání mého $ 5 vyžaduje 1 000 diváků. Kromě toho, že číslo je zavádějící, protože blokování reklam z vašich oblíbených webů je velmi snadné. Triviální. A hodně lidí to dělá.…

Takže teď se ukáže, že potřebuji kolem 1 500 čtenářů, abych získal 5 $ za svůj hypotetický web. Řekněme, že chci zaplatit 500 dolarů za měsíc. Nejedná se o tunu peněz. Potřebuji 150 000 zobrazení stránky. To tam vyskočilo, že? Nyní se podívejte na weby, které zaměstnávají řadu vysoce kvalifikovaných a profesionálních spisovatelů, kteří jsou na plný úvazek a vydělávají na živobytí. Najednou se díváte na miliony a miliony zobrazení stránek potřebných k udržení všeho nad vodou, mnohem méně se rozšiřují. Desítky milionů zobrazení stránky. Stovky tisíc, ne-li miliony, jedinečných čtenářů. “

Není to jen ekonomika provozování webových stránek, která byla zásadně narušena AdBlockem. Byla to také kvalita obsahu.

"Vraťme se ale zpět k obecnému ekosystému: Jak stránky ospravedlňují běh delších, hloubkových příběhů, které nepřinesou obrovské zobrazení stránek?" Mám špatné zprávy. Píšou hovno. Populární hovno.

Přestal jsem se naštvat “Deset nejlepších japonských kalhotek, které jsem vyrazil do poslední noci” příběhy na určitých webech, když jsem si uvědomil, že stovky tisíc zobrazení stránek, které tyto články obdržely, pomohly zaplatit spisovateli strávit týden shromažďováním zdrojů a dělat originální reportáže pro určitou funkci. “

Tento článek způsobil hlavní herní bouři v herní komunitě. Reakce se lišily od prudkého nesouhlasu až po tlumené přikývnutí souběžnosti. Bez ohledu na to se shodovalo, že blokátory reklam jsou špatné pro spotřebitele a špatné pro tvůrce obsahu.

Jak reagovala Penny Arcade na klesající návrat z reklam? Udělali to nemyslitelné. Prokopali reklamní proužky, které je udržovaly nad vodou po celá ta léta, a osud webu umístili do rukou svých čtenářů.

Fungovalo to?

Jejich kampaň Kickstarter měla relativně skromný cíl. Pokud čtenáři přislíbili 250 000 dolarů ze svých vlastních peněz, Penny Arcade by zmenšila reklamy použité na webových stránkách o rok. Čím více čtenářů přislíbilo, tím více by dostali na oplátku. 450 000 dolarů by zaplatilo za populární seriál Strip Search Web TV, který bude probíhat čtvrtou sezónu. 525 000 $ by vyřadilo všechny reklamy z domovské stránky. 950 000 $ by Penny Arcade udělovalo licenci na svůj obsah jako Creative Commons, ve stejném duchu jako XKCD.

Zatímco financování davu Zapomeňte na Kickstarter: Jak Crowdfund z vašeho vlastního webu Zapomeňte Kickstarter: Jak na Crowdfund z vašeho vlastního webu Crowdfunding se v posledních několika letech rozrostl. Nemusíte však používat službu, jako je Kickstarter, pokud již provozujete svůj vlastní populární web. se osvědčila jako cenný nástroj pro financování produktů a obcházela banky a rizikové kapitalisty, nikdy však nebyla použita k financování operací strany Penny Arcade. Byl to skutečně riskantní podnik.

A přesto to stáhli. Prolomili snadno svůj cíl 250 000 $. Těsně před datem uzávěrky vytáhli 528 144 dolarů. Inzeráty byly oficiálně vyloučeny z jejich domovské stránky.

Miska

Stejně jako většina lidí jsem shledal, že sloučení Daily Beast a Newsweek nebylo nic zmateného.

Denní bestie začala život jako duchovní předchůdce Upworthy, agregující obsah nalezený na jiných webech jako součást jeho 'Cheat Sheet', a později se ocitl poskytující liberální komentáře a vyšetřovací zprávy od některých z nejlepších novinářů v USA.

Mezitím byl Newsweek uveden na trh v roce 1933, v době globálního zmatku, protože svět se stále vrhal z účinků Velké hospodářské krize a vzestupu Adolfa Hitlera v Německu. Ve svém dlouhém životě se ocitl v nabírání hlavních příběhů, včetně podrobných obvinění z těžkého týrání podezřelých ve kontroverzním vězení v zálivu Guantanamo a byl mezi prvními, kdo odhalil sexuální pochybení mezi Billem Clintonem a Monikou Lewinskou, ačkoli byl zbit k pronásledování od The Drudge Report.

