Haštagský aktivismus # mocný nebo # zbytečný?

Lidé a organizace využívají sociální média k šíření svých nápadů a získávání podpory pro své příčiny na bezprecedentních úrovních - #BringBackOurGirls, #ICantBreathe a #BlackLivesMatter viděli v uplynulém roce široké mezinárodní pokrytí.

58% Američanů si myslí, že tweeting nebo zveřejňování informací online je účinná forma obhajoby. Ale má tento druh aktivismu skutečně vliv na svět? Nebo uživatelé jen kouří kouř?

Digitální aktivismus má mnoho podob

Jednoduše řečeno, nechci naznačovat, že hashtagy jsou “hlavní” forma digitálního aktivismu nebo že jiné formy nemají velký význam - jen to, že tento druh aktivismu viděl v poslední době hodně pozornosti a měl by se o něm diskutovat (pro jiný druh digitálního aktivismu viz tento článek o pěti způsobech, jak lidé mají obejít on-line cenzuru 5 skvělých způsobů, jakými technicky zdatní lidé pracovali v okolí cenzury 5 skvělých způsobů, jakými se tech-důvtipní lidé pohybovali v okolí cenzury n ad-hoc síťová síť WiFi, která se šíří po Havaně, spojuje lidi bez přístupu k internetu a jiné způsoby, jak lidé pracují kolem vládní cenzury. ). Také hashtagový aktivismus může zahrnovat více než hashtagy - výzva ALS kbelíku s ledem Water Woes: 20 nejlepších videí Celebrity Ice Bucket Challenge [Weird & Wonderful Web] Water Woes: 20 Of Best Celebrity Ice Bucket Challenge Videos [Weird & Wonderful Web ] S každou osobou, která se nechala nominovat na další tři lidi, se Ice Bucket Challenge rychle rozšířila. A nyní jsme viděli dost videí, abychom vytvořili seznam dosud nejlepších. Užij si to. měl hodně společného s videem a označováním konkrétních lidí na Facebooku, kde jsou hashtagy mnohem méně běžné, ale stále platí stejné zásady.

Co chce hashagský aktivismus dělat?

V mnoha případech je cílem aktivismu hashtag zvýšit povědomí. Bev Gooden (@ bevtgooden), žena, která odstartovala #WhyIStayed - hashtag pro ženy, které trpí domácím zneužíváním - uvedla v rozhovoru s NPR, že “krásou hashtagového aktivismu je to, že vytváří příležitost pro trvalé nasazení, což je důležité pro každou příčinu.”

Michael Flood, ve zvláště kousajícím blogovém příspěvku s názvem “Je dost povědomí?“, porovnává aktivismus hashtag s účastí na protestním pochodu. Je to činnost, kterou organizace už léta používají ke sdílení se svým světem o svém závazku k jejich věci - a ujistěte se, že to vládní organizace také znají. Neochvějně nepřesvědčuje skutečnou hodnotu takového aktivismu.

Některé hashtagy se používají k prokázání solidarity, jako jsou #ICantBreathe, #JeSuisCharlie #JeSuisCharlie: Vražda, Kreslené a Barbara Streisand #JeSuisCharlie: Vražda, Kreslené a Barbara Streisand Dnešní internet byl v reakci na hrozný teroristický útok nejlepší . , a #illridewithyou. Snaží se sjednotit lidi na celém světě a často ukázat sjednocenou frontu proti vnímanému společnému nepříteli.

Ale jiní si stanovili vyšší cíle. Suey Park (@suey_park), tvůrce #NotYourAsianSidekick, řekl New York časopis, který je hashtag “opravdu hnutí” to má “přicházely generace.” Pracuje se skupinami kampusu a komunitními organizacemi, aby hnutí dále podpořila, i když o svých cílech poskytla jen málo podrobností. Řekla, že hnutí má v úmyslu “rozebrat stát,” i když tato věta je docela mlhavá.

