Jak jsou vaše data na Facebooku shromažďována a používána k získání voleb

V roce 2014 shromáždila průzkumová aplikace navržená Aleksandrem Koganem údaje o 50 milionech profilů Facebooku. Méně než 300 000 z nich s touto sbírkou souhlasilo.

V roce 2015 tyto údaje poskytl společnosti Cambridge Analytica, společnosti profilovající voliče. Použili 30 milionů těchto profilů k sestavení psychografických profilů voličů.

V roce 2016 si Trumpova kampaň najala společnost Cambridge Analytica, aby na ní pracovala.

A teď, v roce 2018, se všichni na to zlobí. Většinou se zlobí na Cambridge Analytica. Fráze jako “nelegální sběr dat” a “hrubě neetický experiment Fascinující (a znepokojující) historie tajných experimentů Facebook Fascinující (a rušivé) historie tajných experimentů Facebook Facebook má obrovské množství síly, ale ne vždy tuto sílu využije navždy. Tyto experimenty posunuly hranice etiky. ” oplývá. Kogan, Facebook a kampaň Trump také střílejí.

Toto je příběh o ochraně osobních údajů a změnách postojů k němu. Ale kdo je tu špatný člověk? Na co se lidé opravdu zlobí? Co se dá dělat? A nakonec se soustředíme na špatnou věc? Abychom to zjistili, musíme začít v roce 2012.

2012: Ochrana osobních údajů? Žádný velký obchod

Velká data a sociální média se na politické scéně nedostaly v roce 2012. Rozsah, v jakém byly nasazeny, však byl průkopnický. V znovuzvolební kampani Baracka Obamy hrály obrovskou roli data - zejména data ze sociálních médií.

Facebook již léta poskytuje nástroje pro politické kampaně. Kampaň Obama však přesáhla toto. Plátna, organizátoři a další příznivci Obamy “vědomě nebo jinak” předal veřejné informace ze svého profilu na Facebooku.

V kombinaci se všemi ostatními způsoby, jak může organizace koupit údaje o lidech, byla kampaň schopna spojit komplexní profily voličů. Tyto profily byly použity při cílení reklam.

Zde je Obamův vedoucí kampaně Jim Messina, který hovoří o důležitosti velkých dat ve volbách (nenechte si ujít část, kde každý den mluví o spuštění 62 000 simulací voleb):

Podle Ed Pilkington a Amanda Michel byl tento typ cílení snadnější než online v televizi:

“[H] e uvedla, že [adresovatelná reklama] se v roce 2012 pravděpodobně neobjeví ve velkém množství, protože ve Washingtonu existuje příliš mnoho překážek, včetně obav o soukromí spotřebitelů kabelové televize.

Žádná taková překážka nezabrání digitální explozi letos.”

V roce 2012 byly obavy z soukromí považovány za překážku v reklamě - ale pouze v televizi.

Abychom byli spravedliví, někteří odborníci na ochranu soukromí varovali občany o centralizovaných databázích používaných v kampani. Obecně však bylo tiskové pokrytí úsilí kampaně o využití velkých dat, včetně velkého množství dat na Facebooku, pozitivní. Ozvaly se nesouhlasné hlasy, ale ne tolik, kolik byste očekávali v dnešním post-Snowdenském světě.

V roce 2012 jsme viděli, jak hodnotná sociální data jsou pro politické kampaně. Měli jsme vědět, že někdo jako Cambridge Analytica přijde.

Jak ovlivňují volby na Facebooku údaje?

Spojení mezi údaji na Facebooku a volbami není intuitivně jasné. Co je dobré vědět, jestli má někdo rád film Frozen pro politickou kampaň?

Jednou z nejdůležitějších informací, které kampaně získávají, je identita ovlivňujících osob. Algoritmy vidí, kteří jednotlivci mají vliv mezi svými sociálními skupinami, a tito lidé jsou zaměřeni na reklamu. Zmocněte vlivníka, myšlenka jde a oni budou houpat své přátele.

Většina shromážděných údajů slouží také k cílení politických reklam. Data na Facebooku mohou být rozdělena podle geografického regionu, věku, pohlaví, zájmů, pravděpodobnosti hlasování pro konkrétního kandidáta a dalších. Kampaně mohou pomocí informací shromážděných na konkrétní demografii lépe zacílit své reklamy.

