Facebook nepřebírá přes internet a Google není mrtvý

V dnešní době, s rostoucí popularitou sociálních sítí a druhem virového obsahu Buzzfeed-ish, který se šíří skrz ně, mnoho vědců tvrdí, že věk provozu vyhledávání Google pro webové stránky je u konce.

To je úplný smrad a já to dokážu.

Pověsti o blížící se smrti Google

Je trochu únavné vidět, jak se tyto druhy nároků neustále objevují. Stejně jako všichni sní o zániku powerhouse operačního systému Microsoft 6 způsobů, jak Microsoft zabíjí tradiční plochu v systému Windows 8 [Stanovisko] 6 způsobů, jak Microsoft zabíjí tradiční plochu v systému Windows 8 [Stanovisko] Tradiční plocha je stále v systému Windows 8 a je to pravděpodobně zatím nejlepší desktop Windows (kromě toho, že nemáme nabídku Start.) Ale společnost Microsoft ji nastavuje na zabití. Psaní ..., mnoho snů o den, kdy Google trvá dlouhou procházku z krátké prkno.

Tato tvrzení jsou všude.

Příklad č. 1: Dne 3. května 2013 MongaBay publikoval článek Rhett Butler, v němž se tvrdilo, že poprvé došlo k většímu provozu webu než ze společností Google, Bing a Yahoo dohromady.

“Na základě 12měsíčního klouzavého průměru byl minulý měsíc poprvé, kdy přišel větší objem provozu na news.mongabay.com ze zdrojů sociálních médií než Google, Bing a Yahoo. Očekávám, že tento trend bude pokračovat.”

Zde je graf, na který Rhett zvykl “dokázat” to byl tento případ.

Pokud by to byl skutečně 12měsíční klouzavý průměr, pak by levá strana měla být v nezpracovaných doporučených zobrazeních stránek. To není pravda. Žádný trend zde není uváděn upřímně.

Za druhé, všimnete si, že Rhett odkazuje pouze na news.mongabay.com, a nikoli na dalších 24 subdomén, pravděpodobně proto, že zatímco segment zpráv na webu může dobře fungovat na sociálních sítích, web jako celek dostane výrazně více Google Prohledávejte provoz než Sociální provoz.

Podle Similarweb, Mongabay.com získává 80,39% svého provozu z vyhledávání a pouze 4,22% ze sociálních sítí.

Něco takového klade na Rhettova tvrzení velký starý otazník, že??

Jinými slovy, s daty se manipuluje tak, aby vás, čtenáře, přesvědčily, že sociální provoz převyšuje provoz Google, pokud tomu tak ve skutečnosti není..

Příklad č. 2: Dne 9. července 2012 Techcrunch zveřejnil článek, v němž tvrdí, že “Pinterest Dopravní informace prochází doporučeními Google, Bingem, Twitterem a StumbleUponem”.

Zdrojem, který byl použit, byl tentýž zdroj, který Buzzfeed v současné době používá k tomu, aby zveřejnil nedávná tvrzení, že sociální provoz předčí organické vyhledávání - Shareaholic.

Shareaholic se stane náhodou nejvíc vinnou stranou, pokud jde o manipulaci s daty ve snaze nafouknout důležitost sociální (k čemuž se za chvíli dostaneme). Název samotného webu by měl tuto předpojatost vzdát, ale lidé stále věří tomuto tvrzení.

Takto je název zavádějící - tvrdil, že Pinterest překonal provoz Google, ale v samotném článku se dostanete k pravdě:

“Nová data ukazují, že Pinterestův doporučený provoz stoupal z 0,85% v lednu na 1,19% v červnu. To není nic ve srovnání s organickým vyhledáváním Google (46,8% v červnu), ale to předčí provoz Google na doporučení (1,09%).”

Řekni, co?

Toto jsou herní propagátoři sociálních médií, jako je Shareaholic, aby přesvědčili veřejnost (vy), že dopad sociálního provozu je ve skutečnosti mnohem větší, než ve skutečnosti je.

Techcrunch vysvětlil toto:

“Pro účely této studie Shareaholic definuje provoz se doporučeními Google jako doporučení, která neprocházejí organickým vyhledáváním nebo službou AdWords, ale na jiných službách Google, jako jsou Skupiny Google nebo statické stránky na souvisejících webech Google. Nezahrnuje však Google+.”

Tyto Shareaholic mapy jsou používány jako zdroj pro toto tvrzení po celém internetu, novináři, kteří jsou buď příliš líní nebo příliš zaujatí proti Google, aby se obtěžovali kopat do skutečných čísel sami. Protože když vykopáte čísla, nafouknuté nároky se rozpadnou.

