Harry James
6 
2167
26
Facebook je největší sociální sítí na světě. Od 3. čtvrtletí 2018 má aktivních uživatelů 2,27 miliardy měsíčně. Abych to uvedl v perspektivě, je to asi třetina světové populace. S tak velkým publikem je Facebook ideální online platformou pro propojený svět.
Existuje mnoho způsobů, jak se spojit s lidmi na Facebooku, ať už jste jednotlivec, organizace nebo firma. S růstem Facebooku se však také negativně změnila účinnost schopností uživatelů “dosáhnout” ostatní uživatelé.
Zde je pravda o dosahu Facebooku a o tom, jak vás to ovlivňuje.
Co je to Facebook Reach?
Podle oficiálních zdrojů Facebooku je zásah definován jako “počet lidí, kteří měli jakýkoli obsah z vaší stránky nebo o vaší stránce, vstoupili na jejich obrazovku.” Facebook jasně používá zásah jako metriku pro stránky. Koncept dosahu se však obdobně vztahuje i na příspěvky z účtů, jakož i na reklamy.
Jednoduše řečeno, zásah je měřítkem toho, kolik lidí vidí určitý příspěvek na Facebooku. V případě celkového dosahu stránky je to počet lidí, kteří viděli jakýkoli obsah z vaší stránky Facebook.
Dalo by se namítnout, že v současné době je Facebook spíše reklamní společností než společností sociálních médií. Všechny její oficiální zdroje hovoří spíše o dosahu z pohledu stránky Facebook než z osobního účtu. Zařazení příspěvku do organického a placeného se vztahuje pouze na stránky.
Organický zásah je přirozeným dosahem stránky podle algoritmu Facebooku. Můžete však zvýšit dosah svého příspěvku na stránce placením Facebooku. Zvýšení dosahu takto získaného příspěvku se nazývá placený dosah. Facebook byl po dlouhou dobu prioritou placeného dosahu.
Pokud jste někdo, kdo by si přál, aby váš zdroj na Facebooku nebyl propagován, podívejte se do našeho článku o tom, proč je placená verze Facebooku. Je čas, aby Facebook nabídl placenou verzi bez reklam? Je čas na Facebooku nabídnout placenou verzi bez reklam? Mark Zuckerberg navrhl, že placená verze Facebooku zůstává možností. Jak by to vypadalo? A kolik to bude stát? může být lepší alternativou.
News Feed a Personal Post Reach
Facebook neustále mění váš domovský kanál, známý také jako News Feed. Tuto změnu ovlivňuje mnoho faktorů, zejména vaše preference.
U každého přítele, který máte na Facebooku, máte možnost změnit viditelnost svých příspěvků z normálního vzhledu založeného na algoritmu na “vidět první,” nebo zcela zrušit jejich příspěvky. Podobně vám Facebook umožní vybrat nastavení pro každou stránku, která se vám líbí.
Facebook v zásadě vezme v úvahu vaše preference a ve vašem zdroji zobrazí příspěvky podle toho, co jste si vybrali jako první, a zbytek podle jeho algoritmu. Stejně jako Facebook mění zpravodajský kanál pro vás, mění také dosah vašich osobních příspěvků a příspěvků na stránce.
Každý osobní příspěvek, který vytvoříte, nedosáhne všech vašich přátel stejným způsobem. Stejně tak každý příspěvek, který vytvoříte ze stránky, nedosáhne všech fanoušků.
Běžný uživatel Facebooku, který zveřejňuje pouze osobní příspěvky, však nedostane přesná čísla a další relevantní údaje o svém dosahu. Facebook má vyhrazené datové nástroje, jako je zasílání informací o příspěvcích výhradně pro příspěvky na stránky.
Aktuální stav dosahu na Facebooku
Facebook je větší než kdykoli předtím znamená, že organický zásah zasáhl. Reklamní prostor na sociální síti má v dnešní době velkou hodnotu. Jak již možná víte, Facebook již nějakou dobu upřednostňuje reklamy před uživatelským obsahem.
V roce 2018 však gigant sociálních médií udělal velkou změnu v informačním zpravodajství, což je dobré pro uživatele, ale ne pro dobré značky a firmy..