Ve stejném článku Mikki Kendall (@ Karnythia) jde ještě dále a říká, že hashtagy mohou posílit:

“Hashtag dává [účastníkům] povolení říci něco v konverzaci,” Kendall odráží. “Neříkám, že potřebují povolení. Zjistí však, že konverzace probíhá a cokoli si mysleli, že se buď bojí říkat, nebo si nemysleli, že by někdo chtěl slyšet, teď mají licenci to říct.”

Hashtag se pak stává symbolem, který umožňuje lidem shromáždit se za ním, místo toho, aby jednoduše vyhazovali své názory, šanci, aby byla jejich slova interpretována jako součást větší konverzace místo ve vakuu. Tímto způsobem se hashtag stává symbolem zmocnění.

Ostatní jdou ještě dále. Gooden to uvádí “naděje je, že hashtag bude inspirovat akci” a slouží jako odrazový můstek, který mohou lidé použít k zahájení online konverzace po akci v reálném světě.

Mnoho uživatelů #bringbackourgirls uvedlo, že smyslem hashtagu bylo inspirovat další vládní kroky k pronásledování dětí unesených Boko Haramem - a pravděpodobně dosáhlo mírného úspěchu. #CancelColbert, který založil Suey Park, se snažil dostat padáka Stephena Colberta (@StephenAtHome) na pípání mimo kontext zaslané @ColbertReport - účet, který Colbert nekontroluje..

Proč je digitální aktivismus kontroverzní?

Evgeny Morozov (@evgenymorozov) dokonale zapouští kontroverzi do a Zahraniční politika článek:

“„Slacktivismus“ je ideálním typem aktivismu pro línou generaci: proč se obtěžovat sit-ins a rizikem zatčení, policejní brutality nebo mučení, pokud lze ve virtuálním prostoru tak hlasitě vést kampaně? Vzhledem k fixaci médií na všechny digitální věci - od blogů přes sociální sítě až po Twitter - je téměř zaručeno, že každé kliknutí myší bude okamžitě věnováno mediální pozornosti, pokud je zaměřena na vznešené příčiny. To, že se pozornost médií ne vždy promítne do účinnosti kampaně, má pouze sekundární význam.”

Morozov se dostane k jádru problému zdůrazněním rozdílu mezi mediální pozorností a účinností kampaně. Jak jsem již zmínil výše, účinnost kampaně je složitý problém - co určuje úspěšnou kampaň? Je to, že lidé mluví o problému? Nebo že ve světě došlo k nějaké hmatatelné změně?

Odtud pochází řada debat. Kevin Lewis, odborný asistent sociologie na UCSD, uvedl v článku v Sociologická věda že sociální kampaň kampaně Save Darfur - ta, která získala velkou pozornost médií - “vyvolal iluzi aktivismu, než aby usnadňoval skutečnou věc.” Z lidí, kteří podporovali tuto věc na Facebooku, jen 0,24% darovalo peníze. Přesto to za 2,5 roku činilo 100 000 dolarů.

Naproti tomu příspěvky v přímém e-mailu přinesly v roce 2008 pouze 1 000 000 USD.

To bylo navrhl mnoho komentátorů, že kliknutí na “Jako” tlačítko nebo přeposílání hashtag, způsobuje, že se lidé cítí, jako by udělali svou část, aby podpořili kampaň. To je vede k tomu, že nepřijímají další kroky, jako je darování peněz. Když jsem se zeptal Lewise, jestli si myslí, že je to u online aktivistických kampaní běžné, řekl, že to bylo pravděpodobně častější než ne.

Lewis si také myslí, že i kampaně, které usilují o zvýšení povědomí, by mohly být zavádějící. Poukazuje na to, že ačkoli mnohé z těchto kampaní mají neuvěřitelný dopad, zdá se, že mnoho z nich nemá dlouhodobý cíl, takže není jasné, jaký bude jejich účinek z dlouhodobého hlediska. Pokud se nesnaží získat peníze nebo přimět lidi, aby se dobrovolně zapojili do dobrovolnických profesionálních dovedností do 5 minut s jiskrou Dobrovolnických profesionálních dovedností do charitativní do 5 minut s jiskrou, jakou změnu se snaží ve světě ovlivnit?

