Mark Lucas
0 
3569
489
Je docela těžké zveličovat vliv, který Facebook vytvořil od svého uvedení na trh v roce 2004. Zda se používá k vytváření závisti mezi nimi “přátelé” nebo kolísající politický diskurz, vliv Facebooku hraje obrovskou roli.
To vše se v podstatě scvrkává na měnu “nové mediální prostředí”: pozornost.
Jedna studie marketingové agentury Mediakix zjistila, že uživatelé Facebooku v průměru stráví v průměru 35 minut denně na platformě - což zvyšuje životnost téměř pět a půl roku. To je více času, než strávíte socializací (1 rok 3 měsíce) nebo jídlem a pitím (3 roky 5 měsíců).
S očekáváním, že Facebook v roce 2017 zasáhne 2 miliardy uživatelů, se tato schopnost udržet naši pozornost změní na skutečně působivé výdělky. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2016 činil výnos společnosti neuvěřitelných 8,81 miliard dolarů, přičemž z toho 3,56 miliard dolarů tvořily zisky.
A s hlášenými 1,86 miliardami uživatelů měsíčně, Facebook generuje příjmy 1,57 $ na uživatele měsíčně. Není špatné. Zejména u uživatelské základny, která každý měsíc roste o desítky milionů.
Ale odkud přesně tyto peníze pocházejí?
Je to (téměř) vše o reklamách
Není žádným překvapením, že více než 90 procent příjmů Facebooku pochází z reklam. A přibližně 80 procent těchto příjmů z reklamy pochází konkrétně z mobilních reklam.
Je to proto, že jako uživatelé trávíme nepřiměřeným množstvím času procházením našeho News Feed na mobilu. Když jsme v řadě, přestávce v práci, během reklam v televizní show. Tato forma sporadického, návykového používání mobilní aplikace přispívá obrovskou částkou k výdělkům Facebooku.
Nejplodnější druhy reklam se zobrazují jako “sponzorované příspěvky” a “návrhy stránek”. Jsou to reklamy, které rychle procházíte kolem, když kontrolujete svůj News Feed. Na ploše se reklamy zobrazují také v pravém sloupci. Ať už na ně kliknete nebo ne, všechny tyto reklamy přispívají k prohloubení kapes Facebooku.
Tyto reklamy pocházejí od přibližně 4 milionů z 90 milionů podniků, které mají svou vlastní stránku na Facebooku. Největšími utratiteli jsou překvapivě společnosti jako McDonalds, Starbucks, HSBC a Samsung.
Tyto společnosti se hluboce zamilovaly do toho, jak konkrétně mohou zacílit své reklamy na každého z nás. Jak dokonale přizpůsobit reklamy na Facebooku Jak dokonale přizpůsobit reklamy na Facebooku Můžete přizpůsobit své reklamy na Facebooku tak, aby se vám zobrazovaly pouze reklamy, které máte zájem to vidět. Můžete také vidět pouze ty, které považujete za užitečné! . Je to mnohem podrobnější než jakákoli jiná možnost, s přihlédnutím k věku, pohlaví, poloze, zájmům, oblíbeným, demografickým údajům, které stránky jejich stránek jste navštívili, a další. To vše je dáno obrovským množstvím údajů, které Facebook ukládá o každém z nás.
A další druhy reklam
Aby Facebook nadále potěšil své akcionáře, musí rutinně zvyšovat své zisky. Existuje však pouze tolik reklam z novinek, které jsou uživatelé ochotni posouvat kolem (a občas kliknout), než najdou něco lepšího, co se jejich časem týká. A je tu jen tolik peněz, které jsou inzerenti ochotni zaplatit, než utratí hotovost jinde.
Image Credit: Esther Vargas přes Flickr
Facebook ví, co je to sladké místo. Takže namísto pouhého zvyšování cen a tlačení dalších reklam na zpravodajské kanály přichází s různými druhy reklam, s nimiž se může dostat. Takto společnost pokračuje ve zvyšování zisku (spolu se zvyšováním uživatelské základny).
Většina z těchto reklam se zobrazuje prostřednictvím sítě publika publika Facebook. V zásadě jde o další způsob, jak mohou podniky zobrazovat různé druhy reklam.
