Vaše návyky pro sledování televize se mění, stejně jako hodnocení Nielsen

Nielsen - společnost, která monitoruje výkon televizních pořadů. Jak Nielsenova hodnocení určuje, co sledujete v televizi Jak Nielsenova hodnocení určuje, co sledujete v televizi Breaking Bad, Game of Thrones a The Walking Dead. Co mají tyto pořady společného? - začal sledovat online televizní proudy. A je také čas.

Televizní gigant, který byl zveřejněn minulý týden ve Wall Street Journal, bude sledovat Amazon Prime, Netflix a Hulu téměř 1 000 pořadů. Nielsen doufá, že to umožní studiím vyjednat vyšší licenční poplatky za pořady, které fungují výjimečně dobře.

Shromážděná data jsou relativně omezená. Týká se malé části dostupného obsahu a společnost nebude zachycovat data od mobilních uživatelů nebo lidí žijících mimo USA. Tento krok však ukazuje na Nielsena obrovskou změnu, která se pomalu přizpůsobuje nárůstu digitálního vysílání.

Je to krok dítěte, ale o ten, na kterého byste měli být nadšení. Zde je proč ...

Jak funguje hodnocení TV

Televizní reklama je velký podnik. V roce 2014 to bylo v USA jen 180 miliard dolarů. U významných televizních akcí, jako je fotbal Premier League nebo Super Bowl, může 30sekundový spot snadno přesáhnout hranici 4 milionů dolarů. A samozřejmě, čím úspěšnější je show, tím více stojí za to inzerovat během ní.

Jak ale zjistíme, jak úspěšná je show?

To je těžší, než si myslíte, protože televizní přijímače většinou nepodávají zprávy o tom, co jednotlivci sledují. Z tohoto důvodu se inzerenti a televizní studia spoléhali na služby společnosti s názvem Nielsen, aby to zjistili kdo sleduje co.

Společnost Nielsen byla založena v roce 1923 jako společnost zabývající se průzkumem trhu a rychle se soustředila na sledování televizního a rozhlasového vysílání. V roce 1936 společnost začala distribuovat malé černé skříňky - zvané Audimetry - do 1 000 amerických domácností. Shromáždily by se informace o tom, jaké rozhlasové stanice byly poslouchány a kdy.

V té době to bylo revoluční, protože inzerentům umožnilo účinněji zaměřit své výdaje na kanály, kde bylo publikum největší, nebo kde poslouchala určitá demografická skupina.

Lidé nesnášejí reklamu Je to o etice při krádeži her Žurnalistika: Proč AdBlock potřebuje zemřít Je to o etice při krádeži her Žurnalistika: Proč AdBlock musí zemřít Jednoduchý, bezplatný prohlížečový plugin zabil Joystiq - a ničí internet. , zejména na internetu, ale je z velké části zodpovědný za obsah, který nás baví.

Když vyšlo najevo, že televize byla víc než jen pomíjející výstřelek, začal Nielsen sledovat toto médium ikonickou Nielsen Boxes. Byly to malé černé krabičky, které byly zhruba velikosti dvou balíčků cigaret a připojily se k samotné televizi. Stejně jako u Audimetru by i oni zaznamenávali to, co bylo sledováno a kdy.

Domácnosti, které měly to štěstí, že tyto boxy vlastnily, byly známé jako Nielsen Homes a dostaly velkorysou odměnu za účinnou práci. Byly také jiné nefinanční výhody. Podle jednoho komentátora Reddit má Nielsen katalog, kde si mladí členové zapsaných rodin mohou vybrat své vlastní dary, jako jsou CD přehrávače a náramkové hodinky..

Jako systém pracuje Nielsen relativně dobře. Společnost průzkum statisticky významný vzorek asi 25 000 amerických diváků. Hardware může také zaznamenat pohlaví a věk diváka. Z tohoto důvodu provozovatelé vysílání a inzerenti lépe poznají své publikum a mohou být demograficky cílenější svou reklamou a obsahem.

Nielsen bohužel od té doby nepokračoval, přestože způsob, jakým konzumujeme televizi, zjevně má.

Před rokem 2013 Nielsen úplně ignoroval internet, jev streamování na vyžádání a obsah pouze online. Nyní Nielsen sleduje lidi, kteří streamují televizi prostřednictvím herních konzolí a streamovacích boxů (jako jsou Roku a Apple TV), ale ignoruje ty, kteří sledují počítač, tablet nebo mobilní zařízení.

Příliš málo, příliš pozdě.

Televize zabila internetovou hvězdu

NBC Společenství má snad nejtvrdší kultovní následování jakékoli televizní komedie 21. století.

Přehlídka je poignant a dojemný pohled na povahu přátelství a lásky, stanovené v Greendale Community College; možná nejhorší fiktivní vysoká škola, jakou kdy byl celuloid uveden Buffy The Vampire Slayer šel na University of California v Sunnydale.

Ačkoli Společenství má své fanoušky, vždy bojoval s nešťastným hodnocením. Každou sezónu se zdálo, že je stále více nevyhnutelné, že by to bylo řízeno NBC. Fanoušci zahájili téměř roční “Uložit komunitu” kampaně, kde byla společnost NBC zaplavena e-maily, které trvají na tom, že by to síť neměla zasáhnout, a Netflix The Ultimate Netflix Guide: Vše, co jste kdy chtěli vědět o Netflix The Ultimate Netflix Guide: Vše, co jste kdy chtěli vědět o Netflix potřebujete vědět o používání Netflixu. Ať už jste nový předplatitel nebo zavedený fanoušek nejlepší streamingové služby venku. byl bombardován e-maily s žádostí o koupi práv na show.

