Nejhorší produktové propady roku 2013 a z čeho se můžete od nich poučit

Každý nový rok je časem reflexe. Mnozí z nás vypracovali novoroční předsevzetí, která, jak doufáme, zůstanou pro lepší dny dopředu. Totéž lze říci o podnicích. To je také čas, kdy podniky zhodnotí, jak se jim daří v roce 2013. Mnoho vedoucích pracovníků a majitelů podniků bude mulling přes své spodní linie čísla a buď oslavovat nebo sténání. V tech hardwarovém průmyslu to mnoho z nich dělá.

Na některé výrobky, bez ohledu na to, jak brilantní, bude jednoduše připomenuto, že se jedná o selhání nebo o to, jak špatně společnosti upadly. V roce 2013 bylo mnoho flopů, ale těch pět vezme dort.

Instacube, digitální fotorámeček pro Instagram

Když byla tato kampaň Kickstarter zahájena v srpnu 2012, bylo to všechno vztek. Pokud jste o tom ještě neslyšeli, Instacube je digitální fotorámeček. Zobrazuje váš zdroj v reálném čase a zařízení je zcela zabaleno, aby vypadalo jako aplikace Instagram. Displej odpovídá 600 čtverečních pixelů fotografie a může přepínat různými kanály na základě hashtagů nebo přátel. Poté, co společnost D2M, společnost za Instacube, oslovila sociální sítě, aby zjistila, zda existuje trh s tímto zařízením, našli připravenou skupinu potenciálních kupců.

Výrobek byl uváděn na trh jako “živé plátno pro vaše fotografie Instagramu a Facebooku”. Během několika hodin od zahájení kampaně zvýšila společnost 30% svého cíle 250 000 dolarů. Prvním 1 000 podporovatelům kampaně bylo nabídnuto zařízení za 100 USD a zbytek za 150 USD. Dodání mělo proběhnout do března 2013. Společnost překročila své požadavky na financování a do 21. září 2012 se jí podařilo získat 621 049 dolarů. Společnost však v loňském roce měla vážné potíže s jejím splněním, což slibuje Kickstarter a uvádí svůj produkt na trh. Ještě překvapivější je, že i když společnost překonala své finanční cíle o více než dvojnásobek, v červenci 2013 D2M zveřejnil prohlášení o Kickstarter, v němž uvedl, že hledá další 250 000 až 350 000 USD v rozvojových fondech a dalších 600 000 USD pro první kolo produkce. Podpěry Kickstarteru byly přirozeně velmi podrážděné a vitriol lze vidět v komentářích na stránce Kickstarter..

Přestože společnost tvrdí, že bude vydávat vrácení peněz neuspokojeným podporovatelům, uvedla, že vrácení peněz lze získat až po odeslání produktů.

Lekce

Existuje zavedená historie společností s velmi úspěšnými kampaněmi crowdfunding, které nejsou schopny splnit přísliby poskytnuté podporovatelům. Pokušení učinit vznešené sliby při vedení kampaně crowdfunding je silné, ale přežití podniků závisí na stanovení realistických a dosažitelných cílů..

Smartphone Ubuntu Edge

Smartphone Ubuntu Edge je další kampaň crowdfundingu, která začala jako koncept - a zůstala konceptem. Ubuntu Edge měl sloužit jako chytrý telefon, když byl držen v ruce, a jako počítač, když byl připojen k monitoru.

Očekává se, že telefon se systémem Linux i Android s duálním bootováním radikálně otřásá trhem smartphonů. Bohužel, i když se společnosti Canonical podařilo získat zástavy v hodnotě 13 milionů dolarů (včetně 2 milionů dolarů v prvních osmi hodinách), stále to bylo daleko od 32 milionů dolarů potřebných k zahájení výroby. Na konci dne se zdálo, že se investoři z této myšlenky na poslední chvíli vyhýbali.

Lekce

Myšlenka byla skvělá, ale společnost nebyla schopna efektivně prodat koncept a dostat slovo o produktu. Může se také zdát, že nebyl proveden dostatečný výzkum, aby bylo možné zjistit, zda je trh připraven na myšlenku konvergence - což je hlavní rys, který by Ubuntu Edge nabídl. Stále existuje naděje na tento koncept, pokud počáteční pokus o financování má co dočinění, ale bude zapotřebí více výzkumu a publicity, aby se produkt dostal na povrch.

