Lesley Fowler
2 
2705
128
Pokud čtete technické zprávy, pravděpodobně si dobře uvědomujete, že společnosti shromažďují obrovské množství vašich údajů. 6 Překvapivé způsoby, jak se vaše data shromažďují 6 Překvapivé způsoby, jak se vaše údaje shromažďují Víte, že vaše data jsou shromažďována, hlavně vašimi ISP a sledovací zařízení NSA a GCHQ. Ale kdo další těží peníze z vašeho soukromí? : vaši poskytovatelé internetového připojení pravděpodobně monitorují vaše připojení k internetu, inzerenti shromažďují a porovnávají vše, co mohou, sociální sítě pro vás vytvářejí profily, i když nemáte účet Facebook Shadow Profiles: Pravděpodobně máte jednoho příliš [Týdenní tipy Facebook] Facebook Shadow Profily: Pravděpodobně máte také jednoho [Týdenní tipy na Facebooku] Myslíte si, že nejste na Facebooku? Zamyslete se znovu. Facebook má nepochybně stínový profil vytvořený právě pro vás. Možná si nedávno vzpomínáte, že Facebook našel chybu odhalující osobní údaje o 6 milionech uživatelů ... a všechny druhy mobilních metadat jsou shromažďovány a analyzovány poskytovateli buněk a vládou.
Ale je tu nový druh sbírky, která byla nedávno zavedena, a je to trochu více znepokojující než metody, na které jste pravděpodobně zvyklí. ClearChannel Outdoor nyní pomáhá inzerentům sledovat vaše pohyby na ulici, ať už jdete pěšky, na kole nebo jedete. Dokud budete mít telefon s sebou, ClearChannel ví, kam jdete.
Jak to dělají? Špionážní satelity? Sledovače GPS ve vašich vozidlech? Soukromí detektivové vás sledují všude, kam jdete? Odpověď je trochu všednější, ale přesto znepokojující: sledují vás svými billboardy.
Co se tady přesně děje?
Program zní trochu zlověstněji, než ve skutečnosti je, ale nelze popřít, že je to trochu znepokojující. Systém ClearChannel popisuje systém nazvaný RADAR:
Stručně řečeno, billboardy shromažďují anonymizovaná data, která ukazují podrobné vzory provozu a cestování; a protože ClearChannel je jedním z největších inzerentů v USA, to znamená, že ano mnoho billboardů ke sběru dat.
Senzory na billboardech detekují signál vašeho mobilního telefonu - podobně jako iBeacon Sestavte DIY iBeacon s Raspberry Pi Sestavte DIY iBeacon s Raspberry Pi Reklamy cílené na konkrétního uživatele procházejícím metropolitním centrem jsou věcí dystopické budoucnosti. Ale to vůbec není dystopická budoucnost: technologie je již tady. - a sledujte svůj telefon, jak se pohybuje městem (totéž se děje i v centrech). Poté jsou tato data anonymizována a prodávána ve velkých dávkách, takže vás nikdo nemůže osobně identifikovat.
Propojením těchto informací s údaji od jiných poskytovatelů může ClearChannel také inzerentům sdělit, kolik billboardů lidé viděli, jak se jim zobrazují, zda se navštěvují inzerovaného obchodu, a jak se lidé chovají online a před svými televizory Jak obchodníci sledují vaše chování, když jste offline Jak obchodníci sledují vaše chování, když jste offline Víte, že obchodníci a maloobchodníci sledují to, co děláte offline i online? Zde jsou některé ze zajímavých strategií, které používají k propojení vašeho online a offline života. poté, co viděl billboardy.
Jednou z nejnebezpečnějších částí tohoto programu jsou segmenty publika, které mohou inzerenti konkrétně sledovat. V době psaní tohoto dokumentu jsou k dispozici následující:
- Sport: NCAA, NFL a NBA
- Finance
- Auto Intender
- Movie Buff
- Fashionista
- Elektronika
- Mami
- Návštěvník QSR
- Domácí kutily
Těchto devět je dost špatných, ale ClearChannel říká, že bude moci segmentovat publikum více než 1800 skupin ve velmi blízké budoucnosti.
Je zřejmé, proč by značky měly o tuto agregaci informací zájem: lepším umístěním billboardů a porozuměním chování spotřebitelů mohou přesně zjistit, které typy reklamy jsou efektivní a kam za reklamy platit, aby z reklamy mohly vytěžit maximum. dolarů.
Protože se jedná o nový program, ClearChannel neinformuje o své očekávané návratnosti investice (alespoň veřejně), ale zdá se, že společnosti by mohly získat fantastickou hodnotu z pravděpodobné značné částky, kterou za tuto službu zaplatí ClearChannel..
Zde je místo, kde se věci děsí
To se nemusí zdát tak velké, ale celá situace se komplikuje, když vezmete v úvahu jiné společnosti. Většina dat, která ClearChannel používá pro tuto službu, je získána od organizací třetích stran, které shromažďují a shromažďují údaje o vás.
