Proč je Taylor Swift špatný na Spotify

Bylo mi deset, když jsem pirátil svou první skladbu.

Během jedné z komerčních přestávek Pokémona mi můj nejlepší kamarád v té době ukázal tento skvělý nový program, který vám umožní stáhnout vše, co jste chtěli. Zeptal se, co jsem chtěl poslouchat. Nemůžu si vzpomenout na to, co jsem řekl, ale jsem si jistý, že bych tím byl nyní v rozpacích. Do vyhledávacího pole zadal své jméno, klikl na stažení a o deset minut později jsme ho poslouchali.

To byl můj úvod do Napsteru. Po Napsteru přišel LimeWire. Pak to byl Warez-BB a nakonec torrenty. Nikdy jsem se nedostal na Usenet.

Když jsem byl představen, bylo mi dvacet Spotify. V předchozích dvaceti dvou letech jsem strávil téměř hudbou. Ve dvou, které následovaly, jsem utratil alespoň 200 $. S výjimkou koncertních lístků, to je dvojnásobek toho, co jsem strávil v celém svém životě před Spotify.

Pro ty, kteří nevědí, nabízí Spotify dvě úrovně. Můžete se zaregistrovat do omezeného bezplatného programu Spotify Music Streamování s Spotify: Co získáte zdarma Streamování hudby s Spotify: Co dostanete zdarma Dlouho očekávaná streamovací hudební služba, Spotify přistál minulý týden v USA. Na rozdíl od jiných streamovacích služeb však Spotify nabízí bezplatnou možnost podporovanou reklamou, díky které máte k dispozici miliony alb a skladeb prostřednictvím ... a zabývat se reklamami nebo platit 10 $ měsíčně za plný zážitek. Začal jsem na volném plánu, ale lákat, že Spotify na mém iPhone Spotify: Nejlepší způsob, jak poslouchat hudbu na vašem iPhone Spotify: Nejlepší způsob, jak poslouchat hudbu na vašem iPhone pomocí Spotify dělat to na MakeUseOf Nejlepší iPhone Apps seznam, blíže se podíváme na to, co můžete z používání Spotify na svém iPhone získat. Můžete si vybrat mezi zdarma nebo ... bylo příliš mnoho. Během několika měsíců jsem se zaregistroval na prémiový balíček.

Nyní se podívejme, o čem je ruckus ...

Další titulek Taylor Swift Breakup

Taylor Swift vytáhla svou hudbu z Spotify, inspirovala bezpočet titulků nasycených písničkami a znovu nastolila debatu o streamování hudebních služeb. Její nejnovější album je “1989” byl propuštěn v říjnu. Stejně jako v případě jakéhokoli rozpadu se kolem vrhá nějaká laskavá slova.

V rozhovoru s Yahoo Swift vysvětlil její problém se Spotify:

Kdybych streamoval nové album, je nemožné zkusit spekulovat, co by se stalo. Ale vše, co mohu říci, je, že hudba se mění tak rychle a krajina samotného hudebního průmyslu se mění tak rychle, že všechno nové, jako Spotify, mi připadá jako velký experiment. A nejsem ochoten přispět svým životním dílem k experimentu, který se mi necítí docela kompenzovat spisovatele, producenty, umělce a tvůrce této hudby. A já prostě nesouhlasím s tím, že budu vnímat, že hudba nemá žádnou hodnotu a měla by být bezplatná.

Swift je jedním z nejúspěšnějších hudebníků v historii. Je to jediná umělkyně, která má tři miliony prodejních otvírací týdny. Její singly neustále dosahují číslo jedna. Tvrdě pracovala a zaslouží si každý úspěch. O Spotify se prostě mýlí.

Věřím, že ve Swiftově instanci tahání její hudby z Spotify mohlo být dobrý tah, ale je to výjimka; pro 99,999 +% umělců by to, co udělala, nikdy nefungovalo. Pojďme se tedy podívat, proč se Swift u Spotify mýlí.

Zjistit experiment

Přímo z brány Swift odmítá Spotify jako “velký experiment”. To je nízká rána.

