Jde o etiku při krádeži žurnalistiky, proč musí AdBlock umřít

Byl to těžký měsíc pro herní žurnalistiku.

Po téměř 12 letech uzavřel obchod Joystiq blog o hrách AOL, což znamená, že 12 lidí právě přišlo o práci. Je to vytrvalý příběh, zejména pro každého, kdo pracuje v digitálním publikování. Je to příběh, který nám připomíná nepatrnou povahu odvětví, ve kterém pracujeme, a inherentní křehkost našich pozic v něm.

Joystiq byla brilantní, ale nesmírně rozdělující publikace - měla fanoušky a nenávist ve stejných měřítcích. Bylo to z velké části proto, že bylo hlasité, sebevědomé a nebojí se v případě potřeby kopat smrad. Byla to jedna z mála herních publikací, které jsem pravidelně četl, a její ztráta zanechala ve světě herní žurnalistiky kráterovou díru..

Skutečným příběhem jeho uzavření však není 18% pokles provozu v roce, který vede k jeho uzavření, i když nepochybně byl přispívajícím faktorem k jeho zániku. Ani tvrzení, že silný redakční postoj proti Gamergate vedl k tomu, že odcizilo jeho základní čtenářství, jak tvrdilo Milo Yiannopolous psaní v Breitbart London.

Ne. Jde o to, jak Joystiq zabil jednoduchý a bezplatný plugin prohlížeče a ničil internet.

Seznamte se s AdBlock Plus

Nejprve trochu zákulisí.

AdBlock Plus je plugin prohlížeče, který je k dispozici pro Chrome, Safari, Opera, Internet Explorer a Android. Při instalaci odebere bannerové reklamy z webových stránek ještě předtím, než se objeví na obrazovce uživatele. Jak si dokážete představit, je to nesmírně populární, s téměř 300 miliony instalací po celém světě.

Není to jediný plugin, který blokuje reklamy, ale rozhodně je největší.

Ale kromě zásadních změn uživatelského prohlížení, AdBlock Plus má obrovský dopad na to, jak je online obsah zpeněžen, a na živobytí digitálních kreativ. A to nemusí být nutně dobrá věc.

Ekonomika internetu

Problém s bezplatným obsahem není v tom, že není zdarma. Spíš ne. Každý příspěvek, který čtete na MakeUseOf a mnoha dalších webech, stojí peníze za výrobu. S ohledem na MakeUseOf bude každý napsaný příspěvek trvat hodiny, než bude napsáno, upraveno a zabaleno - ale čtení bude trvat jen několik minut. Uvidí spisovatele, editora a grafického návrháře, jak dostávají za své služby placené, ale čtenáři nic nestojí předem.

Převážná většina redakčního a psacího personálu na pracovišti zde žije v zemích prvního světa (více informací o tom, kde žijeme a kde pracujeme) Kdo jsme: Inside Podívejte se na naše spisovatele a jejich pracovní stanice Kdo jsme: Inside Podívejte se na naše spisovatele a jejich pracovní stanice Všichni máme širokou škálu nastavení počítačů a každý z nás má jedinečný pracovní postup, který nás udržuje produktivním. Připojte se k nám, když pro vás vidíme holé nejposvátnější prostory!), S následujícími prvními - světové životní náklady. Abychom mohli pokračovat v psaní obsahu na plný nebo částečný úvazek, musíme dostat zaplaceno podle životních nákladů, kde žijeme, nebo prostě uděláme něco jiného. Je to základní ekonomie: práce musí být kompenzována.

Právě teď je reklama jediným modelem příjmů, u kterého lze spolehlivě očekávat, že bude fungovat, a umožňuje digitálním novinářům přiměřeně očekávat, že si vydělají na živobytí. Většina reklam není přímo obsluhována samotným webem, ale prostřednictvím sítě třetích stran. Je jich příliš mnoho na to, aby je bylo možné zmínit v jediném komplexním seznamu, ale dva z největších jsou Google AdSense a Tribal Fusion..