Tato data v kombinaci s daty z programu RADAR vymalovají obraz vás, který by vám nemusel být pohodlný při nákupu a prodeji.
Vezměme si například Placed, jednu ze společností, která pracuje s ClearChannel. Specializuje se na sledování zákazníků prostřednictvím obchodů, což znamená, že téměř každý pohyb, který provedete mimo svůj dům, lze sledovat.
PlaceIQ je další partner, který shromažďuje data z jiných aplikací, aby zjistil chování spotřebitelů. (Pokud vaše aplikace žádají o povolení polohy Co jsou oprávnění Androidu a proč byste se měli zajímat? Co jsou oprávnění Androidu a proč byste se měli zajímat? Nainstalovali jste někdy aplikace Android bez druhé myšlenky? Zde je vše, co potřebujete vědět o povoleních aplikací pro Android, jak se změnili a jak to ovlivní vás. mohlo to být prodejem těchto informací společnosti PlaceIQ!)
Další společností, která (dosud) s ClearChannel nespolupracovala na RADAR, je Immersive Labs, která vytváří software, který umožňuje reklamám analyzovat vaše rysy obličeje a zobrazovat reklamy přizpůsobené na základě vašeho vnímaného pohlaví a věku (dvě věci, které jsou integrovány do programu RADAR). ).
A se všemi inteligentními domácími zařízeními, která na vás již špionují 5 domácích inteligentních zařízení, která právě teď špehují na vás 5 domácích inteligentních zařízení, která právě teď špehují na vás Čím více a více elektrických předmětů se uvolňuje díky připojení k internetu věcí, takže soukromí a zabezpečení online se stává slabší. Náš pohled na pět domácích spotřebičů, které na vás v současné době špionují, by měl problém zdůraznit. , zdá se pravděpodobné, že věci, které děláte doma, lze kombinovat s vašimi cestami a vytvořit tak ještě úplnější reklamní profil.
Ačkoli tento a většina dalších programů slibují, že neprodávají žádné osobní identifikační údaje, míra, do jaké je to pravda, je diskutabilní. Shromažďováním stovek informací není pro společnosti příliš těžké zjistit, kdo jste, pokud to opravdu chtějí. Musíte jen věřit, že tomu tak není.
Budoucnost reklam a sledování
Samozřejmě, pokud jste fanouškem cílené reklamy, nemusí se celá tato situace zdát příliš špatná. Vaše data v kombinaci s informacemi shromážděnými od tisíců dalších lidí pomohou společnostem ukázat vám - a ostatním - reklamy, které by se vám mohly líbit (a samozřejmě využít všechny marketingové triky, o kterých si dvakrát myslíte o těchto online nákupech) Nakupujete? Myslíte si dvakrát o těchto online nákupních pasážích, než si koupíte? Maloobchodníci a obchodníci používají špičkovou behaviorální psychologii, aby vás přiměli ke koupi svých produktů, ať už je potřebujete, nebo ne. ? vědí, že vás přimějí ke koupi věcí, které nepotřebujete).
A zatímco občané s vědomím soukromí a sledované skupiny to pravděpodobně nikdy nenechají dostat Zpráva o menšinách-jako jsou personalizované reklamy, možná v blízké budoucnosti uvidíte vlastní reklamní řešení. Jak bude vypadat futuristické město z roku 2040 Jak bude vypadat futuristické město z roku 2040 Nepotřebujeme křišťálovou kouli, abychom nám ukázali, jak budou vypadat města budoucnosti. Představivost a CGI dělají svůj kousek a dnešní okrajové technologie, které by mohly být zítra běžné.
Pokud znáte kyberpunkové filmy, knihy nebo videohry Co je Cyberpunk? Úvod do žánru Sci-Fi Co je Cyberpunk? Úvod do žánru Sci-Fi Svět cyberpunku je skvělým místem, kde si můžete pověsit, zvláště pokud víte, do čeho se dostáváte. Tady je pádový kurz v kyberpunku, který vám pomůže skočit přímo dovnitř. To vše pravděpodobně zní velmi dobře: velké, anonymní korporace sledující každý krok, který občané dělají, zpeněžení absolutně všeho pod svou mocí, nedostatek vládního dohledu atd..
Protože inovace ve sběru dat souvisejících s reklamou nejsou často známy, je těžké říci, co přijde dál, ale rádi bychom slyšeli, co si myslíte, že je na cestě.
Co bude příští ve světě sběru dat souvisejících s reklamou? Individuální reklamy pro každého? Nebo začnou lidé na tyto typy věcí zlobit a koordinovat hlavní odpor? Jak si myslíte, že vaše pohyby jsou monitorovány billboardy ClearChannel?
Sdílejte s námi své myšlenky a předpovědi v komentářích níže!
Image Credit: Aaron Parecki přes flickr