Začátkem tohoto roku společnost Spotify oznámila, že oslovila 40 milionů uživatelů v 56 zemích po celém světě. Nyní je to až 50 milionů.

Spotify od svého zahájení v roce 2008 stabilně roste. Od roku 2013 do roku 2014 se počet placených odběratelů téměř zdvojnásobil. V Evropě dostávají umělci v průměru o 13% více z výplat Spotify než z licenčních poplatků pro iTunes. Správně, Spotify je větší než iTunes v Evropě.

Nejedná se o uživatelská čísla pouhého experimentu. Spotify ukazuje všechny známky bytí v hudebním průmyslu.

Spotify, hudební průmysl a spravedlivá kompenzace

Druhé číslo je trnitější. Swift cítí, že Spotify ne “spravedlivě kompenzuje spisovatele, producenty, umělce a tvůrce”. Jedním z problémů je, že Spotify přímo nekompenzuje nikoho kromě majitelů a vydavatelů hudby; ne spisovatelé nebo umělci, ale ve většině případů nahrávací společnost. Spotify by mohla kompenzovat nahrávací společnost, ale pokud je míra autorských honorářů příliš nízká, nebudou si to myslet.

Spravedlivá kompenzace je koncept, který byl zkoumán tak dlouho, dokud existovali ekonomové. Nehmotný produkt, jako je píseň, zejména pokud je dodáván digitálně, nemá žádnou vlastní hodnotu. Alespoň můžete vidět CD jako Frisbee. Jedinou hodnotou, kterou má, je to, co na ni klademe. A bohužel pro Swift a mnoho dalších umělců je hodnota, kterou někteří lidé (včetně mě v minulosti) umístili na hudbu, nulová. Před dvaceti lety to nebyl problém, ale dnes existují legální i nelegální způsoby, jak poslouchat hudbu zdarma.

Spotify vystřelil zpět na komentáře Swift blogovým příspěvkem od Daniel Ek, generálního ředitele. “Taylor Swift má naprostou pravdu: hudba je umění, umění má skutečnou hodnotu a umělci si za to zaslouží zaplacení” píše Ek; pokračuje, “Pirátství neplatí umělcům penny [zatímco] Spotify zaplatil více než dvě miliardy dolarů”.

Dvě miliardy dolarů? To je hodně peněz, ale je to slušné množství peněz? Abychom to vyřešili, musíme se podívat, jak se tyto dvě miliardy dolarů rozpadnou.

Spotify platí držitele práv (číst jako „nahrávací společnosti“) mezi $ 0,006 a 0,0084 $ za proud. To je mezi trochu více než půl centem a těsně pod centem za každý poslech; přesná sazba závisí na řadě faktorů. Peníze pocházejí z reklam, které jsou předplatitelé bezplatně vystaveni a prémiovým členům. Na iTunes prodává nejnovější album Swift za 12,99 $, přičemž každá ze 13 skladeb se prodává za 1,29 $. V závislosti na tom, jak čísla vyřadíte, potřebuje každá skladba mezi 85 a 150 na Spotify, aby bylo dosaženo stejného příjmu.

Zatímco 150 posluchačů může znít hodně, opravdu to tak není. Získání osobních dat ze hry Spotify je obtížné, ale Waltovi Hickeyovi se to podařilo pro FiveThirtyEight. V osmnácti měsících služby poslouchal jeho nejhranější píseň - Nevím jak od Best Coast, nebudu soudit - 138krát. I při nejnižší autorské sazbě 0,006 $ za poslech je to 0,82 $ zaplaceno labelu Best Coast. Pokud by si píseň koupil na iTunes, label by získal 0,90 $ (1,29 $ méně o 30% Apple). Zbytek jeho první desítky má také vysoké počty her.

Nyní byste měli správně tvrdit, že se jedná pouze o Hickeyiny oblíbené písně. Poslouchal 1735 různých písní, mnoho z nich bude mít pouze jednu nebo dvě hry. Tyto písně však nejsou ty, které by si Hickey koupil. Jsou to písně, které by poslouchal v rádiu, díval se na YouTube nebo se s nimi neobtěžoval. Hickey, který je poslouchá, není ztracený prodej. Umožnit mu, aby je poslouchal, má však potenciál z něj udělat fanouška. Už jste někdy slyšeli o Vokab Kompany? Dokud jsem na ně nepotkal, Spotify. Od té doby jsem je poslouchal stokrát.