Weby jsou placeny na základě toho, kolik lidí vidí reklamu (nazývá se zobrazení, a měří se v tisících návštěvníků), nebo méně běžně na tom, kolik lidí klikne na reklamu (známé jako platba za kliknutí nebo cena za kliknutí) . To znamená, že příjmy z webových stránek jsou přímo závislé na tom, kolik lidí tyto reklamy vidí.

Takže je to docela jednoduché. Lidé chodí na webové stránky. Prohlížejí obsah, ale také inzeráty doprovázející obsah. Výrobci obsahu dostávají zaplaceno. Funguje to.

Ale neobvykle je to také model příjmů, ve kterém se lidé mohou „odhlásit“ z placení pomocí technologických prostředků. Toto je stále běžnější, s téměř 10% veškerého webového provozu přicházejícího z počítačů s povoleným tímto strašným pluginem. Vzhledem k tomu, že uživatelé Adblocku bývají docela technologicky zběhlí, ovlivnilo to nepřiměřeně technologické a herní weby.

Téměř 47% uživatelské základny Joystiq mělo nainstalován Adblock. Webové stránky partnerských her Destructoid měly podobná čísla, s téměř polovinou čtenářů využívajících AdBlock. U společnosti ArsTechnica je to téměř 40%.

To znamenalo (jak upozornil Papa Niero, zakladatel Destructoid), že stránky musejí pracovat dvakrát tak tvrdě, aby dosáhly stejného příjmu. Problémy s AdBlockem však nejsou jen ekonomické. Jeho používání je také hluboce neetické.

Přemýšlejte o tom. Webové stránky nabízejí zdarma obsah na webu očekávání že jejich čtenářiudělat správnou věc“a zobrazovat reklamy, které doprovázejí obsah. Je to stejné, jako když si necháte ostříhat. Holič vám s radostí dá krátké záda a boky, protože ví, že jakmile odloží nůžky, zaplatíte mu za jeho služby. Taxikář je šťastný, že vás odveze domů, protože ví, že když dorazí do cíle, zaplatíte mu. A z velké části je považováno za vysoce nepřijatelné (a nezákonné) přeskočit platby za váš střih nebo kabinu.

Proč je tedy nějak přijatelné přeskočit na placení za obsah, který konzumujete, zejména když existuje stejné očekávání platby? Upřímně nevím. Věř mi, přemýšlel jsem o tom. Rozložil jsem si mozek a celé hodiny jsem diskutoval o samotném tématu s lidmi, kteří s mým názorem naprosto nesouhlasili. Pořád jsem nebyl schopen vymyslet způsob, jakým se používání AdBlocku liší od ztuhnutí řidiče taxíku.

Etická dilemata používání AdBlock stranou, je důležité si uvědomit, že jeho použití je v konečném důsledku samoporážkou. Placení novináři méně peníze nevedou k tomu, že vytvářejí lepší obsah, ve větším množství. Spíše nás staví na cestu do bezútěšného a depresivního světa, kde je obsah tenčí, méně zajímavý a méně nebezpečný.

Závod na dno

Je těžké pochopit, jaký dopad měl AdBlock na kvalitu vytvářeného obsahu. Z důvodů, které jsou zcela pochopitelné, málokdy málo publikací ve zvyku zveřejňovat statistiky pro každý článek. Ve skutečnosti ze všech blogů a zpravodajských webů, které jsem četl, je Business Insider jediný, který veřejně zveřejňuje, kolik hitů každý kus dostane.

Existují však přesvědčivé důkazy o tom, že AdBlock má nepříznivý dopad na obsah, který je ziskový a nikoli.

Game Journo Pros je vysoce tajná nástěnka s exkluzivním členstvím, které se skládá převážně z vysoce postavených osob v herních médiích. Jejich obsah unikl členům hnutí GamerGate kolem roku 2014.

