Politické kampaně vás sledují na Facebooku, zde je proč

  • William Charles
  • 0
  • 2193
  • 456
reklama

V minulosti jsme hodně hovořili o tom, jak vás společnosti sledují pomocí sociálních médií. Nezáleží na tom, jestli nejste na Facebooku: Stále vás sledují, nezáleží, pokud nejste na Facebooku: Stále vás sledují Nová zpráva tvrdí, že Facebook sleduje lidi bez jejich svolení. Nezáleží na tom, pokud nepoužíváte službu sociálních sítí: stále vás sledují. Co s tím můžete dělat? a jak vás vlády mohou sledovat Tři důvody, jak věřit Facebooku, mohou být zvyklí na špehování Tři důvody, jak věřit Facebooku, mohou být zvyklí na špionáži na vás Facebook lze použít proti vám. Ochrana osobních údajů je něco, co by se mělo týkat každého, ale sociální sítě stírá hranici mezi správným a špatným. na Facebooku. Existuje však další skupina, která také sleduje, analyzuje a vydělává na každém kroku, který na sociálních médiích děláte: politické kampaně.

V sázce je obrovské množství peněz

Mnoho lidí předpovídá, že výdaje na online reklamy kampaněmi překonají hranici 1 miliardy dolarů, než budou americké volby v roce 2016 ukončeny. Kampaně začínají téměř dva roky před prezidentskými volbami, díky čemuž jsou politické kampaně v USA obrovským odvětvím. Což samozřejmě znamená, že je v sázce hodně peněz.

Političtí inzerenti mají silnou motivaci k používání vysoce cílených reklam, aby získali co nejvíce z každého dolaru utraceného za kampaň. Jak tohoto cílení dosáhnou? V mnoha případech prostřednictvím sociálních médií. Ralph Legnini, vedoucí politický reklamní inzerent ve společnosti DragonSearch Marketing, to říká takto:

Platformy sociálních médií - zejména Facebook - nabízejí velmi podrobné možnosti cílení. Profilovali všechno o všem a vědí, jestli pláčete, když někdo pes umírá, nebo pokud podporujete homosexuální manželství, jak lukrativní je vaše výplata a jaké politické názory máte a způsobujete podporu.

V e-mailu mi také řekl, že tyto datové body jsou podobné “palety barev pro malíře”; umožňují stratégovi vytvořit reklamní kampaň, která zacílí na úzký okruh lidí s konkrétní sadou reklam. Stejně jako malíř těží z toho, že má k dispozici širokou škálu barev, tak stratég využívá výhody z celé řady datových bodů.

O jakém druhu dat mluvíme?

Druhy údajů, které lze použít k cílení na politické reklamy, jsou široké. Kampaně často začínají nahráním seznamu konkrétních uživatelů, jako jsou ti, kteří se zúčastnili rally, přihlásili se k odběru zpravodaje kandidáta, oficiálně se připojili ke straně nebo darovali peníze na kampaň v minulosti. Tito lidé jsou nejjednodušší cílit, protože již s kampaní sdíleli své informace.

Více informací lze získat z hlasovacích záznamů; Legnini uvádí příklad cílení reklam na demokratické ženy v konkrétní volební čtvrti, městě a PSČ v New Yorku, které hlasovaly v posledních třech volbách (pro které jste ve volbách hlasovali, jsou soukromé, ale zda jste hlasovali nebo ne, a zda jste požádali o hlasovací lístek, je veřejný záznam).

Jak by se agentura mohla zaměřit na demokratické ženy, když jediné, co je zaznamenáno, je, zda hlasovaly? Snadné: získejte tyto informace z Facebooku. Proč vidím tuto reklamu? Jak na vás cílí reklamy v sociálních médiích Proč se mi tato reklama zobrazuje? Jak zacílíte reklamy na sociální média Na každém webu sociálních médií se zobrazují reklamy. Tyto reklamy se však někdy k vám mohou velmi přesně vztahovat a často vám zobrazují reklamy, které vypadají strašidelně a stalkericky. Jak to dokážou? . Sociální síť o vás ví hodně z toho, co zveřejníte, na jakých stránkách a na které reklamy kliknete, s kým jste přátelé, a téměř všechno ostatní, co děláte online. Facebook Shadow Profiles: Pravděpodobně máte jednoho příliš [Týdenní tipy na Facebooku] Stínové profily Facebooku: Pravděpodobně máte jednoho příliš [Týdenní tipy na Facebooku] Myslíte si, že nejste na Facebooku? Zamyslete se znovu. Facebook má nepochybně stínový profil vytvořený právě pro vás. Možná si nedávno vzpomínáte, že Facebook našel chybu odhalující osobní údaje 6 milionů uživatelů… .