Zde je návod, jak funguje microtargeting v politické reklamě:

Vysoce cílené reklamy mohou sledovat jednotlivé uživatele na internetu a přenášet konkrétní zprávy, o nichž se kampaně domnívají, že je pravděpodobně posunou na jejich stranu. Pomocí informací shromážděných od Facebooku a třetích stran mohou kampaně cílit na uživatele s alarmujícími specifickými zprávami.

A tyto typy kampaní byly velmi úspěšné. (Ačkoli ne bez nákladů. Chuck Todd dělá zajímavý argument, že velká data porušila americkou politiku.) S množstvím peněz měnících se ruce v politickém průmyslu, není pochyb o tom, že tento typ analýzy by byl velmi vyhledávaný.

2018: Výkřik nad sběrem dat na Facebooku

Na začátku roku 2018 Cambridge Analytica zasáhla novinky velkým způsobem. Jedná se o společnost profilovající voliče, která byla během voleb v roce 2016 najata kampaní Trump.

Abychom to zkrátili, Cambridge Analytica použila data Facebooku o milionech uživatelů, kteří nesouhlasili se shromažďováním nebo analýzou:

Poznámka: Zajímavé je, že Guardian poprvé v roce 2015 odhalil podezření ze sběru podezřelých dat.

Kdo je Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica je společnost vytvářející voliče, která je ve vlastnictví Strategic Communications Laboratories (SCL), skupiny, která tvrdí, že má “provedl programy změny chování v roce 2007 více než 60 zemí” (důraz důl). Také se údajně chlubili tím, že ovlivnili volby po celém světě.

“Informační prostředí se stalo novým moderním bojištěm, kde státní i nestátní aktéři používají sofistikovanou propagandu a dezinformaci,” čte SCL seznam služeb pro obranný průmysl.

Jedná se o organizaci ponořenou v taktice informační války. Mezi jejich klienty patří vlády po celém světě a dokonce i NATO. (Abychom byli spravedliví, ne všechny jejich projekty znějí zlověstně; pracovali na zapojení mládeže, životaschopnosti telefonní sítě a zabezpečení potravin.)

Mateřská společnost společnosti Cambridge Analytica existuje, aby prostřednictvím dat a zpráv podnikla výrazné kroky a ovlivnila mysl obrovských řádů lidí. I když to není Cambridge, není pochyb o tom, že myšlení existuje v obou skupinách.

Což vysvětluje některé z poněkud znepokojujících myšlenek, které sdílejí v tomto kanálu 4 (včetně použití ukrajinských dívek k svádění srílanských politiků):

Kogan, Cambridge a sběr dat

Jak Cambridge, tak Facebook podaly mnoho nároků. Cambridge věděl, že získávají nelegálně získaná data (nebo ne), Cambridge řekl, že nemají žádná data z Facebooku (pak řekl, že ano), Facebook downplayed rozsah porušení (pak ne) ... je to hodně držet krok s.

Příběh je ten, že Cambridge Analytica použil data získaná Aleksandrem Koganem, který získal informace z 50 milionů profilů.

Dr. Kogan získal tyto informace prostřednictvím aplikace pro testování osobnosti a mezerou v pravidlech pro sběr dat na Facebooku. Je však důležité si uvědomit, že Kogan pravděpodobně neporušil žádná pravidla. Facebook říká, že Kogan jim řekl, že aplikace je pro akademické účely, a že prodej dat společnosti Cambridge Analytica je porušením zásad.

Kogan odpověděl, že zatímco aplikace byla zpočátku pro akademické účely, později změnil podmínky aplikace. Facebook říká, že měl o tom přímo informovat společnost, když to udělal.

Je to velký, matoucí zmatek.

Kdo je tady Fault?

V této situaci je snadné ukazovat prstem. Kogan prodal data, která neměl. Cambridge Analytica koupila data, která by neměla mít. Facebook měl sledovat tento typ věcí. Kampaň Trump uzavřela smlouvu se společností, která má historii stinných praktik. A ano, všichni tito lidé jsou na vině. Chybí však strana z těchto obvinění?