Mnoho reklam, které vidíte v okamžitých článcích na Facebooku - ty články plné délky, které se načítají na Facebooku - se zobrazuje prostřednictvím sítě publika. Stejně jako rychle rostoucí počet reklam, které musíte sledovat při streamování videa na Facebooku.
Čím více lidí sleduje videa a čte články vložené do těchto reklam, tím více peněz Facebook vydělá.
Hry
Dalším z příjmů společnosti Facebook jsou platby Facebooku. To je místo, kde Facebook provádí snížení nákupů provedených ve hrách, které hrajete na Facebooku (nikoli hry v programu Messenger. Nyní můžete hrát hry na Facebooku. Nyní můžete hrát hry na Facebooku. Messenger Facebook spustil novou platformovou herní službu s názvem Instant Hry. A díky HTML5 není třeba stahovat žádné další aplikace ani doplňky.).
Přibližně 180 milionů USD za čtvrtletí je tento zdroj příjmů ve srovnání s příjmy z reklamy malý a neustále klesá.
Ačkoli Facebook říká, že chce i nadále pomáhat vývojářům her při zpeněžování her, není pravděpodobné, že by to byla pro společnost priorita.
V roce 2012 Facebook získal Instagram za 1 miliardu dolarů. Facebook v podstatě kupoval 15 minut denně, které průměrný uživatel Instagramu utrácí za aplikaci.
Na oplátku mohou firmy, které zobrazují reklamy na Facebooku, také tyto reklamy zobrazovat na Instagramu. Facebook bohužel nerozděluje své příjmy podle společností, přestože je bezpečné předpokládat, že příjmy z reklam na Instagramu představují jen zlomek celkových příjmů Facebooku.
Jak již bylo řečeno, aplikace od dubna 2017 stále roste neuvěřitelně rychle, s více než 700 miliony uživatelů. Její ziskovost se pravděpodobně v nadcházejících letech pravděpodobně zvýší, zejména nyní se přesunula do Snapchatova trávníku Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Jaký je rozdíl? Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Jaký je rozdíl? Instagram Stories a Snapchat Stories jsou na první pohled velmi podobné, ale existuje několik klíčových rozdílů, které znamenají, že nejsou zaměnitelné. Budete se chtít vyhnout faux pasu sociálních médií! .
Budoucnost
Reklamní průmysl je stále hlavní hnací silou úspěchu společností jako Google a Facebook. Ale existuje skutečné starosti, že příjmy z reklamy by mohly brzy zasáhnout, zejména se zvýšeným používáním blokátorů reklamy. Proč by se vám měl bránit boj proti blokátorům reklamy, proč by se vám nyní měl bránit boj proti blokátorům reklamy, blokování změnilo náš zážitek z prohlížení. Zpětná vazba vydavatelů webových stránek ji dále mění. Pokud však poráží blokování reklam, co to znamená pro budoucnost našeho internetového zážitku? .
Není divu, že spoluzakladatel Facebooku a generální ředitel Mark Zuckerberg řídí Facebook s tímto vědomím. Nedávno jsme viděli společnost podniknout řadu kroků, které naznačují, že se chystá diverzifikovat. Tím zajistíte, že bude méně ovlivněn jakýmkoli poklesem v reklamním průmyslu.
První off je WhatsApp. Toto je aplikace pro zasílání zpráv, kterou Facebook před pár lety koupil za oko-zalévání 19 miliard dolarů. Přestože aplikace zatím nevydělává žádné skutečné peníze, existuje spousta možností zpeněžení.
Pokud se WhatsApp začalo stát místem, kde mohou společnosti komunikovat přímo s uživateli (podpora zákazníků 5 způsobů, jak si zákaznický servis všimnout na sociálních sítích 5 způsobů, jak získat zákaznický servis a upozorní vás na sociálních sítích Vaše oblíbená společnost upustila míč a že předplatné 80 $, za které jste zaplatili, se přesně neshodovalo s jeho popisem. Nejhorší ze všeho je, že jeho webové stránky “Kontaktujte nás” odkaz je úplná a úplná lež. To vše ... například), Forbes předpovídá, že aplikace s více než 1 miliardou uživatelů by mohla do roku 2020 dosáhnout průměrného příjmu na jednoho uživatele 4 $. To se rovná 5 miliardám dolarů ročně.
