Je online autenticita mrtvá?

Sociální média mění způsob vzájemného vztahu a stále se učíme navigovat, jak jsou naše online osoby propojeny s našimi offline já. Měly by naše profily sociálních médií odrážet to, kým skutečně jsme? Kdo chceme být? Nebo něco mezi tím?

Nedávno jsem o tom hodně přemýšlel, takže mě velmi zajímalo, když jsem slyšel Maryellis Bunnovou, spoluzakladatelku muzea zmrzliny v LA, která byla před několika dny v rádiu.

Lulu Garcia-Navarro z víkendového vydání se zeptala Bunna, proč otevřela muzeum zmrzliny. A Bunn mě překvapila svou odpovědí: mluvila o tom, jak milénia hledají autentické zážitky.

Není to vhled, který je obzvláště nový, ale rozhodně něco, co stojí za to mít na paměti. Skutečné překvapení přišlo o chvíli později, když s tím následovala:

“Myslím, že se všichni snažíme vytvářet obsah a druh budování vlastních osobních značek, pokud chcete, na sociálních médiích a na místech, která vedou k nějakému povýšení a ukazují, kdo jsme jako jednotlivci. A muzeum slouží, myslím, k tomu docela dobře. A každý pokoj je postaven na paměti, jak vytvořit nejlepší záznam pro fotografii a sociální?”

Během několika vteřin Bunn tvrdí, že muzeum si klade za cíl být autentickým zážitkem a že je navrženo tak, aby pomohlo lidem zachytit konkrétně fotografie přátelské k sociálním médiím. 10 způsobů, jak vytvořit váš Instagram Obrázky vynikají S miliony dalších uživatelů Instagramu venku může být obtížné vyniknout jako jedinečný nebo pozoruhodný. Zde je několik tipů, které vám mohou pomoci přejít od běžných k mimořádným. o sobě. Je to rozporuplné? Dává to perfektní smysl? Co to říká o pravosti v sociálních médiích?

Vydal jsem se na (autentickou, virtuální) výpravu, abych to zjistil.

Co je pravost?

To je překvapivě obtížná otázka. Za něco, co (“my” jsou tisíce a obchodníci) mluví hodně, je těžké přijít s dobrou definicí. Zdá se, že většina lidí připisuje myšlence, že autentičnost je jakousi shodou vnitřních a vnějších životů.

Nebo, jednoduše řečeno, to, co děláte, odráží to, jak se cítíte a kdo jste. To se nezdá tak těžké. Zdá se, že obecný konsenzus spočívá v tom, že autentičnost nespadá na sociální média Deep Down We All Monsters. To je důvod, proč jsou sociální média velmi hluboká, jsme všichni monstra. To je důvod, proč jsou sociální média skvělá Všichni víme, že aktualizace sociálních médií nejsou vždy autentické, ale co se vlastně děje s naší identitou, když tuto aktualizaci zveřejňujeme na Facebook nebo posíláme toto video přes Snapchat? .

Ale když začnete mluvit o autentičnosti značek, bude to obtížnější. Společnost vám nemůže ukázat vše, co se děje v zákulisí, a je celkem nepřiměřené očekávat, že nebudou kultivovat velmi specifický obraz na sociálních médiích..

Jak to, že kultivace hraničí s autentičností?

Pokud jde o osobní branding, příběh je téměř stejný. Osobní branding je realizován, protože náš vlastní Aaron Couch dal Minimalistický průvodce osobním brandingem na sociálních médiích Minimalistický průvodce osobním brandingem na sociálních médiích Osobní branding. O čem je tento mimozemský koncept? Přestože mezi uživateli internetu převládají, stále jsem prostřednictvím příležitostné konverzace zjistil, že se jedná o poměrně neobvyklý koncept u široké veřejnosti. , natáhl ruku, spojil se a byl skutečný. “Nesnažte se narazit na někoho, kým nejste,” radil.

Pokud však chcete vyniknout na sociálních médiích, musíte se odlišit. Existují miliony lidí, kteří zdvojnásobují každou svou náhodnou myšlenku. A vyčnívat z toho, musíte kultivovat konkrétní image, abyste získali následovníky, posílili důvěryhodnost a splnili různé další cíle sociálních médií.

A to je místo, kde se autentičnost komplikuje.

Vývoj obrazu

Ivan Preston, odborník na reklamu, jednou řekl, s odkazem na pravost, “Nevypadá to, že se snažíš tak tvrdě.” Což je skvělá rada o pravosti sociálních médií. Pokud vypadáte, že se tvrdě snažíte, lidé si budou myslet, že jste se rozhodli kultivovat obraz.

Instagramové celebrity jsou skvělým příkladem. Myslíte si, že Kylan Fischer právě náhodou zachytil tuto fotku a zveřejnil ji? Ovlivňuje skutečnost, že označí sponzora, jak autentický příspěvek vypadá?