Shareaholic nemůže zahrnout organické vyhledávání nebo provoz AdWords do grafů, kde tvrdí, že sociální doporučení předčí doporučení Google, protože pokud by tak učinily, bylo by očividně zřejmé, jak mocný je ve srovnání s tím výkonný řidič Google Search. Neexistuje konkurence.

Zde je upřímná tabulka poskytovaná společností Define Media:

Nyní se podívejme na web, který je většina provinile za manipulaci a zneužití Shareaholicových dat - Buzzfeed.

Buzzfeedovy lži o dopadu sociálního provozu

Byl tam jeden novinář, který byl natolik chytrý, že se mohl do čísel dostat: Marshall Simmonds z The Daily Caller.

Jeho článek byl reakcí na další weby, jako je Re / Code a The Atlantic, pomocí Buzzfeedova klamného Shareaholic diagramu, aby učinil tvrzení, že “… Od ledna 2013 Facebook předčil Google jako nejdůležitější zdroj doporučení vydavatelům.”

Bohužel, náš vlastní Harry Guinness spadl do stejného grafu ve svém článku Jak Facebook zabíjí otevřený web Jak Facebook zabíjí otevřený web Jak Facebook zabíjí otevřený web Google z větší části pomáhá zjistit, co se děje další weby. Facebook na to není obsah. . Přesto Marshall hodí do celé této debaty trochu reality.

“Pokud je Facebook skutečně největším odkazujícím na webu a provoz vyhledávání již dále neroste, pak je to změna moře s masivními důsledky pro celé odvětví digitálního marketingu, což má za následek vážné posuny ve strategii, zdrojích a přidělování rozpočtu. Přesto se zdá, že BuzzFeed je jediným primárním zdrojem, který oznamuje tento otřes.”

Denní volající provedl svůj vlastní výzkum, aby se pokusil ověřit a vyvrátit Buzzfeedovo tvrzení. Abychom vyhověli požadavku Buzzfeedu na použití měřicího kódu představujícího více než 300 milionů lidí na celém světě, DC vytáhla data přímo z Google Analytics a Omniture, což pokrývá 87 hlavních publikačních sítí, což představuje “48 miliard zobrazení stránek a 10 miliard návštěv v roce 2013”.

Zde je to, co našli:

“V naší síti vydavatelů vyhledávání odeslalo téměř 2,5krát větší provoz než sociální, což představuje 41% všech doporučení, oproti 16% v sociální síti.”

Tato tvrdá data představují následující graf.

A přestože Buzzfeed tvrdil, že v průběhu roku 2013 byla doporučení o provozu vyhledávání “zůstaly ploché a v roce 2013 rostly pouze 3%”, DC to objevil trendy vyhledávání v roce 2013 meziročně vzrostly o 53 procent.

Jediným prvkem pravdy, který DC mohl najít v mnoha tvrzeních Buzzfeeda, je to, že sociální růst ve čtvrtém čtvrtletí 2013 (ale také doporučení v organickém vyhledávání).

Marshall dospěl k závěru:

“… Je nezodpovědné činit důrazná tvrzení založená na zkreslené metodice a je ještě nezodpovědnější informovat o těchto informacích bez skutečného pochopení údajů a odvětví, které za posledních 24 měsíců zaznamenalo obrovský tok. Organické vyhledávání nejenže žije a je dobře, ale je důležitější než jakýkoli jiný externí zdroj řízení provozu.”

I když to dokazuje, že ekologické vyhledávání je stále nejdůležitějším zdrojem provozu, zde je to, co bude vypadat ve vyhledávání Google za 10 let, zde je to, co bude vypadat ve vyhledávání Google za 10 let, Google začal jako studentský projekt. Dnes to obkličuje náš život. Je to růst nám dává tušení, že za 10 let, bude vyhledávač pravděpodobně nebude vypadat jako dnes. pro vydavatele online to neznamená, že sociální není důležité. Social má své místo, a jako čtenář online publikací je důležité pochopit tento rozdíl, takže víte, jak a proč online vydavatelé inzerují v těchto různých arénách.

Sociální vs. organické vyhledávání

Sociální má své místo Váš průvodce po marketingu sociálních médií Váš průvodce po marketingu sociálních médií Právě teď existuje nápor lidí i společností, které se obracejí na prodejny sociálních médií. Konkurence je tvrdá a žádná společnost nemůže ztrácet čas ani peníze tím, že to bude špatně. jako řidič provozu, ale je to druh provozu sociální přináší, že vydavatelé musí porozumět.