HTC First (telefon Facebook)

Třetí flop na našem seznamu je telefon Facebook. HTC se pokusil proměnit aplikaci Facebook na chytrý telefon. HTC byl poprvé spuštěn v dubnu 2013 s domovem Facebooku, výměnou domovské obrazovky Android a pokusem Facebooku ovládnout chytré telefony.

Jen měsíc po uvedení na trh společnost AT&T snížila cenu telefonu na 0,99 $. Prodej byl tak špatný, že se společnost AT&T rozhodla telefon ukončit. Telefon byl katastrofou a velkým rozpaky pro lidi na Facebooku a HTC.

Lekce

Opět se jednalo o hlavní selhání při provádění účinného průzkumu trhu. Jednoduchý průzkum nebo průzkum by určil, zda uživatelé Facebooku opravdu chtěli mít aplikaci Facebook v srdci svých telefonů.

Microsoft Surface RT

Zápas Microsoftu s tabletem Surface RT spálil v kapse díru ve výši 1 miliardy dolarů. Společnost byla nucena odepsat peníze na pokrytí neprodaných zásob. Zdá se, že zákazníci prostě nevěděli, co si s tablet-cum-PC udělat.

Zařízení je nepříjemné překrývání mezi tabletem a PC. Má kryt klávesnice, přichází s podporou myši a stojan. Přesto operační systém nebyl Windows 8, ale spíše méně funkční verze známá jako Windows RT Windows RT - Co můžete a nemůžete dělat Windows RT - Co můžete a nemůžete udělat vydání Windows RT diskrétně spuštěn asi před měsícem a půl s vlajkovou lodí tabletového zařízení Microsoft Surface RT. Ačkoli vizuálně nerozeznatelné od Windows 8, tam jsou některé klíčové rozdíly, co na ... Windows RT nepodporuje starší aplikace Windows. Cena RT byla 499 USD, což nezahrnovalo 130 $ za kryt klávesnice, díky čemuž bylo poměrně drahé. Přečtěte si naši recenzi recenze a prozradení Surface RT Microsoft Surface Tablet Recenze a prozkoumání Microsoft Surface Tablet Tablet Surface je vlajkovou lodí produktu Microsoft - jeho první vpád na trh tabletů jako výrobce hardwaru. Je to téměř stejně zamčené jako iPad - jediné aplikace, které můžete nainstalovat, a ... pro více informací.

Lekce

Hlavní lekce je zde stará jako kopce, předpokládá se, že je matkou všech chyb, otřesů a dalších synonym, která si můžete vymyslet. Nikdy nepředpokládejte, že víte, co zákazníci chtějí. Vyvarujte se uvádění nových produktů, které mají strmou křivku učení. Microsoft se nezdá být plně poučen ze selhání Surface RT, protože upgradované zařízení, Surface 2, stále používá Windows RT a je stejně pro spotřebitele matoucí..

Smartphone BlackBerry Z10

Research in Motion (RIM) a jejich BlackBerry Z10 jsou na vrcholu seznamu nejhorších produktových flopů za rok 2013. BlackBerry pokles byl pomalý a agonistický; když mocný padají, padají tvrdě. Smartphone BlackBerry Z10 byl ambiciózním projektem bojující kanadské firmy, ale ve spodním řádku nakonec vypálil otvor ve výši 1 miliardy dolarů..

Lekce

Problémem BlackBerry je neschopnost přizpůsobit a formulovat strategické spojenectví tváří v tvář tvrdé konkurenci. Společnost byla oslepena vlastním úspěchem a nebyla schopna ji replikovat. Pokusili se zákazníkům sdělit, co potřebují, místo aby poslouchali. Chybějící sjednocená vize společnosti byla jasně patrná ve vážném vnitřním hádání v průběhu roku 2013. Tím se společnost dostala do spirály smrti dolů.

Jaké jsou podle vašeho názoru nejhorší produktové propady roku 2013? Souhlasíte s naším seznamem? Dejte nám vědět v sekci komentářů níže.

Image Credits: reynermedia Via Flickr