Proč jsou cílené reklamy vážným ohrožením vašeho soukromí

Reklamy jsou všude. Tradiční reklamy se zobrazují na billboardech a dopravních značkách, kde mohou oslovit největší počet lidí v oblasti. Uvidíte je v novinách a časopisech, kde se mohou odvolat na velkou nebo výklenku čtenářů. Slouží jako způsob, jak se lidé prodávající produkty spojí s ostatními, kteří možná potřebují nebo chtějí kupovat.

Cílené reklamy jdou dále. Jdou konkrétně za vámi, aby zobrazovaly reklamy na produkty, které s větší pravděpodobností budete chtít, a během procesu získají obrovské množství informací o vás..

Co jsou cílené reklamy?

Obrazový kredit: Aaron Sebastian / Unsplash

Technicky jsou všechny reklamy cílenými reklamami. Billboardy se zaměřují na řidiče ve velké metropolitní oblasti nebo na potenciální turisty procházející malebnější oblastí. Rozhlasové reklamy cílí na lidi s určitým etnickým původem nebo náboženskou příslušností. Chcete-li však tyto reklamy umístit, inzerenti o vás nemusí nic vědět.

Pokud jsou tradiční reklamy pasivní, cílené reklamy jsou opakem. Inzerenti nebo reklamní sítě aktivně vyhledávají informace o zákaznících, aby oslovili konkrétní publikum, které sledují. To znamená, že shromažďují údaje specifické pro vás, nikoli pro váš region nebo sousedství.

Cílové reklamy využívají většinu webu. Jejich účinnost odváděla inzerenty od mnoha tradičních forem médií, jako jsou tištěné noviny. To znamená, že tam více lidí shromažďuje a sdílí více informací o nás, obvykle bez našeho vědomí nebo souhlasu.

Z tohoto důvodu se cílené reklamy rozšířily z ekonomického problému na problém zabezpečení a soukromí.

Cíle reklamy offline

Obrazový kredit: Samuel Zeller / Unsplash

Než budeme diskutovat o cílených reklamách online, vraťme se o krok zpět. Zkontrolovali jste svou poštovní schránku v poslední době? Existuje velká šance, že většinou najdete nevyžádanou poštu. Zatímco některé z těchto reklam chodí na všechny ve vaší oblasti, jiné jsou cílené. Jsou rozesílány speciálně pro lidi, jako jste vy.

Chcete-li rozesílat nevyžádanou poštu, společnosti nebo organizace potřebují pouze vaše jméno, adresu, informace o vašem sousedství nebo základní demografické informace, jako je váš věk nebo zda máte děti.

Společnosti tyto informace často získávají od jiných společností. Časopis může sdílet vaši adresu s jinými společnostmi, které prodávají podobné publikace nebo produkty. Organizace se mohou také zapojit do veřejných záznamů. Pojišťovací společnosti například získají přístup k vašemu záznamu o motorovém vozidle.

A když vám právník pošle dopis s reklamou na své služby poté, co obdržíte lístek na překročení povolené rychlosti, můžete se vsadit, že tato nabídka nevyšla všem na vašem bloku.

Online cílené reklamy a sledovací soubory cookie

Cílené reklamy používají jiný online návod. Tam vás mohou inzerenti sledovat po celém webu a zjistit, jaké weby chcete navštívit a jaké produkty si kupujete.

Abychom vás mohli sledovat, online reklamy spoléhají na soubory cookie. Cookies jsou malé soubory, které umožňují serveru zapamatovat si informace mezi návštěvami. Tímto způsobem si web může pamatovat, že jste se přihlásili k účtu nebo přidali položky do košíku. Jsou nezbytnou součástí fungování webu.

Reklamní sítě používají soubory cookie k určení, které reklamy se zobrazí. Tyto soubory cookie uchovávají karty na stránkách, které navštěvujete, a postupem času si vytvářejí profil, který inzerentům umožňuje posílat stále přesnější reklamy. Google, který poskytuje největší online reklamní síť, kombinuje data souborů cookie s informacemi spojenými s vaším účtem Google.

To může zahrnovat vaše vyhledávání na webu, výlety do Map Google, historii sledování YouTube a nainstalované aplikace pro Android.

Reklamní sítě mohou shromažďovat ještě více dat na mobilních zařízeních, zejména na Androidu. Sledují reklamy pro Android Android vaše soukromí? Sledují sledovače reklam Android vaše soukromí? Výzkumníci společnosti Exodus identifikovali 71 sledovačů ve více než 800 aplikacích pro Android. Co to pro vás znamená? Podíváme se na měřiče reklam pro Android, abychom to zjistili. . Díky vestavěné GPS a dalším formám sledování polohy mohou aplikace sledovat, kam jdete, když nesedíte před počítačem.