Problém nebyl v tom, že se nikdo nedíval Společenství. Je to jen tak, že to nikdo nepozoroval, jak NBC zamýšlela.

V pořadu hraje herec Joel McHale Jeffa Wingera - hanebného právníka, který se stal studentem, a vůdce studijní skupiny Greendale 7. McHale je také zavedeným komikem a hostitelem E! 'S Polévka.

V roce 2011 vykonával stand-up na arizonské univerzitě, když se rozhodl provést neformální průzkum slámy:

“Řekl jsem: „Kolik z vás sleduje komunitu?“ a všichni zvedli ruce, což bylo skvělé. Zeptal jsem se: „Kolik to sleduje ve čtvrtek v 20 hodin?“ Nulové ruce. Zeptal jsem se: „Kolik z vás má televizory?“ Čtyři ruce. Zeptal jsem se: „Kolik z vás sleduje na počítačích?“ Všechny ruce se zvedly.”

To je, když neúmyslně identifikoval problém Společenství.

Což je to Společenství byl natolik inovativní, a tak před svou dobou, že si vytvořil publikum, které Nielsen a ostatní ratingové společnosti systematicky ignorovaly. Úspěšné digitální vlastnictví bylo neustále ohroženo zrušením, jednoduše proto, že tento úspěch vlastně nic nepočítal.

Na konci sezóny 5 NBC nakonec zabila Společenství. Yahoo! Screen poté zakoupil práva, kde se těšil velmi úspěšné závěrečné sezóně.

Hodnocení pro digitální věk

Pokud jde o vysílání televize, mám pocit, že byla otevřena pandořina skříňka, která už nikdy nebude uzavřena. Televizní vysílání nikdy znovu neobjeví svůj význam ani v tomto ohledu své kouzlo. Sledování televize přestane být rodinnou činností. Lidé dokonce nemají trpělivost sledovat televizní pořad po dobu několika měsíců Oranžová je nová černá a Domeček z karet - obojí bylo těžce sledováno - definitivně se ukázalo.

Skoro se cítím jako slovo “televize” se stal etymologicky zastaralým a jediným důvodem, proč jej používáme, je to, že ho zatím nic nenahradilo. Protože přiznejme si, že několik tisíciletí vlastní televizi. Méně stále si objednáte kabel nebo satelit. Bylo to naprosto uchváceno jako Netflix, Hulu a Amazon Prime.

Hovoříme o přirozeném vývoji televize na hluboce osobní činnost soustředěnou kolem našich osobních rozmarů a algoritmů, které pohánějí motory doporučení Amazonu a Netflixu. Přestože provozovatelé vysílání a ateliéry to rychle přijali a byli příliš ochotni licencovat své pořady, ratingové společnosti jsou méně ochotné se pohybovat s dobou.

Velká část z toho je čistě finanční: Televizní reklama je stále mnohem lukrativnější než licenční poplatky za online streamování a pro zaznamenávání hodnocení streamování je méně finančního podnětu. Ale to se nakonec změní, protože čím dál více lidí šňůru přeruší, zvažuje se zrušení kabelu? Skutečné náklady na řezání kabelu vzhledem k rušení kabelu? Skutečné náklady na řezání šňůry Když přidáte všechno, opravdu ušetříte peníze řezáním šňůry? Děláme matematiku spojenou s rušením kabelu ve prospěch internetových služeb. .

Společnosti jako Nielsen se musí přizpůsobit. Musí akceptovat, že lidé sledují show radikálně odlišným způsobem. Současný systém vylučuje tisíce let. Jejich hlasy a názory na pořady, které by chtěly sledovat, by se měly spočítat a vzít v úvahu.

Především by asi bylo užitečné, kdyby Nielsen využil své síly a vlivu ke zdůraznění skutečnosti, že způsob, jakým konzumujeme obsah, se zásadně změnil. Publikum nemůže a nemělo by být měřeno těmi, kdo ho sledují podle podmínek streamovacích stránek. Protože pro každého, kdo legitimně sleduje pořad, je téměř jistě jiná osoba, která ho sleduje přes VPN. Ultimate Guide to Online TV with Private Internet Access Ultimate Guide to Online TV with Private Internet Access Virtuální soukromé sítě (VPN) vám umožňují posunout síťový provoz šifrovaným tunelem, usnadnit skrytí vaší identity a bezpečně procházet internet, když používáte veřejné přístupové body. (virtuální privátní síť), nebo si ji stáhli z The Pirate Bay The History of The Pirate Bay: Vrátí se? Historie pirátské zátoky: vrátí se? Nejodolnější stránka BitTorrent na světě byla vypnuta. Znovu. Vrátí se - a na tom záleží? .

Pokud studia dokážou porozumět tomuto často ignorovanému trhu, půjde dlouhá cesta k porážce pirátství, protože se vytvářejí přesvědčivější a dostupnější řešení..

Dětské kroky

Jak jsem řekl dříve, rozhodnutí Nielsena sledovat 1 000 pořadů je vítaným krokem do budoucnosti. A vzhledem k tomu, že většina streamovaných webů je zdrženlivá, aby zveřejnila jejich čísla, je to úžasný úspěch. Je však třeba udělat více, pokud Nielsen bude skutečně odrážet měnící se způsob, jakým všichni sledujeme televizi.

Co myslíš? Potřebujeme nový systém hodnocení pro internet? Jaké další metody by mohl Nielsen použít k vygenerování přesnějších údajů? Prosím, dejte nám vědět v sekci komentáře níže, a my si povíme o budoucnosti televize ve všech jejích různých podobách.