Jak Facebook zabíjí otevřený web

Způsob, jakým používáme web, se mění. Vzestup sociálních sítí a aplikací vytvořil uzavřená sila, kde lidé tráví stále více času na úkor otevřeného webu.

Existuje několik způsobů, jak číst tento článek: mohli jste zadat prohlížeč MakeUseOf.com do svého prohlížeče a sem přijít přímo, mohli jste něco hledat online a následovat odkaz na tuto stránku. Stále častěji je však to, že jste mohli sledovat odkaz na sociálních sítích nebo v aplikaci.

Jak populární jsou sociální sítě?

Facebook má více než 1,4 miliardy uživatelů měsíčně, podle Digital Marketing Ramblings - to znamená, že 72% dospělých, kteří používají internet, navštěvuje web alespoň jednou měsíčně. 936 milionů z nich, tj. 65% uživatelů internetu, používá Facebook denně. Je to druhý nejnavštěvovanější web na světě, hned za společností Google. To jsou vážná čísla.

Mobilní statistiky Facebooku jsou také působivé. Více než 1,2 miliardy lidí používá aplikaci měsíčně. Dvě třetiny z nich používají aplikaci denně. 581 milionů nebo 30% uživatelů Facebooku se přihlásí pouze z mobilního zařízení.

Ostatní sociální sítě se nepřibližují číslům Facebooku. Dokonce i Twitter - který zde máme rádi na MakeUseOf 7 důvodů, proč byste měli používat Twitter 7 důvodů, proč byste měli používat Twitter Twitter je nyní u nás sedm let a počítám. To bylo sedm let ode dne, kdy Jack Dorsey vyslal první tweet v roce 2006, v době, kdy sociální blogování na mikroblogu… - má jen asi 300 milionů uživatelů.

Ještě zajímavější než hrubá čísla uživatelů je to, jak dlouho lidé každý den utratí za sociální média. Zpráva eMarketer zjistila, že průměrný uživatel Facebooku strávil denně 42 minut službou. Průměrný uživatel služby Twitter zavírá téměř 17 procent času necelou polovinu. Nedokážu si představit, že lidé tráví kdekoli blízko této délky času pomocí Google.

Bez ohledu na to, jak se na to díváte, obrovské množství lidí používá sociální média po významnou dobu každý den.

Vzestup sociálních doporučení

Od prvních dnů otevřeného webu byly vyhledávače, zejména Google, hlavní hnací silou provozu pro většinu webů. Celá průmyslová odvětví vyrostla kolem optimalizace webových stránek pro své algoritmy Demystify SEO: 5 průvodců optimalizace pro vyhledávače, které vám pomohou začít Demystify SEO: 5 průvodců optimalizace pro vyhledávače, které vám pomohou začít Mistrovství vyhledávacích nástrojů vyžaduje znalosti, zkušenosti a spoustu pokusů a omylů. Můžete se začít učit základy a snadno se vyhnout běžným chybám SEO pomocí mnoha průvodců SEO dostupných na webu. . V minulém roce se to změnilo.

Podle údajů společnosti Shareaholic se procento návštěv webových stránek ze sociálních sítí zvýšilo z přibližně 11% v roce 2011 na něco přes 30%. Ve stejném časovém období klesl provoz z vyhledávání z více než 40% na pouhých pod 30%.

Největší posun byl na Facebooku. V roce 2011 byl Facebook zodpovědný za 6,53% všech doporučení na webových stránkách. V loňském roce jich Facebook řídil 24,63% - necelá čtvrtina všech návštěv na webu.

Otevřený web prostě není tak důležitý jako kdysi.

Facebook a vložený obsah

Google z větší části pomáhá zjistit, co je na jiných stránkách. Facebook není obsah, který by to měl udělat: snaží se vydělávat na rostoucím množství času, který lidé tráví využíváním své služby, když pracují s vydavateli a vkládají obsah přímo do zpravodajství. Více času na Facebooku znamená vyšší příjem z reklamy.

Ve společnosti MakeUseOf jsou naše názory rozděleny na to, zda je to dobrá věc. Jak Facebook mění zpravodajskou žurnalistiku k lepšímu Jak Facebook mění zpravodajskou žurnalistiku Pro lepší zpravodajství zvažuje vydávání příběhů přímo na Facebook. Je snadné být cynický. Tato změna by však mohla být dobrá věc - pro čtenáře a novináře. nebo špatná věc Facebook chce být zpravodajským serverem budoucnosti a to je strašné Facebook chce být zpravodajským serverem budoucnosti a to je strašné Získání vydavatelů na palubě může potenciálně přinést noční vidění Facebooku na zcela novou úroveň. Je to hrozný nápad. Hrozný pro internet a ještě horší pro žurnalistiku. Tady je důvod. . Ať už je váš názor jakýkoli, jedná se o hřebík v rakvi otevřeného webu - lidé tráví více času na Facebooku a mají méně důvodů k návštěvě jiných stránek. Každý, kdo není partnerem na Facebooku, uvidí pokles čtenářů.