“V době, kdy se objevují, jsou tato hnutí často vše, na co můžeme myslet, a existuje přirozená tendence přeceňovat jejich dlouhodobý dopad..” -Kevin Lewis

Podle jeho názorů rozhodně není sám. Podívejte se na tento příspěvek na Facebooku od UNICEF:

Z toho jasně vyplývá, jak si cení laskavosti a odpovědi proti darům.

Ale ne každý si myslí, že tento druh aktivismu je ztráta času. V průzkumu digitálního aktivismu v roce 2014 bylo zjištěno, že 64% dotázaných Američanů říká, že s větší pravděpodobností dobrovolně darují nebo sdílejí informace o příčině poté, co se jim líbily nebo následovaly neziskové nebo charitativní organizace. A 60% bude i nadále číst obsah od této organizace, což znamená, že se alespoň nějakým způsobem angažují.

Záměry a akce se však mohou lišit. 65% Američanů ve stejné studii uvedlo, že by byli ochotni přispět online. 6 Opravdu snadné způsoby, jak z charity udělat dárek na štěstí pro vaše Vánoce 6 Skutečně snadné způsoby, jak z charitativní pomoci udělat dárek pro vaše Vánoce snadno přispět ke štěstí druhých. Co nás drží zpátky? Tady je šest způsobů, které vás příliš nezbaví vaší cesty k příčině, o kterou se obávají, ale pouze 35% skutečně ano. A 70% uvedlo, že se pravděpodobně dozví o změnách, které mohou udělat v jejich každodenním životě, ale pouze 25% uvedlo, že tak učinily v loňském roce.

Je zajímavé, že Lewisova studie zjistila, že uživatelé najatí online svými přáteli měli menší pravděpodobnost, že darují nebo najímají více lidí než ti, kteří přišli na podporu Facebooku samostatně. To naznačuje, že zatímco sociální média jsou vítána jako nejlepší způsob, jak organicky najmout mnoho lidí prostřednictvím sociálních sítí, nemusí být při účinném náboru lidí, kteří jsou motivováni jednat, příliš efektivní.

Byly kampaně Hashtag úspěšné?

Na tuto otázku je překvapivě obtížná odpověď. Existuje několik případů, jako je #icebucketchallenge, které za výzkum ALS získaly desítky milionů dolarů, což jsou velmi jasně úspěchy. Jiné příklady často uváděných úspěšných kampaní hashtag jsou však komplikovanější.

Obecně platí, že když hashtag začíná trendovat, stává se, když určitý problém projednává mnoho lidí. Vezměte si například #stopSOPA a #stopPIPA - můžete je nazvat úspěšnými, protože tyto právní předpisy byly poraženy. Přiřazení porážky těchto účtů k hashtagům však nemusí být přesné. Bylo to kvůli hashtagům? Nebo volání lidí na jejich zástupce? Protestní pochody? Nebo výpadek Jak se podílet na výpadku sítě Internet (jako Protest SOPA) Jak se podílet na výpadku sítě Internet (jako Protest SOPA) Možná jste si 18. ledna všimli, že mnoho velkých webových stránek se účastnilo výpadku Internetu na protest americká vláda navrhuje legislativu SOPA. Navzdory tomu, že plány SOPA jsou prozatím vyřazeny,… z Wikipedie, Google a tisíců dalších webových stránek?

Samozřejmě by hashtagy mohly být odrazem všech těchto věcí. Což je dalším důvodem, proč je těžké říci, zda jsou efektivní při podpoře příčin. Staly by se SOPA a PIPA zákony bez hashtagů? Nikdo nemůže říct.

Podívejme se na další případ, který je často nabízen jako úspěšný případ aktivismu hashtag. V roce 2012 se Nadace Susan G. Komen rozhodla zrušit svou finanční podporu od organizace pro plánování rodičovství Plánované rodičovství. Protože je plánované rodičovství často vnímáno jako symbol reprodukčních práv žen, došlo k velké vůli proti nadaci. #standwithpp začal trendovat. O čtyři dny později nadace oznámila, že nebudou stahovat své finanční prostředky.