Cílené reklamy a soukromí

Obrázek Kredit: Con Karampelas / Unsplash

Online cílené reklamy se staly stále kontroverznějšími, a to částečně díky tomu, co společnosti dělají pro rozvoj těchto masivních sítí. Google, Facebook, Twitter a další nasávají velké množství údajů o nás, aby svým inzerentům slíbili, že budou moci poskytovat hyper-cílené reklamy, které s větší pravděpodobností zasáhnou potenciální kupující než konkurence..

Technologické společnosti navrhují produkty, aby vás povzbudily k tomu, aby se špatně rozhodovaly o ochraně osobních údajů. Jak vás technické společnosti uvádějí v omyl při výběru špatného soukromí Jak se společnosti s technologií uvádějí v omyl při výběru špatného soukromí vzdání se osobních údajů. a dát jim více informací.

Tyto akce mají dalekosáhlé sociální dopady. Nyní můžeme odhalit a zacílit na ty depresivní, osamělé nebo pobouřené lidi ve společnosti. Lidé jsou stále více závislí na různých formách médií a naše názory se staly extrémnějšími nebo polarizovanějšími, než by jinak mohli být..

Když tedy diskutujeme o obavách týkajících se ochrany osobních údajů týkajících se sociálních médií, vyhledávačů, služeb pro streamování hudby nebo videa apod., Jsou jádrem problému cílené reklamy. Pokud by se společnost nesnažila prodat více reklam a zvýšit zisky, Facebook by neměl Cambridge Analytický skandál.

Cílené reklamy se šíří

Vezměte televizi. Televizní reklamy se tradičně zaměřují na celou sledovanost kanálu, stejně jako rádio. Chcete se zaměřit na muže, ženy, sportovní fanoušky nebo děti (jakkoli to může být neetické)? Existují kanály, kde vaše reklama dokáže právě to.

Ale v době reklam s hyper-cílením se poskytovatelé kabelových a satelitních služeb snaží přilákat inzerenty více. Nyní zobrazují vlastní cílené reklamy. Vy a váš soused můžete sledovat stejný kanál současně, ale stejné reklamy se vám nemusí nutně zobrazit.

Poskytovatelé kabelů a satelitů začínají přístupem podobným tradičním poštám. Mají vaše jméno, adresu a obecné demografické informace, jako je počet lidí žijících ve vaší domácnosti. Nemohou cílit dolů na individuální úroveň, protože nevědí, když sledujete televizi nebo když je to váš manžel, spolubydlící nebo dítě.

To však neznamená, že sledování není tak invazivní. Kabelové skříňky přinášejí nejen show do vašeho domu, ale také vysílají záznam všech přehlídek, které sledujete.

Cílené reklamy se dokonce začnou více zasahovat do našeho fyzického prostředí. Maloobchodníci používají vestavěné Wi-Fi a rozpoznávání obličeje, aby nás sledovali po svých obchodech. Obchody Walgreens testují řadu “chytrý” chladiče, ledničky vybavené obrazovkami a fotoaparáty, které mohou inzerovat produkty na základě vašeho věku nebo pohlaví.

Budoucnost cílených reklam

Sběr dat je nezbytným předpokladem pro doručování cílených reklam, takže jejich použití bude neodmyslitelně vyvolávat obavy o ochranu soukromí. Reklamní společnosti jsou motivovány ke sběru a sdílení co největšího množství údajů, přičemž tyto informace jsou chráněny pouze v nejlepším případě jako sekundární záležitost. Porušení jsou problémem hlavně kvůli potenciálnímu spadu na značku společnosti.

Na druhou stranu, cílené reklamy vám usnadňují nalezení druhu produktu, který vás zajímá. A upřímně řečeno, fungují. Lidé se přesouvají k této formě reklamy, protože to zvyšuje prodej. Míra, v níž existují obavy spotřebitelů, nestačila k podstatnému snížení zisku.

Takže bez ekonomických nebo regulačních dopadů neočekávejte, že cílené reklamy zmizí. Ale s jinými typy špatných reklam bude Chrome blokovat špatné reklamy po celém světě od července Chrome bude blokovat špatné reklamy po celém světě od července Google Chrome již chrání uživatele před nejhoršími prvky webu. Chrome nyní odfiltruje i ty nejhorší online reklamy. , může existovat určitá naděje.