Proč by změna algoritmu byla smrtí Twitteru

  • Joseph Goodman
  • 0
  • 1538
  • 159
reklama

V únoru Twitter naznačil myšlenku, že by to mohlo zásadním způsobem změnit domácí zdroje uživatelů, a internet reagoval. #RIPtwitter byl trend, protože uživatelé dali Twitteru vědět, že by změnu nepřijali. CEO Twitteru Jack Dorsey vzal na Twitteru, aby zmírnil obavy lidí a řekl, že Twitter nikdy nezamýšlel v tomto týdnu provádět žádné změny v časových osách lidí..

O čtyři dny později Twitter provedl některé změny na časové ose, ale nebyly tak významné, jak se původně očekávalo. Co se přesně stalo?

Co plánoval Twitter??

Buzzfeed přinesl zprávu, že Twitter se chystal změnit způsob zobrazování tweetů ve vašem zdroji. Namísto zobrazování tweety v obráceném chronologickém pořadí se chystal zavést algoritmus, který zobrazuje tweety na základě relevance nebo důležitosti. Podle Buzzfeeda budou změny odhaleny do jednoho týdne.

Twitter, včetně některých celebrit, reagoval v plné síle:

My. Prostě. Chtěl. A. Freaking. UPRAVIT. TLAČÍTKO. #RIPTwitter

- ????????? (@lipwigvimes) 6. února 2016

Jednou z velkých odměn za to, že jsem dospělý, je rozhodování O VLASTNÍM, o koho (a co) byste měli mít zájem. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe), 6. února 2016

#RIPtwitter - nový algoritmus časové osy je dalším krokem k tomu, aby se Facebook stal pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@ BrendanMcInnis) 6. února 2016

Zakladatel Jack Dorsey v reakci na vůli rozeslal prohlášení v sérii tweetů, začínajíc tímto:

Ahoj Twitter! Pokud jde o #RIPTwitter: Chci, abyste všichni věděli, že vždy posloucháme. Příští týden jsme nikdy neplánovali změnit pořadí.

- jack (@jack) 6. února 2016

Co vlastně Twitter dělal?

Po zprávě Buzzfeed vyšlo najevo více objasnění. Za prvé a především, The Verge objasnil, že se jednalo o funkci opt-in, a popsal ji jako rozšířenou verzi „když jste byli pryč, už nikdy nezmeškejte skvělý Tweet: Seznamte se s funkcí Twitteru„ Zatímco jste byli pryč “Nikdy nezmeškejte skvělý Tweet znovu: Seznamte se s funkcí Twitteru „Zatímco jste byli pryč“, Twitter neprovedl některé změny, aby přilákal nové uživatele. Několik uživatelů iOS nyní hlásí, že vidí funkci, která rekapituluje důležité tweety, které jste možná zmeškali, nazvané „Zatímco jste byli pryč“. , 'uvedl představen minulý rok. Podle The Guardian by algoritmus sloužil více než hrstku tweetů, které vidíte, když jste byli pryč.

O dva dny později Twitter představil novou funkci a vysvětlil ji takto:

Když otevřete Twitter po chvíli pryč, tweety, o které se pravděpodobně budete starat, se objeví v horní části časové osy - stále poslední a v obráceném chronologickém pořadí. Ostatní tweety budou zobrazeny vpravo dole, také v obráceném chronologickém pořadí, jako vždy. V každém okamžiku stačí stáhnout a obnovit všechny nové tweety nahoře v živém, aktuálním zážitku, který už znáte a milujete.

Podle Twitteru jsou lidé, kteří tuto funkci aktivují, více zapojeni a mají tendenci retweet a pípání více než ostatní.

V samostatném blogovém příspěvku nabízí Twitter vágní vysvětlení toho, jak tato funkce funguje:

Časovou osu jsme vylepšili analýzou toho, jak miliony lidí komunikují s miliardami tweetů - a pomocí těchto informací určujeme nejlepší obsah na povrch. Používáme minulé aktivity na Twitteru, abychom předpovídali, které tweety by nejraději viděli. Díváme se na účty, s nimiž interagují, tweety, se kterými obvykle jednají, zájmy a co se děje v jejich síti.

Pokud chcete tuto funkci aktivovat, přejděte do nastavení a vyberte možnost Personalizace časové osy. Odtud můžete přepnout přepínač a zjistit, co Twitter popisuje jako “nejlepší tweety jako první.”

Co víme zatím o této funkci, je to, že pravděpodobně uvidíte asi tucet tweetů mimo provoz, i když počet limitů, které by mohly být v tomto seznamu zahrnuty, není nijak omezen. Tweety také nejsou zvýrazněny zvláštním způsobem a čím více uživatelů sledujete, tím častěji tyto tweety uvidíte. Podle mých zkušeností, několik dní po zapnutí této funkce, jsem nikdy neviděl žádné změny na mé časové ose.

Efekt Facebooku

Když se zprávy poprvé rozbily, jedním z prvních provedených srovnání byl algoritmus Facebooku pro podávání zpráv.

