Lidé přerušují své telefony iPhone, aby ospravedlnili aktualizace

Nová studie naznačuje, že lidé mohou úmyslně narušit nebo ztratit své telefony iPhone, aby odůvodnili přechod na další verzi. Přinejmenším lidé přestanou s péčí o své milované chytré telefony tolik starat, jak se čas přiblíží.

To jsou nálezy nové studie s názvem “Buďte s tím nedbalí!” [Odkaz PDF] s více vědecky znějícím sloganem, “Dostupnost upgradů produktů zvyšuje chování kavalírů směrem k majetku”. Autoři studie nazývají tento jev “efekt aktualizace”.

Studii, jak objevil Mashable, napsal Silvia Bellezza, odborná asistentka marketingu na Columbia Business School, Joshua M. Ackerman, odborná asistentka psychologie na University of Michigan, a Francesca Gino, rodinná profesorka obchodní administrativy na Harvard Business School.

Studie je shrnuta s následující pasáží z abstraktu:

“Autoři navrhují, aby spotřebitelé jednali bezohledně se svými současnými produkty, když jsou v přítomnosti atraktivních, i když dosud nedosažených, upgradů produktů. Nedbalost a zanedbávání produktů, které jsou v současné době vlastněny, pramení z touhy ospravedlnit dosažení vylepšení, aniž by se zdály být zbytečné..”

Studium efektu upgradu

Aby dokázala svou teorii, trojice profesorů spojila různá studia a datové sady. Jeden dataset, který poskytla IMEI Detective Company, ukazuje, jak se počet ztracených telefonů iPhone hlášených vrcholů těsně před vydáním nového modelu.

Autoři studie také provedli průzkum 602 majitelů chytrých telefonů. Z uvedených odpovědí vyplývá, že “dostupnost nového požadovaného telefonu na trhu a zájem o upgrade vedou k zanedbávání produktu i při kontrole řady dalších relevantních faktorů, jako je zaplacená cena, způsob pořízení a odpisy”.

Nakonec autoři provedli experiment, při kterém dobrovolníkům dali hrnek. Někteří dostali upgrade na lepší hrnek, zatímco jiní ne. Pak hráli hru Jenga s hrnky posazenými na vrcholcích bloků. Bylo zjištěno, že lidé, kteří mají k dispozici upgrade, riskují při vytahování bloků rizika.

Citace šťastných nehod

Autoři této studie nejsou sami v pozorování tohoto trendu. Nejenže citují předchozí studie o myšlence, ale zmiňují i ​​tuto reklamu Virgin Mobile TV nazvanou Šťastné nehody ve kterém “všichni majitelé telefonů mají v úmyslu „náhodně“ zničit nebo ztratit svá zařízení, což vyžaduje nákup upgrade.

Pokud si obchodníci tento fenomén již všimli, pak je v něm jasně něco. Apple a další to vědí, a proto každoročně vydávají nové telefony. Pokud by tomu tak nebylo, pravděpodobně bychom byli více než rádi, kdybychom si udrželi naše současné telefony, a sakra se o ně dobře postaráme Nejlevnější způsob, jak chránit telefon bez pouzdra Nejlevnější způsob, jak chránit telefon bez pouzdra, pokud nemáte Nemáte v telefonu pouzdro, necháváte jej otevřený riziku a poškození. Tady je to, co můžete udělat, abyste jej alespoň trochu ochránili. .

Myslíš si, že v tom je nějaká pravda? “efekt aktualizace”? Už jste někdy vědomě poškodili nebo ztratili telefon, abyste ospravedlnili upgrade? Můžete dokonce zvážit možnost, že jste to udělali podvědomě? Prosím, dejte nám vědět v komentářích níže!

Image Credit: Lars Plougmann přes Flickr