Ví, kde žijete, o kterých politikech jste zveřejnili, váš rodinný stav, váš věk a pohlaví, události, které jste navštívili, knihy, které jste četli, významné životní události, zakoupené produkty a celý hostitel dalších věcí. A všechny tyto informace jsou pro inzerenty velmi cenné.

Všechny tyto informace jsou analyzovány tak, aby vytvořily celkový obraz o vás. Stínové profily Facebook: Pravděpodobně máte jednoho příliš [Týdenní tipy Facebooku] Stínové profily Facebook: Pravděpodobně máte jednoho příliš [Týdenní tipy Facebooku] Myslíte si, že nejste na Facebooku? Zamyslete se znovu. Facebook má nepochybně stínový profil vytvořený právě pro vás. Možná si nedávno vzpomínáte, že Facebook našel chybu odhalující osobní údaje 6 milionů uživatelů… a inzerenti to mohou také využít, říká Erik Hawkins, vedoucí politického prodeje Facebooku, v rozhovoru s NPR. Po nahrání seznamu uživatelů může Facebook vytvořit seznam podobných lidí, na které lze cílit také pomocí reklam.

Totožnosti těchto uživatelů jsou soukromé, ale tato služba umožňuje inzerentům výrazně rozšířit svůj dosah na konkrétní typy lidí. Přesně jak Facebook zjistí, že jste “podobný” není známo, ale říká se, že to souvisí se stránkami, které se vám líbí, s reklamami a příspěvky, na které jste klikli.

Široká škála taktik

Ken Dawson, vedoucí digitálních strategií pro kampaň Ben Carsona, to řekl NPR “Můžeme cílit na [uživatele] podle toho, kolik reklam jim chceme zobrazovat, jak často je chceme zobrazovat, a poté na ně postavit výzvy k akci.” Tyto výzvy k akci jsou samozřejmě také přizpůsobeny typům lidí, na něž se reklamy zaměřují.

Například některé reklamy by mohly být zobrazeny zemřelým fanouškům konkrétní strany nebo kandidáta, což by je povzbudilo, aby zavolali svým přátelům nebo místním zástupcům, zatímco jiné budou doručeny nerozhodnutým voličům, kteří jim předkládají otázky, které by se mohly týkat lidí v jejich konkrétním příjmu daňová skupina - mnoho z nich, jako je ta dole, také přitahují konkrétní emoce a ideály.

Legnini říká, že reklamy jsou často směrovány na konkrétní vstupní stránky, které se rozšiřují o zasílání zpráv v reklamě. “Pokud dokážete, že ostatní lidé, jako jsou ti, na které přímo zacílíte, již slíbili podporu vašemu kandidátovi a vysvětlili proč - pak podle mých zkušeností můžete určitě ovlivnit hlasy, které byste obvykle nedostali.”

Stejně jako v jakémkoli jiném segmentu reklamy, politická reklama samozřejmě obsahuje širokou škálu různých médií; obrázky, psaný obsah, videa, rozhovory, petice, infografiky, statistiky ... všechny jsou používány různými kampaněmi na Facebooku a každý je zaměřen konkrétně na skupinu lidí, u nichž bylo rozhodnuto, že na tento typ informací pravděpodobně reagují..

Do politické reklamy posilují Echo Komoru?

