Překvapivá pravda o reklamní platformě Apple

V červenci letošního roku opustil Winston Crawford Apple. Za předchozí čtyři a půl roku byl vedoucím představitelem reklamní platformy iOS společnosti Apple, iAd. Poté, co odstoupil a ujal se pozice hlavního operačního důstojníka při spuštění reklamy Drawbridge, Crawford dal zajímavý rozhovor s Wall Street Journal.

Crawford v něm tvrdil, že platforma iAd společnosti Apple byla bráněna zásadami ochrany osobních údajů společnosti Apple; Přestože obchodníci mohou cílit na uživatele na základě věku, místa, pohlaví nebo předchozích nákupů, Apple odmítá sdílet s obchodníky jakékoli hlubší údaje o zákaznících.

“Nevěřím, že by se o tuto schopnost zajímali, protože mají přísné zásady týkající se toho, co dělají s uživatelskými daty. IAd má velké výhody a skvělé schopnosti, ale budou dodržovat politiku společnosti Apple v souladu se zákonem.”

Cena zdarma

Svoboda není svobodná a ani není “volný, uvolnit” aplikace a služby. Obrovské množství digitálních produktů je vyrobeno a uvolněno pro spotřebitele bezplatně za předpokladu, že jejich data budou inzerenty použita k poskytování cílených reklam - reklamy, které tito inzerenti zaplatí za to, aby lidé viděli.

To jsou druhy reklam, které Buzzfeed podporují (alespoň v tuto chvíli, proč je obchodní model Buzzfeedu odsouzený k selhání Proč je obchodní model Buzzfeedu odsouzen k selhání) BuzzFeed je nyní opravdu populární, ale jejich obchodní model zajišťuje, že mu nikdo nebude důvěřovat dlouhodobé.), Facebook Jak Facebook zabíjí otevřený web Jak Facebook zabíjí otevřený web Google z větší části pomáhá zjistit, co je na jiných stránkách. Facebook na to není obsah. , a dokonce i MakeUseOf. Ačkoli blokátory reklam stále více převažují Je to o etice při krádeži her Žurnalistika: Proč AdBlock potřebuje zemřít Je to o etice při krádeži her Žurnalistika: Proč AdBlock musí zemřít Jednoduchý, bezplatný prohlížečový plugin zabil Joystiq - a ničí internet. a vydavatelé budou muset inovovat, aby se s nimi vypořádali. Vydavatelé musí přestat kňučet o Adblocku Vydavatelé potřebují přestat kňučet o Adblocku Blokování reklam vypadá jako přirozená možnost pro každého spotřebitele z jednoduchého důvodu: je to snadný způsob, jak se zbavit nepříjemnost. , reklamy se ještě chvíli objeví.

Pokud jde o inzerenty, jsou telefony iPhone a další chytré telefony dalším místem, na které mohou nalepit bannerové reklamy. To je to, co vývojářům aplikací umožňuje vydělávat peníze, i když je jejich aplikace zdarma. Dong Nguyen, vývojář Flappy Bird, údajně hrabal na 50 000 $ denně, když byla nevysvětlitelně populární aplikace na svém vrcholu.

Aby tyto reklamy mohly vydělávat peníze, musí přesně zacílit na uživatele. Jsem 25letý (svobodný) kluk, nikdy nemůžu kliknout na reklamu na dětské výrobky. Místo toho mě inzerenti musí zasáhnout reklamami na levné lety, pěkný chlast a chladné oblečení. Pouhé cílení na mě podle mého věku a pohlaví však nestačí; Mám přátele s dětmi, kteří by určitě klikali na reklamy na vtipná dětská trička a nechtěli by snít o odchodu ze země, popíjet si nebo koupit tričko, které stojí více než 5 $.

Čím více informací mají inzerenti o lidech, tím lépe na ně mohou cílit. Poskytování těchto informací je jedním z hlavních způsobů, jak reklamní platformy vydělávají peníze; pokud mohou nabídnout lepší cílení, mohou účtovat více za reklamy a získávat více obchodníků, kteří využívají jejich služby.

