Jste produkt, ne klient, ekonomika osobních údajů je vysvětlena

Jak jednou řekl Andrew Lewis “Pokud za něco neplatíte, nejste zákazníkem; jste produkt, který se prodává”. Na chvíli přemýšlejte o důsledcích této nabídky - kolik bezplatných služeb používáme online každý den? Když používáme Facebook, hledejte na Googlu Získejte více z Googlu [INFOGRAPHIC] Získejte více z Google [INFOGRAPHIC] Google může být dominantním vyhledávačem na webu, ale pokud jde o nalezení něčeho konkrétního, mnoho lidí netuší, jak hledat a co napsat do tohoto vyhledávacího pole. Mnoho… nebo si prohlédněte náš Gmail, rádi bychom si mysleli, že jsme zákazník - Facebook, Google nebo jakýkoli jiný web, který nám poskytuje službu. Ale my jsme zřídka zákazníkem online - místo toho jsme produktem prodávaným inzerentům a sledovacím sítím.

Přesněji řečeno, produkt jsou naše osobní údaje, které se prodávají inzerentům, shromažďují se v rozsáhlých databázích a používají se k cílení reklamy a vytváření podrobných profilů na nás.

Jste součástí mnoha obrovských databází

Jak jistě víte, inzerenti shromažďují údaje o všem, co děláte online - z vašich webových stránek “Jako”, k článkům, které čtete, a ke sledovaným videím - a tyto informace jsou uloženy v rozsáhlých databázích. Webové stránky sociálních sítí, jako je Facebook, které uživatelé poskytují se spoustou informací, si o vás mohou vytvořit ještě podrobnější profily. Tyto databáze stále nejsou odpojenými silami informací - vzájemně komunikují, aby sdílely informace o vás a vytvářely ještě podrobnější profily.

To se nejen odehrává online. Webové stránky, jako je Spokeo, kombinují offline data s online daty a umisťují je online. Jak říká stránka Spokeo's About:

Spokeo se sloučí “reálný život” informace (adresa, e-mailová adresa, rodinný stav atd.) s daty sociálních sítí (profily Facebook, zdroje Twitter atd.), které vám poskytují profil, který patří mezi nejkomplexnější profily dostupné na webu.

Spokeo zakazuje jeho použití pro screening zaměstnanců a způsobilost k úvěru, ale není těžké si představit, že by tyto nástroje byly použity pro tyto účely. A pokud to dokáže Spokeo, mohou to také reklamní sítě.

Otisky prstů zařízení

Myslíte, že se tomuto sledování můžete vyhnout tak, že se odhlásíte z webů, jako je Facebook, a vymazáním souborů cookie Jak ručně a automaticky vymazat historii svého prohlížeče Jak ručně a automaticky vymazat vaši historii prohlížeče Webové stránky, které navštívíte, zanechávají stopy ve vašem počítači. Ukážeme vám, jak smazat historii prohlížení v prohlížečích Firefox, Chrome, Edge a Internet Explorer. ? Zamyslete se znovu. Technologie jako BlueCava's Device ID vytvářejí “otisk prstu” z nastavení vašeho prohlížeče a počítače, které lze použít k identifikaci, i když jste se odhlásili a vymazali svá soukromá data. Pro demonstraci toho, jak tato technologie může fungovat - a jak jedinečný je váš prohlížeč 7 Testy zabezpečení prohlížeče vyzkoušet a zabránit zneužití útoků 7 Testy zabezpečení prohlížeče vyzkoušet a zabránit zneužití otisků prstů je - podívejte se na stránku Panopticlick Electronic Frontier Foundation.

Sledování trackerů

Chcete-li zjistit, kolik reklamních sítí třetích stran shromažďuje údaje o vás online, nainstalujte si doplněk Mozilla Collusion pro Firefox. Po instalaci doplňku trochu procházejte, když je otevřený, a budete překvapeni, kolik webů vás sleduje. Pro níže uvedený snímek obrazovky jsem navštívil pouze čtyři webové stránky - ale mnoho dalších webů mě sleduje

Konkrétní cílení reklamy

Tyto databáze jsou samozřejmě vytvářeny za účelem cílení reklam na stále konkrétnější demografické údaje. Na Facebooku 10 nejlepších skrytých triků na Facebooku, které byste měli využít z 10 nejlepších skrytých triků na Facebooku, které byste měli využít, byste si mohli myslet, že víte vše, co o Facebooku víte, zejména pokud jste závislí na sociálních médiích. Zde je 10 triků, které pravděpodobně nevíte. , může inzerent zacílit reklamu na 30letých mužů se zájmem o pěší turistiku v konkrétním městě. To je druh cílení inzerentů, kteří se chtějí zapojit.