V jednom vlákně se konverzace obrátila k hromadnému propouštění na IGN a následnému bednění GameSpy, 1UP a UGO, ke kterému došlo v červnu 2014. Více než jedna osoba komentovala, jaká by ztráta 1UP byla, zejména vzhledem ke značné kvalitě jejich vlastnosti. Z herního hlediska je to skoro jako to, co by se stalo, kdyby New York Times zavřel dveře. William O'Neal, poté redaktor TechRadar, který nyní vede Softonic, věcně odpověděl, že „skvělé funkce nevydělávají peníze“.

Má pravdu. Herní weby, které přinášejí zisk z dlouhé formy žurnalistiky, jsou, slovy, výjimečný. Věř mi. Mnoho z nich se pokusilo a drtivá většina selhala, přičemž Polygon byl skvělým příkladem toho druhého. V roce 2014 propustili významný kus svých dlouhodobých zaměstnanců.

Problém není v tom, že existuje nedostatek poptávky po velké žurnalistice. Problém je v tom, že je zde nedostatek lidí ochotných zaplatit za skvělou žurnalistiku, a to i v průmyslovém odvětví, které je na vzestupu jako hraní her. Pokud polovina čtenářů stránek není ochotna tento web podporovat ani při prohlížení reklam, konečný výsledek je, že majitelé budou s tím, co publikují, konzervativnější - a méně ochotni riskovat.

Nebyla zasažena pouze dlouhá forma žurnalistiky. Na celém webu došlo k citelnému poklesu standardů, protože novináři jsou placeni méně a jsou natahováni, protože musí vykonávat práci svých nedávno propuštěných kolegů..

To se drtivě projevilo jako tenký obsah, přepracované tiskové zprávy a nepoctivé tituly linkbait: trifecta všeho špatného s internetem v roce 2015.

Ale nemluvím jen o menších, méně zavedených webech. Zběžné procházení Googlem ukazuje, že lidé jsou frustrovaní podobnými Nezávislými (zavedený papír Broadsheet) a dokonce i BBC, které zobrazuje reklamy návštěvníkům ze zemí mimo Spojené království za použití klamavých, upřímných odkazů na tituly linkbait.

Unfollowing @Independent, protože udržuje Re-Tweeting Buzzfeed-styl linkbait odpadky z @ thei100

- Mike Butcher (@mikebutcher) 7. října 2014

Když se autoři budou stále mačkat, bude se tento trend zhoršovat. Jak se říká staré pořekadlo, pokud platíte arašídy, dostanete pouze opice. Určitě si však část viny zaslouží ležet u nohou vydavatelů a producentů obsahu, správně?

Nejsme andělé

Karty na stole: Jsem zkreslený jako peklo. V tomto boji mám psa. Považuji AdBlock za úplně a naprosto nechutný. Smyslně to bolí producenty obsahu a je to faktor, který přispívá k tomu, jak těžké je zpeněžit obsah online a následné homogenizaci a útlum online žurnalistiky..

Je neuvěřitelně snadné obviňovat uživatele z bezplatného nakladatelství za nesnáze vydavatelského průmyslu. Snadné, ale v zásadě líné. Tento pohled na svět ignoruje skutečnost, že existují určité do očí bijící problémy s tím, jak funguje online reklama. Můj přítel a kolega Mihir Patkar napsal neuvěřitelný kus Vydavatelé potřebují přestat kňučet o Adblocku Vydavatelé potřebovat přestat kňučet o Adblocku Blokování reklam vypadá jako přirozená možnost pro každého spotřebitele z jednoduchého důvodu: je to snadný způsob, jak se zbavit nepříjemnost. v tento začátkem tohoto týdne, a já opravdu doporučuji, podívejte se na to. Ale pokud si chcete přečíst můj názor na situaci, přečtěte si dále.

