Kabelové společnosti Netflix Vs - Kdo s větší pravděpodobností vyhraje?

Netflix má za sebou pár dobrých let. Jejich původní obsah, jako je Zastavený vývoj a Kevinův vesmírný hit, zasáhl politický thriller House of Cards, byl nesmírně dobře přijat. Když zvýšili své sazby na plný dolar na 8,99 $ měsíčně, lidé byli více než rádi, že to zaplatili. Netflix je skvělá služba. Netflix stojí za to peníze? Stojí Netflix za peníze? Existuje více lidí, kteří se předplatili Netflixu, jako ti, kteří to dělají, a ten popularita populace chce vědět, jestli jim něco chybí. Stojí Netflix za ty peníze? , a v důsledku toho si vedl dobře.

Nyní je více než třetina všech dat přenášených přes internet během špičkového využití Netflix a toto číslo neustále roste. Mezi nimi tvoří Netflix a Youtube pouze šířku pásma více než polovinu internetu. A přesto je Netflix po celou dobu svého úspěchu méně ziskový než tradiční distributoři TV, jako je HBO, a většina Američanů stále sleduje televizní vysílání.

Netflix je rostoucí síla ve světě zábavy, ale je to také prvotřídní pokus o vstup na vyspělý trh. Fox, HBO a NBC pravděpodobně nebudou v tuto dobrou noc jemný: vysílání a kabelová televize jsou už dlouho a nedosáhly tohoto úspěchu hraním férově.

Model Netflix

Netflix nabízí internetové video na vyžádání v podstatě na jakémkoli zařízení za paušální měsíční poplatek. Je důležité pochopit, že se jedná o zásadně výhodnější nabídku než tradiční televizní vysílání, které přináší stejný obsah, který se prolíná s reklamami, svévolně recutuje po délce, cenzuruje se za obsah, v žádném konkrétním pořadí.

Z dlouhodobého hlediska bude televizní vysílání umírat a video na vyžádání vyhraje. Dnes diskutujeme o tom, jak dlouho dokážou dinosauři vydržet, a bude Netflix tím, kdo metaforicky promění člověka? Konec konců by to nebyl první průmysl, který společnost Netflix zničila špičkovou technologií.

Abychom získali lepší představu o tom, jak dnes hrací pole vypadá, podívejme se na některé potenciální překážky, kterým Netflix čelí v blízké budoucnosti, a jak by se je mohli pokusit vyřešit..

“Internet Fast Lanes”

Největším problémem, kterému v současnosti čelí Netflix, je problém společností, které provozují svůj provoz. Historicky poskytovatelé dat, jako jsou Comcast a Verizon, financovali své podniky tím, že za přenos dat a stahování dat určitou rychlostí účtovali obecnou sazbu. V poslední době se však kvůli obtížím při zavádění nových poskytovatelů internetových služeb a ukládání nových vláken (a kvůli velkým darům peněz největším společnostem ze strany amerických daňových poplatníků) prosadil konkurenční trh pro širokopásmové připojení v USA (primární trh Netflix) a Ztráta hospodářské soutěže s sebou přinesla zvýšení vyjednávací síly nosičů dat. To těmto společnostem umožňuje uplatňovat restriktivnější politiky, aniž by se obávaly, že ostatní společnosti budou obědvat.

Nejzávažnější z těchto politik (kromě starého pohotovostního režimu vyšších cen za nižší rychlosti) jsou tzv “rychlé internetové pruhy,” což v zásadě znamená, že poskytovatelé internetových služeb si vyhrazují právo vyčlenit jednotlivé poskytovatele online obsahu a požadovat od nich další peníze - nikoli za poskytování doplňkových služeb, ale hrozí, že zhorší přístup svých uživatelů na web.

Netflix se stal primární obětí počátečních implementací této politiky a souhlasil s placením Comcast (mimo jiné) za účelem udržení kvality své služby streamování videa.

Existují platné námitky proti současnému návrhu neutrality sítě vznesené Obamovou administrativou - zejména FCC nebyla historicky šampiónem bezplatného necenzurovaného obsahu. Pověření FCC na prosazování předpisů o poskytovatelích internetu by mohlo mít katastrofální následky.

Debata o správném legislativním přístupu k otázce neutrality sítě je složitá a zdaleka není jednostranná, je však nepopiratelné, že existence “rychlé internetové pruhy” znamená zásadní problém s trhem širokopásmového připojení ve Spojených státech, který je třeba řešit tak či onak.

Dokud nebude problém vyřešen, zdá se pravděpodobné, že poskytovatelé širokopásmového připojení budou pravděpodobně i nadále uzavírat vydírání obchodů s Netflixem a dalšími poskytovateli videa s velkou šířkou pásma, což by mohlo vážně omezit jejich růst..

Vyjednávání obsahu

Dalším problémem Netflixu je zásadní postavení jejich nováčka v bloku: potřeba vyjednat s obsahovými barony většinu materiálu, který distribuují. To byl menší problém, když Netflix poprvé začal. Nyní však společnosti vyrábějící filmy a televizní pořady, které jsou chlébem a máslem Netflixu, jsou často také stejnými společnostmi, které je distribuují, společnosti, které mají zásadní zájem na selhání Netflixu.

Výsledkem je, že vyjednávání o obsahu Netflixu se ztížila pozdě, takže ve výběru zůstaly známé mezery.