Po třech letech se Newsweek a The Daily Beast rozvedli, což vedlo k tomu, že se Newsweek vrátil k tisku a budoucnost jeho novinářského personálu vypadala neuvěřitelně nejistě..

Andrew Sullivan byl jedním z těchto novinářů. Tento britský novinář byl veteránem zpravodajského průmyslu, předtím pracoval pro Time Magazine a The Atlantic, a kolem období, kdy byla zrušena společnost Newsweek Daily Beast, spustil The Dish.

The Pish puchýřsky rozzlobený a akrobativní občas, uctivý a přemýšlivý jindy, The Dish nabízí typ mozkové, hluboké analýzy a komentáře, který tak bolestně chybí online.

Když jste Andrew Sullivan, není obtížné přimět lidi, aby otevřeli své peněženky na podporu vašeho webu. A opravdu, lidé otevřeli své peněženky. V obrovském počtu.

34 000 lidí se zavázalo podporovat web v počátcích, což v prvním roce vydělalo 875 000 dolarů. To jsou některá zdravá čísla a umožnili misce zaměstnávat tým redaktorů, stážistů a novinářů.

To také umožnilo misce přijmout model příjmů, který nebyl závislý na reklamě.

Pro stránky zabývající se vysoce politizovaným obsahem je to obrovská výhoda. Inzerenti prokázali, že dobrovolně volí svými penězi a nohama, pokud jde o obsah, který považují za nevhodný.

Konzervativní rozhlasový hostitel Rush Limbaugh ztratil desítky inzerentů v důsledku svých komentářů k aktivistovi za reprodukční práva Sandře Fluke a poté, co Glenn Beck obvinil amerického prezidenta Baracka Obamy z předsudků vůči bílým lidem, téměř 102 inzerentů odmítlo povolit jejich reklamy spojené s jeho program. To vedlo k tomu, že Glenn Beck Show běžela po dobu tří dnů ve Velké Británii bez reklam.

Pro misku je jejich neobvyklý model výnosů jen dalším nástrojem k zajištění redakční nezávislosti a integrity jejich obsahu.

NSFWCorp

Krátká existence NSFWCorp byla skvělá. Nejen, že ukázali, že žurnalistika by mohla existovat bez leštěných kanceláří a chvějící se etiky hlavního proudu tisku, ale také ukázali, že silně nezávislá žurnalistika by mohla prospívat mimo tradiční reklamní model..

Tým za NSFWCorp mohl být vytržen přímo z románu Huntera S Thompsona.

Vedl je Paul Carr; britská transplantace se sídlem v Las Vegas. Novinářská důvěryhodnost Carra je nepopiratelná. Jeho Twitter bojuje s novinářem Snowdenem Glennem Greenwaldem, zakladatelem eBay Pierrem Omidyarem a novináři Gawkera jsou legendární. Psal pro The Guardian, The Telegraph a TechCrunch, kromě psaní Bringing Nothing to the Party and The Upgrade: Varovný příběh života bez výhrad, který podrobně popisuje jeho zneužití ve světě vydavatelství a žurnalistiky, stejně jako jeho boj s alkoholismus.

Připojili se k němu Mark Ames, Yasha Levine a Mark Dolan, kteří každý dříve psal pro notoricky známou (a krátkotrvající) ruskou angličtinu dvakrát týdně, eXile.

EXile ve své době šlápl na několik prstů. Články napsané ruským disidentem Eduardem Limonovem byly základem jejich stránek a když vedly soutěž Nejhorší novinářka v Rusku, ocenili vítězem - novinářem New York Times Michaelem Winesem - koláč do tváře. Plnění bylo provedeno koňským spermatem; akt, který šokoval a odhalil expatriovanou novinářskou komunitu v Moskvě.

Udělali také nějakou vážnou, tvrdou žurnalistiku. Odkryli korupci, svrhli instituce a otřásli ruským politickým ustanovením.

Netrvalo dlouho, než eXile upoutal pozornost úřadů, což vedlo k náhlému uzavření novin a návratu převážně amerických zaměstnanců do USA..

Ruská ztráta byla ziskem Paula Carra, protože tři z nejlepších spisovatelů pro eXile se brzy ocitli ve svém zaměstnání. Připojili se k nim bývalý stážista Anthony Wiener Olivia Nuzzi a obsazení vysoce postavených přispívajících autorů včetně britského labouristického kolegy Toma Watsona, který dosáhl notoriky v Levesonově zkoušce porovnáním Jamese Murdocha se sicilským mafiem a komikem Brianem McFaddenem, jehož práce byla vidět v New York Times.

