Získejte podrobnější statistiky pro svůj web pomocí vyhledávacích dotazů nástrojů pro webmastery

Jednou řekl Aristoteles, “Všichni lidé od přírody touží po znalostech“, ale existuje něco jako příliš mnoho znalostí? Jak brzy uvidíte, co se týče vyhledávání dat dotazů a vašich SEO čísel, neexistuje nic takového jako příliš mnoho informací.

Na konci roku 2013 se Google rozhodl tiše přidat několik malých funkcí do vyhledávacího dotazu v Nástrojích pro webmastery Google, které by mohly potenciálně změnit způsob, jakým vaše zdroje zaměřujete na výzkum témat. Zatímco většina lidí si v tuto chvíli uvědomuje, že tvorba obsahu na webu je tvořena třemi částmi tvořivosti a zaměření na uživatele, stále existuje jedna velmi velká část, kterou je výzkum klíčových slov..

Termín “výzkum klíčových slov” tyto dny mají špatné konotace, protože v minulých letech, kdy se tolik webmasterů zaměřilo především na klíčová slova vyhledávače, obešel myšlenku, aby byl web skutečně zajímavý pro líto duše, které tam přistály z dotazu vyhledávače. Během posledních několika let a bezpočet aktualizací algoritmů později Google stále postupuje směrem k jakési metodě umělé inteligence, která chápe kontext a záměr za vyhledáváním uživatele, a poté poskytuje webové stránky, které Google - ve všech svých robotech Googlebot. moudrost - považuje za nejvyšší kvalitu.

Tyto změny vyhledávacích dotazů vám poskytují velmi účinný nástroj, který vám poskytne informace o tom, které z těchto dotazů Google považuje váš web za nejvyšší oprávnění, a dotazy tam, kde selhávají. To vám může poskytnout ohromnou munici pro vylepšení vašich webových stránek, ale musíte vědět, jak tento nástroj používat, a pochopit, jak jsou data pro vás nyní připravena..

Vyhledávací dotazy nyní ukazují změnu

Velkou změnou v nástroji pro vyhledávací dotazy na webmastery Google je skutečnost, že každá metrika nyní zobrazuje procento metriky - buď kladné nebo záporné - pro tuto metriku za poslední předchozí období. Zní to jako malá věc, ale její dopad je významný, protože vám umožňuje okamžitě se zaměřit na důležité informace, jako je místo, kde jste právě ztratili půdu díky pozici vyhledávače, kde jste získali nejvíce, kde jste proklikali sazby se změnily nejvíce a mnohem více.

Sledování změn dotazů

Chcete-li se dostat do nástroje Vyhledávací dotazy, stačí přejít do účtu Nástroje pro webmastery, klikněte na ikonu “Hledat provoz” rozbalovací nabídku v levé nabídce a klikněte na “Vyhledávací dotazy”.

Pokud jste již používali nástroj Vyhledávací dotazy, možná jste si všimli, že 31. prosince se se slovem objevila svislá čára “Aktualizace” označit okamžik, kdy nový “změna” data se začala zobrazovat ve výsledcích vyhledávacích dotazů.

Ve skutečnosti neuvidíte žádný rozdíl v datech, dokud nekliknete na ikonu “Se změnou” v horní části tabulky výsledků vedle “Základní” tlačítko.

Jak vidíte, nyní každý sloupec obsahuje a “Změna” procento, což je velikost změny pro tento vyhledávací dotaz ve srovnání s předchozím obdobím oproti období, ve kterém jste nastavili aktuální graf. Pokud například nastavíte období na posledních sedm dní, pole změny vám ukáže směr a velikost změny nad nebo pod předchozí týden.

Jak používat procenta změny

Dříve jste mohli vidět poměrně statická data, která reprezentují vaši aktuální pozici, pokud jde o zobrazení, CTR, kliknutí a pozici vyhledávacího dotazu. Jistě, můžete jít dopředu a upravit časový rámec, zapsat všechny hodnoty z předchozího týdne a pak vypočítat změnu - ale kdo to chce udělat pro všechny vaše hlavní vyhledávací dotazy?