I když Netflix může zabezpečit distribuční práva k určitému obsahu, mezinárodní autorské právo je husté, vzájemně propojené minové pole závazků a ztracených účelů. Toto je příčina nepříjemného uzamčení regionu, které trápí mezinárodní zákazníky Netflixu. To samo o sobě dramaticky omezuje schopnost společnosti Netflix expandovat na nové trhy.

Částečným řešením tohoto problému společnosti Netflix bylo pokusit se o větší nezávislost na obsahu viditelnou v jejich interně produkovaných pořadech. To rozhodně pomůže: Jsem si jist, že existují lidé, kteří se prodávají na předplatném Netflixu, jen aby měli přístup do House of Cards. Bude však dlouho trvat, než bude většina poptávky po obsahu na Netflixu interně produkována. Do té doby by zákroky tvůrců obsahu mohly podstatně poškodit šířku knihovny Netflixu.

Pomalý růst šířky pásma

Další problém, kterému čelí Netflix, je spojen s otázkou neutrality sítě. V důsledku kombinace faktorů, které zahrnují sníženou hospodářskou soutěž a také obrovský geografický rozmach Spojených států, americké širokopásmové připojení zaostává za velkou část zbytku světa, a to jak z hlediska rychlosti, tak ceny.

Mnoho Američanů stále bojuje s rychlostí několika megabitů za sekundu. V zemích jako Estonsko, které mají mnohem konkurenceschopnější trhy s širokopásmovým připojením (a méně kilometrů pevniny k natažení kabelů), má průměrný uživatel internetu v testech využití v reálném světě přístup k téměř 50 Mb / s..

Netflix je již démonem pro šířku pásma: opět více než třetina veškeré kabelové špičkové šířky pásma v USA je video Netflix. Pokud uživatelská základna Netflixu poroste, poroste také celková šířka pásma, kterou služba potřebuje. Pokud by situace v oblasti širokopásmového připojení v USA zůstala stagnující, mohlo by to dojít k základním hardwarovým limitům, což by službu Netflix zhoršilo na nepřijatelnou úroveň, a to i bez vydání rychlých drah internetu..

V některých ohledech je obtížnější tyto problémy vyřešit než neutralita sítě, protože nemůžete jednoduše regulovat, že společnosti musí být ve své práci lepší. Aby se odstranil pokles šířky pásma, bude nutné změnit základní regulační podmínky, které brání vzniku zdravé konkurence: bude nutné léčit nemoc, jejíž příznaky jsou rychlé.

Dobré zprávy

Kromě lepšího obchodního modelu má Netflix na své straně i několik dalších faktorů. První je, že společnosti, které se je snaží zničit, se aktivně upadají. Mezi lety 2002 a 2013 klesl počet lidí, kteří sledují televizní vysílání, o 50%, což je trend, který se jen zvyšuje. Služby předplatného televize (včetně kabelových balíčků) dosáhly vrcholu v roce 2012 a od té doby klesají. Docházka kina klesá a v roce 2013 klesla o více než 10%.

Lidé viděli budoucnost a už se o staromódní televizi nezajímají. Za ne příliš mnoho let budou mít tradiční televizní distribuční společnosti vážné potíže. To znamená, že poskytovatelé obsahu budou nuceni jít dál, aby získali zisk z toho, co produkují, a to posílí vyjednávací pozici společnosti Netflix..

Pokud jde o šířku pásma, situace není tak temná, jak se zdá. Google Fiber, který nabízí 1000 megabitových rychlostí ve vybraných oblastech za 70 USD, představuje potencionální pohled na to, jak je možné, že budoucí gigabitový internet se pravděpodobně přehraje Jak se budoucí gigabitový internet pravděpodobně přehraje Spider web kabelů, satelitů, dat centra, přepínače a směrovací systémy spojují svět. Nyní směřujeme k gigabitovému internetu, kde se všechna ta data budou pohybovat mnohem rychleji. - a nutí tradiční dodavatele šířky pásma, aby reagovali svými vlastními vysokorychlostními službami. Je zcela možné, že Google bude schopen vynutit si zásadní upgrade na americkém internetovém trhu sám, prostě být do značné míry benevolentní a dostatečně bohatý na to, aby si dokázal koupit a lobovat za cestu kolem toxických regulačních překážek vstupu.

Na straně Netflixu z rovnice se zdá, že uvažují o tom, aby svou službu alespoň částečně peer-to-peer, jako Steam, snažili snížit své distribuční náklady (aby byly ziskovější). Hledají také (potenciálně) obcházení libovolných omezení šířky pásma tím, že eliminují jednotlivé distribuční tlumivky.

Nakonec má Netflix na své straně sílu veřejného mínění. Netflix je plakátovým dítětem nedávného politického větru ve prospěch neutrality sítě a ikonického obrazu nové technologie ohrožují archaické příšery hledající renty. Netflix má četná partnerství v oblasti obsahu, je více či méně všudypřítomná napříč mediálními platformami a je hlavním případem použití pro platformy, jako jsou Xbox One a Playstation 4. Netflix je všudypřítomný kulturní dotykový kámen se silnými přáteli a jde o dlouhou cestu k zajištění jejich místo v budoucnosti.

Rovněž stojí za zmínku, že Netflix již nějakou dobu řeší všechny překážky, které zde vznikly, a zůstává zdravý a ziskový. Na obou stranách jsou silné faktory a budoucnost je ve vzduchu, ale existují dobré důvody k optimismu ohledně budoucnosti Netflixu.

Obrazové kredity: “Netflix doma” od MoneyBlogNews, “Blockbuster Beaten” od Dave Dugdale, “Žádný internet”, od Marcello Graciolli