Facebook neustále aktualizuje algoritmus používaný k doručování příspěvků ve vašem zdroji a poslední změnou se síť sociálních médií spoléhá na větší zpětnou vazbu od uživatelů ve formě průzkumů. Podle vlastních slov Facebooku jsou příspěvky, které se objevují ve vašem zdroji, takové “ovlivněno vašimi spojeními a aktivitou na Facebooku,” a cílem je ukázat uživatelům samo popisovaný vysoce kvalitní obsah.

S algoritmem Facebook však existují některé závažné problémy. Drátový experiment, který se líbil téměř všemu ve zpravodajství na Facebooku, odhalil velmi zkosený jednostranný pohled na svět. I když nikdo z nás (předpokládám) nepřestává mít rád každý jednotlivý příspěvek, který se objevuje v našem zpravodaji, ukazuje jednu z hlavních stížností, které lidé mají s algoritmem. Tím, že obsluhuje více příspěvků, které se podobají tomu, co se vám líbí - ať už sociálně, politicky nebo jinak - vytvoří algoritmus bublinu ve stylu, ve které si prohlížíte věci pouze ve své zóně pohodlí. Je to nejvyšší zkušenost s online potvrzením.

Způsob, jakým algoritmus Facebooku funguje, nutí uživatele hledat náhradní řešení, aby se ujistili, že jim neunikne to, na čem jim opravdu záleží. Změny v algoritmu Facebook, který byl dříve známý jako EdgeRank, si také mysleli, že cílem je tlačit značky, aby platily za větší expozici. 8 tipů na zvýšení EdgeRank a expozice za aktualizace vaší stránky na Facebooku [Týdenní tipy na Facebooku] 8 tipů na Zvýšení EdgeRank a expozice pro aktualizace na vaší stránce Facebook [Týdenní tipy na Facebooku] Pokud provozujete stránku na Facebooku, pravděpodobně jste si všimli, že došlo ke změně v dosahu od září 2012. Je to proto, že Facebook revidoval, jak jeho algoritmus EdgeRank fungoval pro stránky, takže je to… .

Jedním z klíčových rozdílů mezi časovými liniemi Twitter a Facebook je už nějakou dobu vědět, jak to funguje. Neočekáváme, že Facebook a Twitter odhalí jejich tajnou omáčku, ale je důležité porozumět tomu, jak vaše akce ovlivňují vaše zpravodajství. Nejnovější funkce Twitteru odstraňuje trochu tohoto porozumění.

Twitter je o nejnovějších zprávách

Pro mnoho uživatelů Twitteru je Twitter prvním místem, kde chodí na novinky. Studie, kterou provedli American Press Institute a Twitter, ukázala, že 86 procent uživatelů závisí na službě pro zprávy, zatímco 40 procent ji používá k udržení krok s nejnovějšími zprávami. K tomuto účelu se hodí chronologická časová osa a zásadním změnám se to mezi fanoušky smrti pravděpodobně nenaplní.

U služeb, jako je Pinterest, tento druh funkce funguje dobře, protože samotná povaha sociální sítě je jednou z objevů. Je to všechno o nalezení dalšího obsahu souvisejícího s druhem obsahu, který sledujete a sdílíte. Na druhou stranu, s mnoha funkcemi Twitteru je služba pro mnoho lidí o vytvoření včasného zážitku.

Více reklamy?

I když není jasné, jak Twitterův algoritmus funguje, zdá se, že relevantní tweety jsou definovány zapojením. A protože Twitter stále hledá způsoby, jak zpeněžit službu, bude to nová cesta pro propagovaný obsah, který se dostane do vašeho zdroje.?

Na druhém příspěvku Twitter vysvětluje, co pro značky znamená změna:

“Značky, které vytvářejí kvalitní obsah, fungovaly na Twitteru vždy dobře. Díky této aktualizaci, ať už jde o SMB, velkou značku, spotřebitele nebo sportovce, kterého sledujete, nejlepší obsah prosvítá ... Během našich testů jsme také zaznamenali zvýšení zapojení do organických tweetů značek a zvýšení zapojení pro tweety o živých událostech.”

Propagované tweety, říká Twitter, nejsou touto změnou ovlivněny. Obchodníci to však uvítali, jak ukazují citace, které posílají blogový příspěvek na Twitteru a vysvětlují novou funkci prostřednictvím objektivu inzerenta nebo značky. Sdělení Twitteru také přišlo jen den poté, co odhalilo novou formu propagovaného obsahu s názvem First View, která umístí videoreklamu do horní části zpravodajského kanálu.

Je „relevantní“ obsah Twitteru zobrazován pokaždé, když se přihlásíte poté, co se klidu naplní inzerenti hledající způsoby, jak hrát systém, aby se zajistilo vyšší zapojení? Je příliš brzy na to říct.

Co si myslíte o nové funkci Twitteru? Zapnul jsi to? Hodláte to dál používat? Dejte nám vědět v komentářích.




Bisher hat noch niemand einen Kommentar zu diesem Artikel abgegeben.

O moderní technologii, jednoduché a cenově dostupné.
Váš průvodce ve světě moderních technologií. Naučte se, jak používat technologie a pomůcky, které nás každý den obklopují, a naučte se, jak objevovat na internetu zajímavé věci.