Podívejte se na to tímto způsobem.

Data, která vytváříme na sociálních médiích, jsou nesmírně cenným zdrojem. Facebook vydělává peníze z vašich dat. Proč byste to neměli? Facebook vydělává peníze z vašich dat, proč byste neměli vy? Existuje tolik bezplatných služeb online, protože společnosti mohou těžit z poskytnutých údajů. Společnosti jako Facebook prodávají (nebo kupují) vaše data třetím stranám, zatímco společnosti jako Google vaše data používají k .... Stojí to za miliardy dolarů. Stejně jako ropa nebo zlato půjdou lidé do extrémů. Budou to kupovat a prodávat. Ukrást to. Možná dokonce jít do války za to.

Ale na rozdíl od ropy nebo zlata máme nad tímto konkrétním zdrojem kontrolu.

Naše nejednoznačnost je hlavní příčinou této diskuse. Nechceme čelit této pravdě, ale musíme ji zvážit.

Ano, společnost Cambridge Analytica použila nelegálně získaná data z Facebooku. Ale buďme upřímní: pravděpodobně to nemuseli. Lidé každý den vydávají svá oprávnění ke svým účtům na Facebooku. Pamatujte, že lidé, kteří Obamově kampani povolili přístup k jejich údajům na Facebooku “vědomě nebo jinak” zpět v roce 2012? To se nezměnilo.

Ať už je to prostřednictvím online kvízů, aplikací Facebook, sledování webu pomocí tlačítek Like Facebook vás sleduje! Zde je návod, jak to zastavit Facebook vás sleduje! Zde je návod, jak to zastavit Kdo sleduje vaše pohyby online? Poskytovatelé internetových služeb, vláda, Google… ale co weby sociálních médií, jako je Facebook? Ano, také. Takto zastavíte sledování Facebooku na internetu. nebo pomocí Facebooku k přihlášení na web, neustále rozdáváme naše data. Cambridge Analytica to prostě dostal trochu rychleji, než by jinak měli.

Je známo, že Facebook by mohl být silnou silou, pro dobro nebo zlo, v globální politice. Cambridge Analytica měla 50 milionů účtů, ale to není nic ve srovnání s údaji, ke kterým mají některé skupiny, včetně samotného Facebooku, přístup. SCL není jedinou skupinou nabízející takové služby. Naše informace jsou nejen cenné - jsou silné a nebezpečné ve špatných rukou.

Facebook sám propagoval svou moc ve volbách. S více než 2 miliardami uživatelů má více energie, než kdy bude mít Cambridge Analytica nebo SCL. Ale my jsme zůstali vědomě nevědomí problému, který to představuje.

Neexistuje pravděpodobně jiné odvětví, které by mohlo těžit z vašich dat více než z politiky. Dokud jsou naše data na Facebooku cenná - a je těžké vidět, že společnosti, které se zbavují újmy, jako je SCL a Cambridge Analytica, udělají, co mohou, aby je získaly.

Budeme jim i nadále usnadňovat to? A dovolíme jim, aby s tím udělali, co chtějí?

Přiřadit vinu v tomto případě není snadné. Celý systém směřuje k takovéto události. Byla to jen otázka času.

Budoucnost dat a voleb

Rozdíl mezi reakcemi v letech 2012 a 2016 stojí za zvážení. Bylo to Snowdenovo odhalení, které nás naučilo být opatrní při sběru dat? Obrovské narušení dat, které jsme viděli za posledních několik let? Nebo je to proto, že tento sběr údajů byl proveden jménem republikánů, místo demokratů?

Ale když se naše data začnou dostávat do rukou politických kampaní a když se začnou používat k ovlivňování průběhu národní (nebo dokonce mezinárodní) politiky, mnoho lidí zjistí, že to je jiná záležitost.

Bez ohledu na to, proč o tom teď mluvíme, musíme o tom stále mluvit. Víme, že Facebook prodává naše data. Co znamená Facebook prodej vašich dat pro ochranu soukromí? Co znamená Facebook prodej vašich dat pro ochranu soukromí? . A když se prodávají inzerentům, obvykle mlčíme.