Nejprve mi však dovolte zdůraznit, že ironie spisovatele, který si stěžuje na reklamní sítě, se na mě neztratí. Je to trochu jako řidič kamionu a problém s motorem s vnitřním spalováním. Ale přiznejme si to: každý souhlasí s tím, že ve světě online reklamy existuje obrovský prostor pro zlepšení, a nikdo je spokojen se současným stavem.

Hlavní reklamní sítě udělaly obrovské množství skutečně odporných věcí, které ji stály důvěrou uživatelů a vydavatelů. V loňském roce jsem vydal knihu o Kyleovi a Stanovi. Seznamte se s Kylem a Stanem, Novou malířskou noční můrou..

Reklamní sítě byly také obviněny z koluzování s NSA ve svém programu Prism Co je PRISM? Vše, co potřebujete vědět, co je PRISM? Vše, co potřebujete vědět Národní bezpečnostní agentura v USA má přístup ke všem datům, která ukládáte u poskytovatelů služeb v USA, jako jsou Google Microsoft, Yahoo a Facebook. Pravděpodobně také monitorují většinu provozu, který teče přes…, což znamenalo, že miliardy uživatelů internetu se dostalo pod ostražitost amerických bezpečnostních služeb. Nemluvě o tom, že celá jejich současná inkarnace je založena na dohledu nad internetovou aktivitou lidí s cílem lépe přizpůsobit jejich reklamy.

A pak je tu nepopiratelná skutečnost, že mnoho reklam má skutečný dopad na to, jak se web používá, a málokdy k lepšímu. Od pomalého načítání stránky, přes vyskakovací okna až po videoreklamy; každá z těchto věcí slouží pouze obtěžujícím a odcizeným uživatelům.

Existuje mnoho důvodů, proč se zlobit na reklamní sítě. Věř mi, že jsem závislý na reklamách, abych dal jídlo na stůl, a docela často se cítím nesnášen tím, že jsem na nich závislý.

Všichni souhlasí s tím, že průmysl online reklamy potřebuje reformu. Ale ne každý souhlasí, odkud by ta reforma měla vycházet.

V mnoha ohledech jsou některé z těchto reforem prováděny webovými stránkami, které nejsou spokojeny s tím, jak jsou zkušenosti uživatelů s jejich obsahem tak hluboce narušeny přítomností špatné reklamy. Weby mohou hlasovat nohama a mohou si vybrat druhy reklamy, které zobrazují.

Budete mít například velký tlak, abyste na MakeUseOf našli autoplaying videoreklamu. Bereme proaktivní přístup k reklamám, které zde zobrazujeme, a za dva roky, kdy jsem pro tento web pracoval, jsem neviděl jediný inzerát, o kterém jsem si myslel, že je klamný nebo sexuálně nevhodný. Pokud jsme náhodou našli nepřijatelný inzerát, okamžitě podnikneme kroky k jeho odstranění.

Největší změnou v reklamním průmyslu však nakonec budou spotřebitelé.

Je jen otázkou času, než se velbloudí záda zlomí, a reklamní sítě budou nuceny provést reformu v důsledku obrovského tlaku lidí, kteří instalují AdBlock..

Ale bez ohledu na to, co si myslíte o reklamních sítích, je nesporné, že výrobci obsahu jsou nepřiměřeně ovlivněni rozhodnutím nehlížet reklamy. Nejsme špatní lidé. Pracujeme tvrdě a chceme vyrábět věci, které lidé rádi čtou a sledují. Musíme ale také položit jídlo na stůl.

Může existovat šťastný kompromis? Myslím, že ano. Myslím, že je možné, aby spotřebitelé viděli dobré a nenápadné reklamy, aniž by ztěžovali producenty obsahu. Ale musíme spolupracovat. Webové stránky musí jednat vždy, když na jejich webových stránkách běží nepřijatelná reklama, a odmítají spolupracovat se sítěmi, které se zabývají běžnou činností. Zároveň však musí spotřebitelé vyvíjet tlak na společnosti a reklamní sítě, aby respektovali jejich soukromí a uživatelské zkušenosti.