Závěrečná sila

Zatímco Google a otevřený web jsou to, co většina lidí považuje za internet za poslední desetiletí, je to jasně posun. Nejen, že sociální sítě monopolizují čas lidí, ale vydavatelé sledují a jdou tam, kde jsou uživatelé.

Facebook není jedinou sítí sociálních médií, která spolupracuje s vydavateli na oslovení lidí mimo otevřený web - Snapchat spustil nový program Snapchat's Discover: Proč je to sociální novinky Revolution Snapchat's Discover: Proč je to sociální novinky Revolution Snapchat je víc než jen posílání obrázky a videa svým přátelům. Snapchat se rozrostl na výkonný nástroj, který přináší svět zpráv, událostí a trendů milionům uživatelů najednou. začátkem tohoto roku s 11 vydavateli včetně National Geographic, Vice a Daily Mail. Podle re / kódu se program osvědčil jako velmi úspěšný: každý příběh objevu je prohlížen mezi 500 000 až milionkrát denně. Majitelé stránek vkládají reklamy do zdroje a zřejmě získávají kolem 10 centů na zobrazení nebo až 100 000 $ denně.

Zatímco všichni partneři Snapchat jsou stávající vydavatelé, začínáme vidět publikace, které ignorují otevřený web a místo toho pracují v sociálních sítích.

The Shade Room je webová stránka s klebety TMZ, která začala publikovat výhradně na Instagramu a později na Facebooku. Místo použití tradičnějšího systému správy obsahu, jako je WordPress, používá Shade Room Instagram k publikování přímo svým sledovatelům sociálních médií. Dokonce prodávají reklamní prostory za několik set dolarů.

Protože weby sociálních médií stále více umožňují vydavatelům existovat v uzavřených silech, uvidíme další příklady, jako je například místnost Shade. Proč nasměrovat lidi na externí web, když je můžete kontaktovat přímo tam, kde tráví většinu času?

Co je nového, je staré

Trendy jsou zcela jasné. Web, jak víme, umírá. Relevance Google klesá. Jednoduše to nevede provoz, který kdysi dělal, a bloggerové si začínají všímat. Vypadá to, že v příštích několika letech bude význam sociálních sítí nadále stoupat a vydavatelé budou uživatele sledovat po službách.

Facebook se pokouší stát se jednotným kontaktním místem pro web, stejně jako AOL byl na konci 90. let. Na rozdíl od AOL však Facebook pravděpodobně nebude nahrazen. Podle Ben Thompsona ze Stratechery:

“AOL poskytoval základní nástroj, který byl mnohem snadněji použitelný než alternativy, ale tento nástroj byl zastaralý širokopásmovým připojením. Facebook je naproti tomu postaven na sociálním grafu: vztahy jeho uživatelů. A vzhledem k tomu, že samotnou podstatou lidstva je spojit se a komunikovat s jinými lidmi, bude potřeba, kterou Facebook tradičně splnil, s námi navždy. Jediným nebezpečím je, že jiná služba nějak zaujímá místo Facebooku jako Rolodex světa.”

Facebook a Feedhttp: //t.co/fpzg18aFBj

Facebook mění svůj algoritmus, ale za jakým účelem? Chce @finkd vlastnit internet?

- Stratechery (@stratechery) 22. dubna 2015

John Herman píše v Awl a tvrdí, že internet začne “úzce připomínají televizní průmysl” v blízké budoucnosti. Tvrdí, že webové stránky přestanou být relevantní, a místo toho budou vydavatelé muset pracovat přímo s omezeným počtem sociálních sítí, aby zůstali relevantní. Různé sítě budou spolupracovat s různými vydavateli a televizní paradigma kanálů bude znovu vytvořena.

Konec webu, jak jej známe

Pokud mají Ben Thompson a John Herman pravdu, vypadá to, že můžeme jen velmi málo zastavit posun. Vydavatelé se již snaží vydělat peníze Je to o etice při krádeži her Žurnalistika: Proč AdBlock potřebuje zemřít Je to o etice při krádeži her Žurnalistika: Proč AdBlock musí zemřít Jednoduchý, bezplatný prohlížečový plugin zabil Joystiq - a ničí internet. . Pokud sociální sítě budou i nadále přitahovat pozornost a tvůrce obsahu, daleko od otevřeného webu nelze udělat mnoho pro zpomalení procesu. Facebook a Snapchat oslovují vydavatele a nabízejí jim olivovou ratolest, změny pravděpodobně jen urychlí.

Zdá se, že je nevyhnutelné, že otevřený web, jak víme, je hotový. Uživatelé jsou konsolidováni do větších sociálních sítí a tráví tam více času. I když se pokusy Facebooku a Snapchatu přimět vydavatele, aby přímo využívali své platformy, selhávají sociální doporučení pravděpodobně i nadále. Web v příštích několika letech bude stále více společenský a mobilní.

Zda je to dobrá věc nebo špatná věc, je třeba ještě vidět. Co si myslíš o této potenciální Facebookové budoucnosti??

Image Credits: letecké bomby přes Shutterstock