Myšlenka “dozvuková komora” v posledních letech získává trakci, protože jsme stále více zběhlí v odfiltrování věcí, se kterými nesouhlasíme online. Ať už se jedná o nepřátelské přátele na Facebooku, kteří mají odlišné politické názory, hledají zpravodajské weby, které publikují pouze příběhy, se kterými již souhlasíme. Jak si vyberete nejlepšího agregátora politických zpráv? Jak si vyberete nejlepšího agregátora politických zpráv? Události politického světa mohou mít obrovský dopad na váš osobní život. Musíte využít spolehlivého a robustního agregátoru politických zpráv - ale jak si vyberete ... nebo je podvědomě ovlivněno společností Google Proč tento dlouhodobý fanoušek Google preferuje DuckDuckGo Proč tento dlouhodobý fanoušek Google preferuje DuckDuckGo Většina z nás ne pamatujte si život před vyhledáváním na Google. Vyzkoušejte DuckDuckGo. Naučte se jeho triky. Na Googlu by nemělo nic chybět. , lidé se často izolují od nových nápadů. A okamžitě jsem se o to obával, když jsem začal číst o politickém cílení reklam.

Zeptal jsem se Legniniho, zda typ cílení, který jsme viděli v minulém roce, představuje riziko, že se problém zhorší tím, že se konzervativcům zobrazí liberální reklamy a liberálním reklamám liberální reklamy. Nebojil se však a dal mi příklad kampaně, kterou běžel, kdy se mnoho lidí houpalo z jedné strany na druhou z velké části kvůli “kreativní a agresivní” kampaň sociální reklamy, kterou vytvořil.

“[T] Stupeň, ve kterém byste se pokusili ovlivnit voliče, kteří by mohli být na druhé straně problému, závisí na jednotlivých volbách a kandidátech,” řekl, což dává velký smysl. Různí inzerenti a různé kampaně samozřejmě používají mnoho různých strategií s informacemi - někteří se budou snažit fanatizovat plameny svých stoupenců, jiní agresivně zacílí na střed spektra a mnoho z nich použije kombinaci dvou.

Buďte si vědomi

Samozřejmě, i když posilování ozvěny není problémem, stále existuje problém důvěřovat tomu, co čtete online: kampaně vám ukážou informace, o kterých si myslí, že díky nim bude větší pravděpodobnost, že budete hlasovat pro svého kandidáta, ne nutně informace to představuje spravedlivě obě strany argumentu.

Webové stránky pro kontrolu skutečností 5 nejlepších nezaujatých stránek pro kontrolu skutečností pro nalezení pravdy 5 nejlepších nejednoznačných stránek pro kontrolu skutečností pro nalezení pravdy Toto je věk dezinformací a falešných zpráv. Zde jsou nejlepší nezaujaté stránky pro kontrolu faktů, abyste našli pravdu. může být nesmírně cenným zdrojem v této době volebního cyklu a na Facebooku “Proč to vidím?” funkce vás také může informovat o tom, jak se konkrétní reklama snaží využít vašich emocí nebo historie, takže je třeba využít obou.

Trávit čas získáváním více informací o kandidátech 6 Zdroje, které vám pomohou sledovat prezidentské volby v USA v roce 2016 6 Zdroje, které vám pomohou sledovat prezidentské volby v USA v roce 2016 Hlasovací právo lidí určuje výsledek voleb. Buďte informovaným voličem a vezměte tento důležitý úkol vážně pomocí těchto nástrojů. i ve volbách, abyste viděli případnou dezinformaci. Pomocí webů, jako je ISideWith.com, zjistíte, s jejichž názory pravděpodobně souhlasíte. Věnujte pozornost tomu, co vidíte, kriticky přemýšlejte a buďte otevřeni novým nápadům. Pokud tyto věci dokážete udělat, nejenže lépe pochopíte politickou reklamu, ale můžete z ní mít prospěch!

Co si myslíte o politické reklamě na Facebooku? Jste v pořádku s množstvím informací o vás, které mohou reklamní agentury koupit ze sociálních sítí? Nebo máte pocit, že vás využívají? Podělte se o své myšlenky níže!

Obrazové kredity: Borrell, GovTrack, PathDoc přes Shutterstock.com,




Bisher hat noch niemand einen Kommentar zu diesem Artikel abgegeben.

O moderní technologii, jednoduché a cenově dostupné.
Váš průvodce ve světě moderních technologií. Naučte se, jak používat technologie a pomůcky, které nás každý den obklopují, a naučte se, jak objevovat na internetu zajímavé věci.