Nedopusťte, aby se strach z toho, co se může stát, nestal ničím ???? Na sobě některé z mých oblíbených od @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Příspěvek sdílený Kylanem Učitel jógy a tance (@ yoga_ky) dne 5. května 2017 ve 14:01 PDT

Zajímavé je, že Preston to neřekl “nezkoušejte tak tvrdě.” Řekl, že byste neměli vypadat jako snažíš se tvrdě. Což znamená, že obhajoval snahu o vytvoření veřejného image ... že jste nesnažím se vytvořit veřejný obraz.

To by vám mělo poskytnout představu o složitosti online autenticity.

V roce 2011 skupina vědců definovala osobní značku jako “zachycení a propagace silných stránek a jedinečnosti cílové skupiny.”

Znamená to, že osobní branding je neslučitelný s autentičností?

Zeptal jsem se Williama Arrudy, odborníka na osobní branding a sociální média. Říká, že nejsou nekompatibilní. Ve skutečnosti říká, že spolu úzce souvisí:

“Moje myšlenky na osobní branding - je to všechno o autentičnosti ... Klíčem je vzít vaše autentické atributy a zdůraznit ty, které jsou relevantní a přesvědčivé pro vaše cílové publikum.

Takže osobní branding je tedy autentickým a pravdivým obrazem o vás. Ale jen část.

Je to tedy opravdu autentické? Předpokládám, že je to na debatu.

Na co jsou sociální média??

Když mluvíte o sociálních médiích a autentičnosti, hodně se k této otázce vrací. A je to velký. Všichni používáme sociální média z různých důvodů. Někteří lidé jej používají, aby zůstali v kontaktu se svými přáteli 5 důvodů, proč byste měli začít mazat přátele Facebooku 5 důvodů, proč byste měli začít mazat přátele Facebooku Kdysi dávno, Facebook byl jen o přidávání; více společenský zvyklý na větší zábavu. Už ne. Teď je to všechno o mazání. . Jiní pěstují image pro další kariéru. Ostatní ho používají pro zprávy. Mnoho lidí pravděpodobně nemá příliš cíl. A to je také super.

Možná to, co to znamená být autentický, souvisí s vašimi cíli používání sociálních médií. Jordan Dansky, který píše pro Huffington Post, nás vyzývá “vezměte sociální média zpět do svého jádra: sdílejte svůj život, jak se to děje, se všemi nepořádky a krásou, která s tím souvisí.”

To je úžasné - pokud je vaším cílem jednoduše sdílet svůj život s lidmi. To je skvělé využití sociálních médií. Ale není to pro každého. Otevření, sdílení vašich bojů a vašich úspěchů a obecně umožnění lidem do vašeho života samozřejmě může také sloužit většímu cíli.

Například někteří lidé s duševním onemocněním to mohou udělat ve snaze ukázat, že duševní onemocnění nemusí zničit váš život. To je další cíl a další typ pravosti.

A co autenticita v obchodních sociálních médiích? Sdílení pokusů a soužení každodenního podnikání rozhodně není populární způsob, jak si vybudovat autentickou pověst. Baví a zajímavé interakce pomáhá. Neustále tedy nadhazují váš produkt nebo službu. Pomáhá také ukázat skutečným lidem, kteří dělají skutečné věci.

Je to úplně jiný standard pravosti? Zdá se mi to.

Jsme ve věku post-pravosti?

Několik studií ukázalo, že tisíciletí si cení autentičnosti. Search Engine Journal říká, že chtějí “vyrovnat se s autentickou příčinou.” Říkáme, že si ceníme autentičnosti, ale také pečujeme o naše kanály sociálních médií jako šílené.

Je “pravost” ztrácí smysl? Možná to je důvod, proč je tak těžké to srazit. Možná to, čemu říkáme pravost, je vlastně celá řada různých věcí.

A opět, možná už autentičnost prostě není užitečným indexem. Společnosti se neustále snaží promítat autentický obraz (“snažím se nevypadat, jako by se snažili,” Preston by mohl říci) a jednotlivci, kteří pečlivě vytvářejí své obrazy sociálních médií, můžeme dokonce mluvit o pravosti?

Image Credit: Matva přes Shutterstock

Když jsem na Twitteru zmínil, že pracuji na tomto článku, následovník mi řekl, že znáte pravost, když ji uvidíte. Možná je to tak blízko, jak se dostaneme k dobré definici.

Nebo možná marnost - a marketing - překonaly pravost.

Přišel jsem zde s více otázkami než s odpověďmi, ale doufám, že vás to povzbudí, abyste strávili nějaký čas přemýšlením o pravosti na sociálních médiích. A rád bych slyšel, o čem si myslíte.

Co pro vás znamená pravost na sociálních médiích? Myslíte si, že marketing a osobní branding tento koncept poškodili? Nebo to prostě přeháněju celou věc? Dejte mi vědět v komentářích!

Image Credit: RookCreations přes Shutterstock