Tyto databáze se však používají i pro jiné účely. Politické kampaně vytvářejí obrovské databáze voličů a také na nich zacílují politické reklamy. To je zvláště užitečné, když online data - například typ článků, které člověk čte, nebo typ obsahu, který oni čtou “jako” - lze kombinovat s offline daty o poloze osoby a historii hlasování.

Identifikace těhotných žen

Mohlo by se vám odpustit, že si myslíte, že se jedná o online jev. Nicméně, vzestup “velká data” vede také k cílení reklamy offline. Jeden slavný příběh ilustruje jak potenciál cílení reklamy v offline světě, tak i to, jak daleko lze toto cílení dosáhnout - inzerenti mohou vědět více o vaší rodině než vy.

Rutinní nákupní zvyky lidí se často mění, když mají dítě, a Target chce nalákat nastávající matky. 10 Baby Webových stránek, které pomáhají očekávat rodiče 10 Baby Webových stránek, které pomáhají očekávaným rodičům, aby nakupovali v Target namísto svých konkurentů - Target tedy chtěl identifikovat těhotné ženy. Konkrétně chtěli identifikovat ženy ve druhém trimestru těhotenství a zaslat jim speciálně navržené reklamy. Statistici Target prolomili data a zjistili, že těhotné ženy nakupují větší množství vonných krémů, doplňků, bavlněných kuliček a dalších produktů. Celkem Target našel 25 produktů, které by mohly být použity k vytvoření “předpověď těhotenství” skóre pro ženu - kromě toho, jak daleko byla žena v těhotenství. Target pak těmto ženám poslal speciálně navržené reklamy.

V jednom případě muž vztekle vrazil do cílového obchodu a požadoval vědět, proč jeho dcera - která byla pouze na střední škole - byla zasílána reklamy na dětské výrobky. O několik dní později se muž omluvil, když zjistil, že jeho dcera byla skutečně těhotná - Target věděl, než to věděl.

Aby se v budoucnu těmto situacím a možnému odporu v budoucnu zabránilo, rozhodl se Target smíchat reklamy související s dětmi s jinými reklamami - například umístěním reklamy na plenky vedle reklamy na sekačku na trávu - tak, aby vypadala, jako by reklamy byly náhodně přiřazené.

Pro podrobnější vyprávění tohoto příběhu si přečtěte, jak se společnosti naučí vaše tajemství v New York Times.

Kam máme odsud namířeno?

Uživatelé internetu konečně považují za samozřejmé, že všechny bezplatné služby, ke kterým přistupujeme online, jsou placeny reklamou AdBlock, NoScript a Ghostery - Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of Evil Během posledních měsíců jsem byl kontaktován velkým počtem čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců, nebo proč nevidí přihlašovací tlačítka nebo komentáře, které se nenačítají; a v…. Jistě, existuje několik výjimek - Wikipedia Původy Wikipedie: Jak se to stalo [lekce geek historie] Původy Wikipedie: Jak se to stalo [lekce geek historie] podporují například dary - ale obrovské Většina webových stránek, které používáme, je podporována reklamou, která vyžaduje naše osobní údaje. Pokud by se objevil alternativní vyhledávač, který vyžadoval měsíční poplatek za předplatné, je nepravděpodobné, že by od Googlu vzal značný podíl na trhu - uživatelé internetu chtějí, pokud je to možné, bezplatné služby. V ekonomice osobních údajů platíme za osobní údaje místo otevírání peněženek.

Vlády vládají v otázce potřeby určité úrovně regulace - například nutit inzerenty, aby se řídili “Nesledovat” preference ve webových prohlížečích - ale toho se zatím nedostalo jen málo. I když jsou některé z nejhorších excesů omezeny zpět a je zavedena určitá regulace, zdá se, jako by zůstala ekonomika osobních údajů a velká data.

Image Credit: Zabezpečení CCTV kamer přes Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com