Byli připraveni na cokoli. V několika krátkých, bouřlivých měsících v letech 2012 a 2013, NSFWCorp změnil vše.

Přijali statečný cenový model. Čtenáři mohli platit 3 $ za přístup na web, nebo za 7 $ mohli získat přístup na web a tištěnou kopii časopisu NSFWCorp doručenou k jejich dveřím kdekoli na světě. Čtenáři by se také mohli stát obyvateli tzv. „Conflict Tower“, kde za 200 USD měli v dohledné budoucnosti zaručený přístup k tisku NSFWCorp a digitální publikaci..

Zajímavé je, že NSFWCorp také použil kvalitu svých článků a jejich stále rostoucí čtenářství v rámci své marketingové strategie.

Odběratelé mohli každý měsíc sdílet osobní počet článků, které se jim líbily, prostřednictvím osobního odkazu. Tento odkaz by byl aktivní 24 hodin a mohl by být předán neomezenému počtu lidí. Pokud se vám obsah líbil a chtěl více (jak tomu bylo často), můžete se přihlásit k odběru. Génius.

Nebyl to jen cenový model, který byl skvělý. Časopis a web připomínaly neuvěřitelně statečnou žurnalistiku, která byla charakteristická pro práci eXile v Rusku.

Sedmé tiskové vydání bylo věnováno tajemným a masivně mocným bratřím Kochových, s nimiž se na titulní straně v kreslených podobách nadšeně zobrazovali; šklebící se s plameny a černým kouřem kouzelným v pozadí.

Nebyl to jen obal, který byl provokativní. Mark Ames krásně protáhl 21 stranovou expozici o formativních letech Charlese Kocha, zatímco John Dolan nekrologizoval (dalo by se říci laskavě) nedávno odletěl Tom Clancy a prozkoumal vojenskou historii Mexika. Bylo to neuvěřitelné.

A přesto to byl neustálý boj, aby NSFWCorp pokračoval. Předmluva k zářijovému časopisu se jmenovala jednoduše "Tento problém se téměř nestal."”.

Zkusili jsme všechno; snížení nepodstatných nákladů, přestěhování se do levnějších kanceláří, další 24hodinová rozhlasová show s fundraisingem ... Ale to, co jsme potřebovali, byl další investor. Díky nedávné změně v zákoně o cenných papírech, která nám umožnila veřejně inzerovat vyhledávání fondů, jsme nenašli jednoho, ale šest nových podporovatelů. Náš investiční cíl jsme dosáhli jen několik hodin před konečným termínem pro vydání tohoto čísla.

25. listopadu technický blog společnosti Silicon Valley Pando Daily oznámil, že získali NSFWCorp a absorbuje je do vyšetřovací složky webu..

Vedlo rozhodnutí neběhat k reklamám, že společnost Pando Daily získala NSFWCorp? Vy rozhodujete. V každém případě nám NSFWCorp ve své krátké existenci ukázal vše, co by se mohlo stát, kdyby čtenáři a časopis sdíleli vizi acerbické, čestné žurnalistiky a jsou připraveni dát své peníze tam, kde mají ústa.

Závěr

AdBlock zabíjí internet zdarma a neobviňuji lidi, kteří používají AdBlock. Ne, ani jeden kousek.

Obviňuji každého jednotlivého vyskakovacího okna „Klepnutím sem vyhrajete iPad“. Obviňuji z každého jednotlivého banneru, který sleduje vaši aktivitu při procházení, odpovídající reklamu. Obviňuji reklamní průmysl.

Nedostatek kontroly kvality a moderování (zejména v polovině 50. let) byl ohromující a vedl k tomu, že lidé spojovali webovou reklamu s malwarem, falešnými soutěžemi a podvodnými produkty. Tento obrázek není nikdy úplně otřesen.

A přesto to nejsou reklamní společnosti, které trpí. Jsou to tvůrci. Spisovatelé. Bloggerů. Vývojáři her. Umělci.

Pokud chceme získat kvalitní obsah zdarma, budeme muset vypracovat model, který zajistí, že tvůrci obsahu budou za vaši práci náležitě odměněni. NSFWCorp a Penny Arcade učinili odvážné kroky směrem k modelu, který může existovat mimo oblast reklam, ale stále je třeba vykonat mnoho práce. Jsem povzbuzen jako Flattr a GitTip, ale chápu, že tito nikdy nemohou doufat, že vyplní otvor v bannerových reklamách..

Ale co si myslíš? Jaké modely by měly weby zkoumat? Dejte mi vědět v komentářích níže.

Obrazový kredit: Skleněná reklama z roku 1899 (Shaun Dunphy)