Jak inzerenti používají webové majáky k sledování vás na webu a v e-mailech

  • Peter Holmes
  • 0
  • 3367
  • 705
reklama

Během několika posledních let jsme se velmi dobře seznámili s webovými technologiemi, jako je nechvalně známý soubor cookie. Cookies jsou ve skutečnosti tak velkou částí webu, že Evropská unie přinutila všechny webové stránky, aby zobrazovaly oznámení podle zábavně pojmenované směrnice EU o souborech cookie.

Měli byste si myslet, že vyspělá technologie, jako jsou soubory cookie, by byla dobře pochopena, ale ve věku reklamních blokátorů hledají společnosti lstivé způsoby, jak se vyhnout hraní podle pravidel Co jsou superkotvy a proč jsou nebezpečné? Co jsou supercookies a proč jsou nebezpečné? Společnost Verizon byla pokutována za sledování zákazníků s jedinečnou hlavičkou identifikátoru (UIDH), známou také jako „supercookie“. Co je to supercookie? A proč je to horší než normální cookie? .

Cookies jsou jedním z mnoha aspektů, které tvoří páteř internetového prohlížení. Umožňují vám zůstat přihlášeni na webové stránky během relací a mohou ukládat preference jednotlivých uživatelů. Blokování a mazání souborů cookie zaměřených na ochranu soukromí Jak ručně a automaticky vymazat historii vašeho prohlížeče Jak ručně a automaticky vymazat vaši historii prohlížeče Webové stránky, které navštěvujete, zanechávají na vašem počítači stopy. Ukážeme vám, jak smazat historii prohlížení v prohlížečích Firefox, Chrome, Edge a Internet Explorer. je běžně nabízená rada pro minimalizaci online sledování.

Nicméně, spolu se vzestupem “supercookie,” v online sledovací hře je další hráč: webové majáky.

Co jsou to webové majáky?

Webové majáky jsou malé objekty, které jsou obvykle neviditelně vloženy do webové stránky. Nejběžnější formou webového majáku je 1 × 1 GIF (nezaměňovat jej s animovanými GIFy, které znáte z memů). Formát je stejný, ale GIF se používají jako majáky, protože formát je všeobecně uznáván v každém moderním webovém prohlížeči.

Proč tak malá grafická velikost? Protože minimalizuje velikost souboru, což minimalizuje čas potřebný k jeho stažení, což minimalizuje dopad, který má na rychlost načítání webové stránky. Webové majáky tak mohou zpracovat i připojení s malou šířkou pásma a nízkými daty.

Když se váš prohlížeč připojí k webové stránce a webová stránka obsahuje obrázek webového majáku, váš prohlížeč požádá webový server o stažení tohoto obrazu - a tímto požadavkem server zaznamená určité podrobnosti, jako je vaše IP adresa, datum a čas a další.

Vlastník webu pak může pomocí těchto protokolů sledovat, kolikrát je webová stránka přístupná, spolu s časy, kdy byla navštívena, a umístění uživatelů, kteří ji navštívili. Požadavek může také odkazovat na existenci jakýchkoli souborů cookie, které webový server dříve nastavil v počítači.

Webové majáky se také staly užitečným nástrojem pro inzerenty, kteří si chtějí vytvořit profily procházení, aby určili, které reklamy se budou zobrazovat na dané webové stránce. Spolu s alternativními názvy, jako jsou webová chyba a značka stránky, jsou webové majáky označovány také jako vymazat GIF nebo sledovací pixely s odkazem na vložený 1 × 1 GIF.

Majáky v e-mailech

Majáky se neomezují pouze na webové stránky. Obvykle se používají ke sledování a sledování míry otevírání e-mailů a kliknutí na odkazy. E-mailová marketingová společnost MailChimp, proslavená skutečným zločineckým podcastem Serial, používá Open Tracking, což je metoda vkládání majáků do obrázků přímo uvnitř e-mailů.

Když se váš e-mailový klient pokusí načíst obrázek, maják upozorní server, že byl použit jedinečný identifikátor, což umožňuje serveru označit tento konkrétní e-mail jako otevřený. Toto je důležitá metrika pro e-mailové marketingové pracovníky, spolu s odkazy na kliknutí.

Majáky lze také vložit do odkazů, obvykle jako ID odkazu na konci adresy URL. Po kliknutí na odkaz umožňuje jedinečné ID MailChimp identifikovat, které odkazy byly otevřeny a kdy.