V zájmu spravedlnosti AdBlock Plus umožňuje uživatelům povolit „přijatelnou“ a „nenápadnou“ reklamu. Toto může být aktivováno a deaktivováno podle toho, jak to uživatel považuje za vhodné. Cynici se však ve mně obávají, že se AdBlock Plus nastavil jako strážci webových stránek vydělávajících příjem. To je nesmírné postavení moci a postavení, které je beze zbytku nezávislého dohledu.

Moje obavy o AdBlock Plus se navíc ještě zhoršují, pokud se domníváte, že mají ekonomickou motivaci povolit některé reklamy a jiné blokovat. Ve svých častých dotazech odpovídají na otázku, jak vydělávají peníze, „Platíme za některé větší majetky, které zobrazují neintruzivní reklamy, které se chtějí účastnit iniciativy Přijatelné reklamy“..

Můj přítel, generální ředitel ScraperWiki Francis Irving, jednou popsal třístranný střet zájmů mezi inzerenty, uživateli a tvůrci obsahu jako „válku“. Možná se nemýlí. V tomto okamžiku je třeba prozkoumat, zda existují nějaké životaschopné alternativy k reklamě.

Existují nějaké alternativy?

Skvělá věc na reklamě je, že jde o řešení typu „One Size Fits All“ jako žádné jiné.

Reklamní práce. Bez ohledu na to, kde se nacházíte v oblasti čtenářství nebo vaší fáze vývoje, může reklama umožnit začít vydělávat peníze z vašeho obsahu. Je to také model, který byl úspěšně opakován na milionech různých webových stránek. Další přesvědčivou výhodou reklamy je to, že je ze své podstaty předvídatelné. Získejte celkový provoz, odečtěte ty, kteří používají adblock, vydělte 1000 a vynásobte CPM a budete mít představu o tom, kolik vyděláte tento měsíc.

V důsledku toho zůstává nejefektivnějším a nejoblíbenějším příjmovým modelem pro internet. Existují však nějaké alternativy?

Dobře, ano. Problém je v tom, že buď nejsou škálovatelné, nebo opakovatelné, nebo prostě prostě nejsou životaschopné pro všechny. V minulosti jsem o nich psal se svým dílem o alternativních způsobech, jak zpeněžit kreativní obsah. 4 Neobvyklé způsoby zpeněžení vašeho kreativního obsahu 4 Neobvyklé způsoby zpeněžení vašeho kreativního obsahu Jste kreativní člověk? Možná jste autor fikce nebo vyšetřující novinář? Zpeněžení vaší práce je složité. Zde jsou čtyři z nejlepších způsobů, jak zpeněžit obsah bez palce reklamy. bez reklamy, stejně jako v mém díle o publikacích, které se vyhnuly modelu příjmů z reklamy Bannery začaly: Jak čtenáři podporovali tyto tři webové stránky Bannery začaly: Jak čtenáři podporovaly tyto tři webové stránky Jak přežít ve světě s reklamou po banneru? Tady je, jak to zvládly dva populární webové stránky. . Naprosto se scvrkávají na crowdfunding (sem patřím Patreona) a mikro-dary.

Problém s crowdfundingem je, že navzdory jeho chvályhodnému počtu úspěchů - s 500 000 $ získanými Penny Arcade na KickStarter jako pozoruhodný příklad - prostě to není opakovatelné, škálovatelné nebo předvídatelné řešení..

Pokud nejste zavedeným novinářem nebo spisovatelem se záludnou legií fanoušků, je šance, že dostatek peněz na psaní na plný úvazek, je dost štíhlá. Ani u větších publikací nebo autorů není zaručeno, zda se vám podaří přesvědčit dost čtenářů, aby darovali, aby vás udržovali nad vodou.