Přestože je hashtag vnímán jako skvělá aktivizační kampaň na Twitteru, skutečnost, že několik vedoucích pracovníků opustilo organizaci a účast na jejich závodech Race for the Cure se vážně zasáhla, může mít na rozhodnutí také dopad.

Budoucnost hashagského aktivismu

Celý tento výzkum, zpravodajství a názor maluje pozoruhodně komplexní obraz digitálního aktivismu. Zdá se však jasné, že pohled na sociální média jako na novou vlnu aktivismu a skvělý nástroj pro budoucí kampaně by neměl být přijat bez nějakého kritického myšlení.

Lidé jsou opravdu nadšeni myšlenkou, že by mohli pomocí Facebooku a Twitteru provést změnu ve světě, ale k úspěchu kampaně vede mnoho faktorů; včetně, samozřejmě, definice úspěchu. “Demontáž státu” s hashtagy nemusí být rozumným cílem.

Zeptal jsem se Lewise, jestli si myslí, že některé organizace by mohly omezit svůj potenciální dosah, dopad a fundraisingový úspěch tím, že budou klást příliš velký důraz na sociální média.

“Toto se mi zdá zcela zřejmé pozorování, které ohromně dělá jen málo lidí. Existuje moudrost, která je samozřejmostí a že sociální média jsou tak často využívána a představují budoucnost sociálního aktivismu. Čísla by naznačovaly jinak ... člověk si nemůže pomoci, ale přemýšlí, jestli by velké částky peněz vynaložené na tyto snahy o mobilizaci byly lépe použity na tradičních aktivistických místech.”

Zdůrazňuje však také, že existuje každá možnost, že by organizace mohla vymyslet způsob, jak využít zdroje, kterými jsou sociální média, a přimět lidi, aby se zapojili a mobilizovali způsobem, který podporuje cíle jejich kampaní. Cone Communications, skupina stojící za průzkumem digitálního aktivismu, souhlasí s tím, že rozdíl mezi počtem lidí, kteří tvrdí, že budou jednat jménem věci, a počtem osob, které skutečně dělají, je pro organizace příležitostí. Ve zprávě se místo toho, aby hledali oblíbené a sdílené položky, hledali aktivní výsledky, například dary.

Kam tedy odtud půjdeme? Jaký je další krok? Získání lepší představy o návratnosti investic organizací, pokud jde o výdaje na sociální média jako nástroj kampaně, se jeví jako zřejmé místo, kde začít. Rovněž je třeba prozkoumat pochopení souvislosti mezi online aktivismem a skutečnými výsledky - mezi záměrem a akcí.

Bez ohledu na to, co by tyto studie mohly najít, aktivismus hashtag je tu, aby zůstal. Ať už je to proto, že to dělá rozdíl, nebo proto, že se lidé cítí lépe o sobě s malým úsilím, je stále v debatě. Je jasné, že budeme i nadále zobrazovat hashtagové kampaně s cílem, jako je #standwithPP, a zavádějící, jako je #CancelColbert.

Lidé používají internet ke změně světa Změna světa je snazší, než si myslíte s těmito 3 weby Změna světa je snazší, než si myslíte s těmito 3 weby Definice aktivismu se v průběhu let změnila díky internetu. To znamenalo, že jste museli psát petici a pobíhat po městě a získávat podpisy, nebo jste měli ... každý den. Je však hashtagový aktivismus dobrý způsob, jak toho dosáhnout? Budeme muset počkat a uvidíme.

Myslíte si, že hashtagový aktivismus mění svět? Nebo je to sebezhoršující a neúčinné? Zúčastňujete se digitálního aktivismu? Podělte se o své myšlenky níže!

Obrazové kredity: Jonathan Rashad přes Wikimedia Commons, Hashtag internetový koncept upozornění přes Shutterstock, Elvert Barnes přes flickr, Wikipedia přes Wikimedia Commons, Ruční skicování - hashtag přes Shutterstock.