Majáky na Facebooku

V dnešní době Facebook není cizí sporům o soukromí, ale vždy tomu tak nebylo. Ve skutečnosti bylo jejich prvním velkým porušením soukromí v roce 2007 používání webových majáků. Maják Facebooku shromažďoval data od partnerů Beacon o tom, které webové stránky byly navštíveny a jaké aktivity se na těchto stránkách odehrály..

Velkým problémem však bylo, že Facebook publikoval tyto informace do profilů, aniž by se nejprve ptal uživatelů, zda by tyto informace chtěly zveřejnit.

Image Credit: Lewis Tse Pui Lung přes Shutterstock

Není divu, že lidé s tím nebyli spokojeni, zejména proto, že neexistuje způsob, jak Facebooku zabránit v publikování těchto informací. Ve skutečnosti byli lidé tímto novým uraženi “Vlastnosti” že byla proti Facebooku podána žaloba ve třídě, což vedlo k vyrovnání 9 milionů GBP (přibližně 11,2 milionu USD) a ukončení Facebooku.

Jak můžete zastavit tyto majáky?

Většina online inzerentů a analytických společností se snaží respektovat soukromí uživatelů shromažďováním pouze neidentifikovatelných agregovaných údajů. Mnoho obhájců ochrany soukromí však tvrdí, že neoprávněné a nechtěné sledování je stále invazivní a mělo by se mu zabránit.

Navzdory dojmu Google jako velkého sledovacího zařízení Kolik toho o vás Google skutečně ví? Kolik toho o vás Google skutečně ví? Google není majitelem soukromí uživatelů, ale možná vás překvapí, kolik toho vědí. , staré heslo společnosti “Nebuď zlý” vede mnoho jejich rozhodnutí. Jedním ze způsobů, jak se Google pokouší chránit své uživatele, je jejich e-mailová aplikace Gmail.

Uživatelé Gmailu bývali dobře obeznámeni s upozorněními v každém e-mailu s dotazem, zda chcete v uvedených e-mailech zobrazit obrázky. Tím bylo zabráněno stahování škodlivého obsahu bez vědomí nebo souhlasu uživatele.

Poté společnost Google v roce 2013 provedla v Gmailu důležitou změnu: všechny e-mailové obrázky by se nyní ve výchozím nastavení načítaly, kromě těch, které Google stáhl a uložil do mezipaměti na vlastních serverech Google. To zabránilo stahování škodlivého obsahu A vedlo k rychlejšímu a vylepšenému používání e-mailu.

Tento přístup k zobrazování obrázků v e-mailech však komplikuje záležitosti pro e-mailové majáky. Protože snímky jsou nyní stahovány společností Google, vydavatelé ztratí informace o tom, kdo původně otevřel e-mail. Dostanou pouze adresu IP společnosti Google. Tato metoda také zabraňuje majákům číst soubory cookie v počítači.

Rozšíření zaměřená na soukromí, jako je Privacy Badger od Electronic Frontier Foundation (EFF), mohou blokovat některé webové majáky. Mohou také blokovat jiné formy online sledování, které shromažďují údaje o vás po celém webu, ale ne vždy. Webové majáky jsou bohužel navrženy tak, aby byly neviditelné a rozšíření ochrany soukromí je nelze vždy zachytit.

Pokud zastavíte tyto majáky?

Přestože jsou webové majáky běžně označovány jako online sledovače, informace, které shromažďují, nejsou osobně identifikovatelné.

Například Pixel na Facebooku může vidět pouze webové stránky, které navštívíte a které Pixel povolily. Když navštívíte web podporující pixel, budou moci zobrazit pouze čas a datum spolu s některými informacemi z prohlížeče, nikoli vaši úplnou historii prohlížení.

Webové majáky jsou samozřejmě pouze součástí většího trendu v online sledování. Mezi inzerenty a obhájci ochrany soukromí existuje neustálá soutěž o to, kdo řídí vaše online data. Webové majáky jsou samy o sobě relativně neškodné. Tato praxe je kontroverzní pouze v případě, že jsou jejich data kombinována s dalšími informacemi, jako je váš profil na Facebooku.

Jak se cítíte na webových majácích? Je tato technologie užitečná nebo si myslíte, že je to jen další schéma vydělávání peněz inzerenty? Používáte na svém webu webové nebo e-mailové majáky? Dejte nám vědět v komentářích níže!




Bisher hat noch niemand einen Kommentar zu diesem Artikel abgegeben.

O moderní technologii, jednoduché a cenově dostupné.
Váš průvodce ve světě moderních technologií. Naučte se, jak používat technologie a pomůcky, které nás každý den obklopují, a naučte se, jak objevovat na internetu zajímavé věci.