Jak se vyhnout nebezpečí online reklamy zaměřené na děti

Možná si myslíte, že jste dost chytří, abyste se vyhnul manipulativním reklamám - a možná i vy jsou dost chytrý - ale co děti? Se stovkami bannerových reklam, vyskakovacích reklam a vsunutých reklam z celého místa na web, je divu, že jsme už všichni nebyli vymytí mozků. Nebo možná máme.

Online reklamy se stále více zaměřují na mladší a mladší lidi. To je rostoucí problém jak pro děti, jejichž životy jsou reklamy silně ovlivněny, tak pro rodiče, kteří nechtějí, aby byl život jejich dětí diktován médii. Ale proč? Jak? Co můžeme udělat pro zmírnění problému?

Děti jdou digitální

Nikdy jsme nebyli digitálně zakořeněnější než dnes a my jsme ještě nedosáhli svého vrcholu. Děti narozené v posledních deseti letech jsou stále bombardovány tradičními formami reklamy - billboardy, reklamy, časopisy atd. - ale jsou první generací, která je od narození obklopena webovými reklamami a sociálními médii..

Jak dlouho to bylo od zvážení mobilních telefonů “pouze pro dospělé”? Srovnejte to s dneškem, kdy teenageři, děti a v extrémních případech i batolata nyní nosí vlastní osobní chytré telefony. Horší je, že tyto telefony překročily hranici “hezké mít” na “bez nich nemůžu žít,” což má za následek závislost na smartphonu Jste závislí na svém smartphonu? Jste závislí na svém smartphonu? Najednou jsme měli jen pevné linky a telefonní automaty - a přežili jsme v pohodě, děkuji vám. Ale teď je to téměř směšné, pokud nevlastníte iPhone nebo Android a po nějakou ... v nejmladším věku.

Část problému lze přičíst naší rostoucí závislosti jako společnosti na internetu a okamžité globální komunikaci. V dnešní době je těžší uniknout z internetu, než je to s sebou, ať jste kdekoli, díky šíření smartphonů, notebooků, tabletů, WiFi hotspotů, 4G dat atd. Zkuste si udělat pauzu od Internetu Take A Přestávka z internetu - Poděkování si později uděláte [Stanovisko] Přestávka z internetu - Poděkování se později [Názor] Oh, internet. Jeden z nejvýznamnějších světových vynálezů minulého století, snad i v celé lidské historii. Nikdy předtím nebylo všechno tak dostupné v tak malém úsilí pro tak nízké ... a uvidíte, jak moc přilnavost má ve vašem životě.

Děti vyrůstají ve světě, kde je toto všechno normou. Ne, že je to ze své podstaty špatné - z internetu je spousta dobrých věcí - ale existují obavy, které si zaslouží naši pozornost. Konkrétně online reklamy a marketing. Konkrétněji, jak se zaměřují a ovlivňují mysl našich mladých.

Jak jsou obchodníci obtěžováni dětmi

Marketing již dávno zjistil, že děti jsou nejcennější zákazníci. Možná nemají vlastní peníze, to je pravda, ale mladší mysl je snadněji ovlivněna. Čím více jsou vystaveni určité značce, tím je pravděpodobnější, že si vybudují loajalitu k uvedené značce. Pokud vyhrajete dítě, vyhrajete je na celý život.

Není proto žádným překvapením, že mnoho online obchodníků cílí na děti. Ale jak?

Sociální média je pro to velká aréna. Mládež vždy kladla na jejich společenské postavení vysokou hodnotu, dokonce i tak daleko, že z toho vycházela. Soustředěná podstata toho je sociální média. V kombinaci s virovým marketingem je sociální média nejrychlejším a nákladově nejefektivnějším způsobem, jak oslovit tyto děti.

Zvažte příklady jako Coke, což je nejoblíbenější značka na Facebooku s 86 miliony lajků a počítání. Katy Perry a Justin Bieber mají na Twitteru přes 50 milionů sledujících. Povaha sociálních médií, s konstantou “sdílení” obsahu znamená, že Coke, Katy a Justin jsou vždy v myslích těchto uživatelů, z nichž mnozí jsou mladí a nemají tušení, že jsou v podstatě vymýváni mozky..

Další efektivní taktika je advergaming kde se hry používají k propagaci produktu nebo služby. Nejoblíbenějším příkladem je Americká armáda, který byl vyvinut ve snaze zvýšit nábor pro armádu Spojených států, ale další příklady zahrnují billboardy ve hře, umístění produktu a celé hry vytvořené pro posílení značky (např. hry Disney).

A jako vždy, máš pravidelné reklamy na webové stránky. Jsou umístěny všude, natolik, že budete těžce hledat web, který to najdete ne mít nějaké reklamy. Nejhorší však je, že reklamy jsou obvykle kontextově citlivé. Pokud dítě klikne na jeden bludný odkaz, může skončit na stránce plné reklam, které jsou pro ně příliš nevhodné.

Co můžeme udělat pro ochranu našich dětí?

Jaké je vlastně nebezpečí? Ne všichni věří, že internetové reklamy jsou stejně škodlivé, jako se tvrdí. Proto Publicis Frankfurt, německá reklamní agentura, vedla kampaň, aby ukázala, jak velký dopad může mít jedna reklama.