Působivé, ale stále by to pravděpodobně bylo méně než 10 procent celkových příjmů Facebooku.
Oculus
Další ze společností na Facebooku je Oculus, virtuální realita (VR), kterou Facebook zakoupil v roce 2014. Od akvizice bylo do výzkumu a vývoje a vývoje Oculus Rift převedeno velké množství peněz (přečtěte si naši recenzi).
Přestože společnost již prodává náhlavní soupravy a aplikace VR, na celkovém zisku Facebooku nijak výrazně nezmění. Ale to není smysl. Toto je mnohem dlouhodobější vize.
Zuckerberg se nestyděl vyjádřit své nadšení pro budoucnost VR Oculus odhaluje budoucnost VR se spotřebitelským Oculus Rift Oculus odhaluje budoucnost VR se spotřebitelským Oculus Rift, i když pochybuje, že přijde na úroveň smartphonu na další desetiletí . Pokud má však pravdu, Oculus by se mohl v budoucnu stát masivním přispěvatelem do financí Facebooku.
Platby
V roce 2015 Facebook spustil funkci, která umožňuje uživatelům Messenger v USA odesílat si platby navzájem zdarma. Ale nyní, když Facebook nedávno získal evropskou platební licenci, vypadá to, že společnost konečně o této funkci myslí vážně.
Nejprve byla funkce nedávno rozšířena, aby umožňovala skupinové platby (pouze v USA) v aplikaci Messenger. To vám pomůže sbírat peníze, když plánujete výlet nebo když rozdělíte účet. Za druhé, brzy jsme viděli podobné funkce dostupné také v WhatsApp. Mohli bychom kupovat věci přímo přes Facebook Marketplace. Mohli bychom dokonce nakupovat zboží a služby přímo ze stránek Facebooku samotných.
To by mohl být velmi chytrý krok od Facebooku, pokud by se plánovalo nakonec účtovat malý poplatek za každou transakci. To by mohl být obrovský potenciální zdroj příjmů, který přímo konkuruje společnostem, jako je PayPal 6 nejlepších aplikací pro zasílání peněz přátelům 6 nejlepších aplikací pro odesílání peněz přátelům Příště budete muset poslat peníze přátelům, podívejte se na tyto skvělé mobilní aplikace poslat peníze komukoli během několika minut. a Peněženka Google.
Ekonomika Facebooku
Během několika krátkých let se Facebook prohnal v tolika částech našeho života. Téměř všechny tyto vlivy byly placeny za reklamy, které procházíme kolem a každý den na ně klikneme.
Obrázek Kredit: Chinnapong prostřednictvím Shutterstocku
Čím více reklam uvidíme a budeme s nimi komunikovat, tím více vyděláte na Facebooku. Každý z nás dělá svou část, abych vyrovnal ty prohlubující se kapsy.
Ale z toho, co vidíme, je to jen začátek. Facebook má spoustu dalších tras, aby prozkoumal další zisky. A má hotovost, uživatele a údaje o každém z nás. Data Selfie: Kolik toho Facebook vlastně o vás ví? Data Selfie: Kolik toho o Facebooku vlastně ví? S Facebookem sdílíte velké množství dat, i když na něj příliš nekliknete nebo neuveřejníte příspěvky. Toto rozšíření pro Chrome vám poskytne představu o tom, kolik toho o vás Facebook ví. , potenciálně uspět ve všech z nich.
Zda to je spravedlivé “dobrý obchod” nebo něco, čeho bychom se měli bát, je otevřeno debatě. Přesto se netvrdí, že Facebook je ve vlaku s penězi.
Co myslíš? Budou reklamy i nadále mízou Facebooku? Bude se společnost muset přejít k jiným způsobům vydělávání peněz? A myslíte si, že Facebook by měl svým uživatelům začít poskytovat nějaký zisk, který společnosti pomáhají vydělávat?
Obrazové kredity: 3D představivost / Shutterstock