Stejně tak výplaty trpí stejným problémem. Pokud jste London Times nebo New York Times, skvělé. Pravděpodobně máte dostatečně velkou čtenářskou značku a dostatečně silnou značku, abyste mohli začít platit za svůj obsah. Ale pokud jste malá nebo jinak neznámá kreativa, pak se budete snažit přimět lidi, aby otevřeli své peněženky.

Micro-dary jsou ještě méně životaschopnou možností. Tyto služby umožňují divákům „tipovat“ autory díla, které baví, obvykle v množství několika centů. Flattr je jedním z nejvýznamnějších příkladů těchto stránek s tisíci registrovaných uživatelů. Nicméně jsem ještě najít někoho, kdo se jim podařilo vydělat na živobytí z nich.

Ale nejsem úplně cynický. Na Slovensku existuje služba, která aplikovala Spotify Spotify Music Streaming: Neoficiální průvodce Spotify Music Streaming: Neoficiální průvodce Spotify je největší služba streamování hudby v okolí. Pokud si nejste jisti, jak jej používat, provede vás tento průvodce touto službou a nabídne některé klíčové špičkové tipy. model spotřeby pro publikování na webu. Jmenuje se Piano Media a umožňuje zákazníkům přístup k prvotřídnímu obsahu ve slovenském jazyce ze 60 nemovitostí za poplatek 3,90 EUR měsíčně. U webů, které se přihlásily k Piano, to účinně ruší dopad adblocku.

Výhodou klavíru však není jen to, že porazíte AdBlock ve své vlastní hře. Umožnilo lidem vydělat si na živobytí psáním v jazyce, který má skromných 7 milionů řečníků. Abych to uvedl do kontextu, je to zhruba stejný počet lidí, kteří za týden navštíví MakeUseOf.

Chtěl bych vidět, jak Piano odskočí z Karpat do zbytku světa? Absolutně. Byl bych ochoten zaplatit 20 USD měsíčně za podporu tvůrců obsahu a nikde nevidět reklamy? Opět, absolutně. Ale nikdo to ještě nestavěl. Mezitím jsme uvízli v reklamě jako jediném škálovatelném, opakovatelném a předvídatelném modelu pro publikování na webu. Jediný, který funguje.

Jsme na rozcestí

Internet je v rozhodujícím okamžiku ve vývoji a je na nás, abychom se rozhodli, jak chceme, aby to vypadalo za pár let..

Na jedné straně máme svět, kde tvůrci obsahu za svou práci nedostávají kompenzaci. Tam, kde je téměř nemožné vydělat na živobytí z psaní hluboké, originální a nebezpečné žurnalistiky. Tam, kde jediní lidé vydělávají peníze, jsou ti, kteří se uchýlili k nehanebné taktice návnadových návnad (a la ViralNova) a přepisovali věci, které viděli na Redditu (a la Mail Online). Tam, kde není zisková pobídka k vytvoření zajímavé, dlouhodobé žurnalistiky nebo k vytvoření úžasných uměleckých děl.

Na druhé straně máme svět, kde lidé nepodvádějí lidi, kteří píšou internet. Tam, kde si lidé mohou vydělat na živobytí zpochybněním současného stavu a psaní dobře informované a dobře prozkoumané žurnalistiky. Tam, kde jsou filmaři, hudebníci a spisovatelé dostatečně kompenzováni.

Vím, jaký svět chci, a jsem ochoten dát své peníze tam, kde jsou moje ústa. A co ty??

Foto úvěry: Propuštěný podnikatel Via Shutterstock, Rozzlobený řidič s dolarovými bankovkami (Konstantin Sutyagin - Shutterstock), Mzdový skluz na poznámkovém bloku s černým perem v pozadí (Phil.Tinkler - Shutterstock), Naštvaný návrhář gestikuloval před laptopem ve své kanceláři (wavebreakmedia) )