Jako čtenář se jedná o odraz vašeho chování jak ve Vyhledávání Google, tak v sítích jako Facebook nebo Twitter. Obchodníci zakládají svá reklamní rozhodnutí na vašem chování. A pokud vlastníte web, tyto věci vám pomohou rozhodnout se, kam investovat své marketingové dolary.

Mezi společenským a organickým vyhledáváním nikdo nikdy nebude držet 100% karet, a to proto, že každá služba má takové odlišné účely.

Proč lidé hledají

Když lidé otevřou vyhledávač 12 nejlepších vyhledávačů k prozkoumání neviditelného webu 12 nejlepších vyhledávačů k prozkoumání neviditelného webu Google nebo Bing nemohou hledat všechno. Chcete-li prozkoumat neviditelný web, musíte použít tyto speciální vyhledávače. , nehledají společenskou zkušenost. Hledají odpovědi. Lidé obvykle používají vyhledávače z následujících důvodů.

• Hledáte místní firmy
• Hledání odpovědí na nejtěžší životní otázky (zdraví, technologie a další)
• Výzkum produktů před jejich nákupem - elektronika, domy, auta ...
• Nalezení informací napsaných odborníky na témata, která vás zajímají

Každá z těchto věcí se hodí k výsledkům vyhledávání. Sociální prostě lidem nepomůže najít tento druh informací na internetu - ne užitečným způsobem. Sociální místo však má své místo (a jeho místo určitě roste).

Proč lidé používají sociální sítě

Podle zprávy o Econsultanci za rok 2010, “Tři čtvrtiny (75%) mladých lidí (18–26) používají doporučení na sociálních sítích, aby jim pomohly zkoumat produkty před nákupem.”

Stejná studie tedy zjistila, že 61% všech spotřebitelů (z každé věkové skupiny) používá vyhledávače k ​​výzkumu produktů, ale velké množství spotřebitelů (zejména mladších spotřebitelů) také důvěřuje doporučením svých kolegů na sociálních sítích.

Zde jsou oblasti, kde sociální přemožení organického vyhledávání.

• Získávání doporučení produktů od kolegů
• Získávání životních rad a rad od přátel a rodiny
• Nalezení zajímavých a rychlých způsobů, jak trávit čas online
• Cítit se více propojený s ostatními uživateli internetu

Sečteno a podtrženo

Zatímco obchodníci a vydavatelé se neustále snaží najít lepší způsoby, jak vás, čtenáře, navštěvovat na svých stránkách, tento nedávný zájem o sociální síť v Buzzfeedu bude krátkodobý.

Je tomu tak proto, že vydavatelé, kteří skočí na tento rozjetý vůz, si uvědomí, že sociálně virové webové stránky zažívají veškerý přenos předem, který během několika dnů nebo týdnů zmizí. Naproti tomu stránky, které se daří v organickém vyhledávání, i nadále dostávají stabilní tok čtenářů po celá léta.

Většina zkušených vydavatelů to již ví, a proto jen málokdo opravdu věnuje velkou pozornost pokusům Buzzfeedu o manipulaci s daty. Pravda je, že jediný způsob, jak získat velký provoz od společnosti, je zveřejnit velmi velké množství krátkých, snadno stravitelných věcí - nezdravé jídlo pro mysl. Proč je obchodní model Buzzfeedu zkrachován Proč je obchodní model Buzzfeedu Doomed to Fail BuzzFeed je nyní opravdu populární, ale jejich obchodní model zajišťuje, že mu nikdo nebude dlouhodobě věřit ani ho mít rád. , v podstatě - na rozdíl od dobře prozkoumaných a zajímavých blogových příspěvků.

Drewskie on TopCultured to popsal nejlépe:

“Zatímco příspěvky na sociálních médiích jsou určitě kratší, rychlejší a snáze se skládají než obsah webových stránek, příspěvky na blogu a články online - ve většině případů bude méně kusů kvalitního online obsahu generovat větší provoz než více příspěvků na sociálních médiích. Například celkem 25 příspěvků na sociálních médiích pravděpodobně přinese méně provozu než 3 dobře napsané, poutavé a optimalizované příspěvky na blogu.”

To neznamená, že sociální není úžasná věc, ale až příště váš přítel pošle komentář na Twitteru nebo Facebooku, že sociální síť přebírá internet, prosím, udělejte mi laskavost a ukažte jim na tento článek..

Co si myslíte o debatě o sociálních sítích proti vyhledávání? Myslíte si, že sociální je budoucnost, nebo že ekologické hledání bude s námi na dálku? Sdílejte své myšlenky v sekci komentářů níže.

Image Credits: Everett Collection prostřednictvím Shutterstocku, Definujte média, Twin Design pomocí Shutterstocku