Jednou z našich velkých oblastí zaměření na rok 2018 je zajistit, aby čas, který všichni trávíme na Facebooku, byl dobře strávený čas. Postavili jsme…
Zveřejnil Mark Zuckerberg ve čtvrtek 11. ledna 2018
Podle zakladatele a generálního ředitele Facebooku, Mark Zuckerberga, se tato nová změna zaměřuje na zveřejňování zpravodajských informací “smysluplné sociální interakce.” Nová aktualizace upřednostňuje obsah ze stránek na základě několika klíčových faktorů. Patří mezi ně sdílení odkazů přes Messenger a opakovaná interakce na příspěvcích.
To znamená, že se Facebook pokouší ustoupit o stanovení priorit reklam, placeného obsahu a příspěvků na stránce. Nebude upřednostňovat příspěvky na stránkách, pokud neví, že vás opravdu zajímá. Díky této aktualizaci se váš zpravodajský kanál nyní více zaměřuje na příspěvky vašich přátel a skupiny, do nichž jste součástí. Nebo alespoň to je slib.
To je zjevně skvělé pro osobní zásah, protože aktualizace stavu, obrázky a ohlášení, které sdílíte na svém účtu Facebook, vaši přátelé pravděpodobně uvidí. U stránek na Facebooku je to však špatná zpráva, protože příspěvky na stránkách zaujímají zadní místo.
Facebook Reach for Businesses
Od teď dává Facebook nejvyšší prioritu osobním příspěvkům, po nichž následují placené příspěvky. Jakákoli stránka na Facebooku, která neplatí peníze za posílení svého dosahu, najde své příspěvky většinou zmeškané publikem.
Jeden konkrétní komentář manažera sociálních médií, který zůstal na Facebooku s Markem Zuckerbergem oznamujícím nejnovější změnu, shrnuje frustraci značek a podniků s jejich klesajícím dosahem na Facebooku..
Značky a firmy nyní musí učinit svůj obsah interaktivnějším a uživatelsky přívětivějším než kdy předtím. Zdá se, že to je jediný způsob, jak mohou získat prostor ve stále větším počtu zpravodajských kanálů uživatelů. Po několika úpravách způsobu doručování obsahu by značky a firmy měly mít možnost zlepšit svůj dosah.
Pokud jste novým konceptem stránek a skupin na Facebooku a pokoušíte se mezi nimi rozhodnout, podívejte se na náš článek, který prezentuje stránky na Facebooku a na Facebooku. Facebook Page vs Group: Který z nich je pro vás ten pravý? Stránku nebo skupinu může vytvořit kdokoli s profilem Facebooku. Jak ale víte, který z nich je pro vás ten pravý?? .
Budoucnost dosahu na Facebooku
Facebook se v poslední době účastnil mnoha kontroverzí. Důvěra uživatelů je tedy nyní nízká. Vzhledem k této skutečnosti je tato změna modelu zpravodajství jednou z věcí, které společnost udělala správně; pro všechny kromě značek. Pokud jde o běžné uživatele, je to možná nejlepší změna, kterou Facebook dosáhl za dlouhou dobu.
Pohybujeme se, budeme muset vidět více změn v dosahu Facebooku. Když se podíváme na současnou strategii Facebooku, zdá se, že dalším krokem sociální sítě by mohlo být umožnit uživatelům přesně přizpůsobit své vlastní kanály, nebo jim dokonce dát možnost mít více přizpůsobitelných verzí zpravodajských kanálů na uživatele.
Prozatím můžete sdílet aktualizace stavu a obrázky na Facebooku a očekávat, že je uvidí více vašich přátel. Mezitím, pokud vás zaujme postoj Facebooku k ochraně soukromí, možná byste si měli prohlédnout našeho praktického průvodce vysvětlujícího, jak zobrazit a smazat vaši historii polohy na Facebooku Jak zobrazit a smazat vaši historii polohy na Facebooku Jak zobrazit a odstranit Vaše historie polohy na Facebooku Pokud máte v aplikaci Facebook zapnutou historii polohy, vaše přesná poloha se zaznamená do historie --- i když ji nepoužíváte.. .