V červeném rohu…

Přestože nabízí nespočet produktů, které zdánlivě nemají co do činění s reklamou - Gmail, Android, Disk Google, Auta s vlastním pohonem - Google je reklamní společnost. V roce 2014 to Investopedia ohlásila “Google vydělává přibližně 90 procent svého celkového příjmu [66 miliard dolarů] z reklamy.” Nemusí to být jediná reklamní síť, ale jsou největší.

Vzhledem k počtu lidí, kteří používají Gmail, mají telefon s Androidem nebo používají jiné služby Google ve srovnání s počtem uživatelů, kteří používají reklamní platformy Google, je to šílená postava. Mezi počtem je obrovský rozdíl uživatelé Google má a počet zákazníky.

Apple na druhé straně vydělává malý zlomek svého příjmu z platformy iAd. Business Insider to uvádí na přibližně 487 milionů dolarů, což je 0,3% z příjmů společnosti Apple v roce 2014 ve výši 183 miliard dolarů. Místo toho většina jejich příjmů pochází z prodeje hardwaru, zejména z věčně populárního iPhone iPhone 6s Review a Giveaway iPhone 6s Review a Giveaway Spoiler upozornění: Pokud se vám líbí iPhones, pravděpodobně budete milovat iPhone 6s. Ale jste opravdu překvapeni? .

Díky tomu jsou Google a Apple na mobilních reklamách velmi rozdílné.

Apple nebude hrát

Zatímco Google je obsahem, který inzerentům poskytuje neuvěřitelně výkonné nástroje pro cílení na uživatele - s některými informacemi, které by mohly vyplynout z toho, jak využíváte jejich jiné služby, nabízí Apple srovnatelně omezené cílení. Přestože Apple nabízí lepší nativní reklamní zážitek na iOS a poskytuje nástroje pro vkládání reklam vývojářům do sady SDK, ovládají pouze zlomek trhu s mobilní reklamou..

V článku z konce loňského roku Forbes zavěšil Appleův podíl na mobilním marketingovém prostoru pouhých 2,5%. To je pokles z 50%, když spustili službu v roce 2010.

I když samozřejmě existuje spousta faktorů přispívajících k tomu, proč by to mohlo být - například aplikace v systému iOS mají mnohem větší pravděpodobnost, že se budou účtovat předem, než aby nabízely reklamy ve srovnání s aplikacemi pro Android - jedna věc, která musí přispívat, jak prokazuje Crawford, je neochota společnosti Apple vzdát se uživatelských dat a zlepšit cílení reklam.

V článku Business Insider, na který jsem odkazuje, jsem citoval Apple CEO Tim Cook jako:

“Apple má velmi přímočarý obchodní model. Vyděláváme peníze, pokud si některý z nich koupíte [ukazuje na iPhone]. To je náš produkt. Vy [spotřebitel] nejste náš produkt. Naše výrobky navrhujeme tak, abychom udržovali velmi minimální úroveň informací o našich zákaznících.”

To dokonale shrnuje rozdíl mezi obchodními modely Apple a Google. Zákazníkem společnosti Apple je někdo, kdo si koupí jedno ze svých zařízení, zatímco u společnosti Google je zákazník inzerent, který je platí; uživatel je pouze datový bod.

Zabalení

I když je fascinující vidět, jak Apple omezil svou vlastní reklamní platformu tím, že nenabízel uživatelská data inzerentům, nešťastným výsledkem je, že tím přivedli inzerenty na jiné platformy. Zatímco některé aplikace nepochybně používají iAds, drtivá většina ne. Pokud vidíte inzerát v aplikaci pro iOS, pravděpodobně to není iAd.

Pokud nějak používáte aplikaci, která zpeněží pomocí iAds, vaše soukromí je rozhodně lépe chráněno. Uspořádání však inzerentům špatně slouží.

Co si myslíte o přísných zásadách ochrany osobních údajů společnosti Apple? Záleží na tom, kdy vývojáři aplikací místo toho pravděpodobně použijí rušivějšího konkurenta?