Kampaň spočívala v řadě fotografií zobrazujících děti, jejichž oči byly nahrazeny křičícími ústy. Obrázky jsou znepokojující, ne-li přímo rušivé, a zpráva za nimi je jednoduchá: “To je jen jeden pohled být šokován toulavým obrazem.”

Kolik šokujících reklam se děti setkávají při surfování na webu?

Nemluvíme však jen o reklamách s hodnotou šoků. Faktem je, že děti jsou citlivé a zranitelné a jen zřídka vědí, co je nejlepší. Ne, že “rodičovství vrtulníku” je správná cesta, ale děti dělat potřebují určitou míru vedení a ochrany před silným vlivem marketingu.

Nejúčinnějším způsobem boje je vzdělávat. Ve správném věku by rodiče měli své děti učit o reklamě, marketingu a o tom, jak se společnosti pokoušejí ovlivňovat své názory chytrými kampaněmi. Ať už mluvíme o nezdravém jídle, výstřelcích nebo dokonce sexualizaci, je důležité porozumět mechanismům reklamy.

Kam můžete jít zvýšit své vzdělání v oblasti reklamních nebezpečí?

• Admongo je vládní videohra, jejímž cílem je vzdělávat hráče o reklamním podnikání: kdo je dělá, jak fungují a co od vás inzerenti chtějí? Skvělý zdroj pro děti i dospělé.
• Triky s jídlem je rychlé, ale poučné video, které ukazuje veškerou snahu, která směřuje do potravinářské reklamy. Zejména, jak přimějí ty hamburgery, aby vypadali tak plné, chutných a přitažlivých? Najímají “umělec maskérka,” takhle!
• Tipy pro reklamu na nezdravé jídlo od společnosti Common Sense Media je dalším užitečným zdrojem v boji proti klamným reklamám na nezdravé jídlo.
• Průvodce rodiči PBS poskytuje pár otázek, které můžete vy a vaše děti položit při konzumaci médií. Tyto otázky, například otázky uvedené v seznamu “Zeptejte se reklamy” Průvodce, je navržen tak, aby vám pomohl nahlédnout do dýhy lákavých reklam.
• Merchants of Cool je fantastická dokumentární zpráva PBS, která se ponoří do amerického podnikání v oblasti reklamy a o tom, jaký dopad mají na populární kulturu. Celkovou 60minutovou epizodu si můžete prohlédnout zdarma online.

Stejně důležité, být zapojen. Zjistěte, co vaše děti dělají, když jsou online, ale dělejte to více prostřednictvím otevřené komunikace než záludného sledování a monitorování. V případě potřeby omezte jejich vystavení ad-heavy zdrojům zábavy.

Nástroje pro blokování reklam může být nápomocný proti reklamám na webu, i když existují důvody, proč nepoužívat AdBlock AdBlock, NoScript a Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil V posledních několika měsících jsem byl kontaktován dobrým číslem čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců, nebo proč nevidí přihlašovací tlačítka nebo komentáře, které se nenačítají; a v…. Pokud nakonec tyto nástroje použijete, přečtěte si, jak povolit weby. Seznam povolených uživatelů MakeUseOf v Adblock: Důvod od bývalého vývojáře Adblock filtru Prosím Whitelist MakeUseOf v Adblock: Žádost od bývalého vývojáře Adblock filtru Není tajemstvím, že jsme tady na MakeUseOf nejsou velcí fanoušci Adblocku. Ale víme, že někteří z vás nepustí Adblock, dokud to nevyjde z vašich chladných mrtvých rukou. Pokud… tak mohou legitimní weby vydělávat z reklam za vydávání bezplatného obsahu. Další možností je použití webového filtru, jako je K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (naše recenze Blokovat nevhodné webové stránky pomocí služby OpenDNS FamilyShield. Blokovat nevhodné webové stránky pomocí služby FamilyShield společnosti OpenDNS. Myslím, že je bezpečné říci, že tak dlouho, dokud je internet kolem, vždy byly nevhodné webové stránky - a nemluvím jen o zábavě pro dospělé! Myslete na všechny…), nebo na Qustodio (naše recenze Qustodio: Software pro rodičovskou kontrolu zdarma pro přístup k internetu [Windows] Qustodio: Software pro rodičovskou kontrolu zdarma pro přístup na internet [Windows] Rodičovská kontrola nad internetem je nesmírně obtížná akce. Můžete zkusit manipulovat s hostitelským souborem operačního systému nebo se můžete potýkat s rozšířeními prohlížeče. Před několika měsíci jsem napsal ...).

Nakonec to nemůžeme zcela zmírnit dopad reklamy, ale to neznamená, že bychom se měli vzdát a uznat boj. Měli bychom své děti vzdělávat a vybavovat tak, aby byly dostatečně chytré, aby pochopily, co se na ně hází, a prohlédly si veškerý marketing. Takto vyhráváme.

Jak chráníte své děti před online reklamami?? Myslíte si, že je to dokonce nutné? Sdílejte s námi své myšlenky v komentářích níže!

Image Credits: dívka pracující na notebooku Via Shutterstock, Dítě na Smartphone Via Shutterstock, Teenager na Smartphone Via Shutterstock, Ikony sociálních médií Via Shutterstock, Storefront Ads Via Shutterstock, Webová adresa Via Shutterstock, Creepy Ads Via Publicis Frankfurt