Ne, nyní máte všechny tyto výpočty přímo v tabulce na dosah ruky. Je to velmi sladké. A samotná data vám hodně říkají. Můžete například vidět, že jeden z níže uvedených titulů v posledním týdnu vzrostl o 5 celých pozic ve výpisu vyhledávače pro tento dotaz, počet prokliků na můj web se zvýšil o 120%, což se dá očekávat, ale kupodivu dost skutečný počet zobrazení klesl o 26%. Může to být způsobeno celou řadou důvodů pro praní - možná dotazy na tento termín skutečně poklesly. Poté jsem dostal o 9 bodů více, o 233% více kliknutí ao 267% více zobrazení.

To je stránka, kterou chcete analyzovat podrobněji, abyste zjistili, proč se společnosti Google líbí tento měsíc mnohem víc než minulý měsíc. Provedli jste na stránce změny? Ovlivňují sezónní trendy tyto výsledky? Zjistit, že by vám to mohlo pomoci vytvořit ještě více obsahu, který Google rád uvádí ve výsledcích vyhledávání.

Když kliknete na jednotlivé trendy vyhledávání, zobrazí se na vašem webu stránka, která byla uvedena pro daný výraz klíčového slova, spolu se specifickými statistikami pro tuto stránku. Nejlepší část tohoto zobrazení je, že získáte překryv zobrazení i kliknutí.

Když dojde ke zvýšení počtu zobrazení a kliknutí, díváte se na situaci, kdy se zájem o dané téma zvýšil, a dobře konkurujete ostatním webům, které toto téma pokrývají. Zvýšení počtu zobrazení a snížení počtu kliknutí znamená, že se buď zájem o dané téma zpomalil, a kvůli tomu čelíte menší konkurenci (k tomu může dojít u krátkodobých zpravodajských příběhů). Případ poklesu zobrazení a kliknutí může znamenat menší zájem o dané téma, nebo to může znamenat, že na toto téma čelíte větší konkurenci..

Analýza celkových změn polohy

Zpět na stránce s celkovými výsledky chcete také provést třídění v tabulce podle množství, které se vaše stránky změnily v průměrné pozici v seznamu vyhledávání. Za prvé, výpis z největší pozitivní změny vám ukáže, které z vašich stránek se najednou objevily ve výpisech vyhledávačů. Z nějakého důvodu - buď jsou tyto stránky považovány za vyšší autoritu a důvěryhodné (propojené s jinými důvěryhodnými weby), nebo čelíte menší konkurenci.

Zjistit, proč tyto stránky dělají mnohem lépe najednou, vám může přinést několik velmi důležitých stop ohledně některých tajných změn, které Google možná provedl ve svém algoritmu. Možná si všimnete, že najednou celý měsíc vyrostla celá řada článků z vašeho seznamu - možná Google vylepšil algoritmus, aby ocenil vysoce kvalitní externí odkazy. Možná jste právě provedli optimalizaci SEO pro určitou část svého webu - tato tabulka vám ukáže, zda došlo k velkému posunu v hodnocení stránek.

Na druhou stranu chcete také třídit změnu průměrné pozice od největší negativní změny.

Toto je cenný způsob, jak zjistit, které z vašich stránek mohly být negativně ovlivněny změnou algoritmu Google, zvýšenou konkurencí jiných webů na téma, které tyto stránky pokrývají, nebo čímkoli jiným. Alespoň s vědomím, že jste ztratili půdu, vám může pomoci lépe konkurovat tím, že se podíváte na tuto stránku, zkontrolujete, co pro daný vyhledávací výraz dělá nejlépe hodnocený web, a poté optimalizujete svou stránku tak, aby byla výkonnější.

V těchto dnech uslyšíte spoustu hloupé hooply, že SEO je mrtvý nebo umírající průmysl. Realita je taková, že SEO se právě stalo trochu složitějším a konkurenceschopnějším. Sledování měnících se trendů a jednání dostatečně rychle na to, aby vaši konkurenti mohli reagovat a překonali své výkony, vyžaduje v těchto dnech mnohem více práce. Tato nedávná funkce v Nástrojích pro webmastery Google je zjevně jednou z nejnovějších, nejúčinnějších zbraní, které máte nyní k dispozici, aby se stala mnohem konkurenceschopnějším a výkonnějším vlastníkem webových stránek. Využijte to.