Dokonce i písničky, které Hickey poslouchal třicet nebo čtyřicetkrát - ty, které si mohl koupit - stále vydělávají peníze na nahrávací společnost. Ačkoli by nejprve stačili získat více, kdyby je koupil dopředu, z dlouhodobého hlediska by mohli skončit vydělávat více z Spotify. Stále se vracím ke stejným písním, které jsem poslouchal, když jsem vyrůstal.

Jak to píšu, poslouchám Blink-182. Poslouchal jsem každou píseň, kterou kdy vytvořili. V průběhu let jsem poslouchal své oblíbené tisícekrát. Od roku 2012 jsem je poslouchal výhradně na Spotify - to je místo, kde jsem vytvořil svou hudební sbírku Spotify Your Music Collection: Konec iTunes Spotify Your Music Collection: Konec iTunes Spotify již není obsah, který by konkuroval pouze rádiu , nyní soutěží s myšlenkou dokonce vlastnit hudbu. . Brzy nepřestanu poslouchat Blink-182. V příštích dvou, pěti nebo deseti letech - tak dlouho, dokud bude Spotify pokračovat - budu pokračovat v revizi mých dospívajících let a Blink bude pořád dostávat peníze ode mě. Totéž platí o písních, které poslouchám jen několikrát do roka. Štítek by si mohl přát, abych jim vyplatil hotovost předem, ale za dvacet let vydělali čtyřikrát, co by dnes měli..

Vraťme se tedy k Taylor Swift. Se svou legií fanoušků jistě stojí za to, aby si ze všech svých proudů vydělala štěstí. Spotify počítá s tím, že by letos vydělala více než 6 milionů dolarů a dvakrát příští rok.

Proč by pro ni mělo smysl stahovat hudbu z Spotify?

Je tu jeden důvod, na který mohu myslet, a je to dobrý. Swift je velmi populární umělec a jeden z mála lidí, kteří stále prodávají CD v obrovském počtu. Chtěla rozbít desky se svým nejnovějším albem. K tomu potřebuje prodej předem. Dříve si někdo koupil CD nyní, než jí v příštím roce zaplatil dvakrát tolik. Spotify nedělá vaše album platinovým. Pokud by si ji koupilo dokonce 1% lidí, kteří plánovali poslouchat své nové album na Spotify, v krátkodobém horizontu by neztratila žádné příjmy a měla by obrovský nárůst prodeje.

Taylor Swift je obrovská výjimka. Většina umělců neprodává mnoho záznamů. Někteří z nejúspěšnějších umělců ve Velké Británii mají denní zaměstnání. Swift je naprosto špatné zavrhnout Spotify jen proto, že neodpovídá její současné tržní strategii. Půl centu hra není moc, ale postupem času se z ní stává významný zdroj příjmů. Menší kapely se specializovanými fanoušky dokážou z Spotify vydělat mnohem více než s prodejem alba předem, zejména pokud vlastní práva na svou hudbu.

Otázkou by nemělo být, zda Spotify nabízí spravedlivou kompenzaci umělcům, je to, zda hudební průmysl ano. V krátkodobém horizontu Spotify neposkytuje stejnou hodnotu jako prodej jednoho alba, ale z dlouhodobého hlediska poskytuje mnohem více. Zdá se mi to fér.

Je Spotify zdarma?

Nakonec se zdá, že Swift má mylnou představu, že Spotify je zcela zdarma. To je pro mě novinka, když za to platím 10 $ měsíčně.

Spotify nabízí bezplatnou úroveň, ale je omezená; existují reklamy, které generují příjmy, které plynou držitelům práv. Poškrábejte povrch a je to obrovský medový medvídek pro ty, kteří pirátskou hudbu nebo ji poslouchají na službách, které neplatí umělcům nic. Jakmile jste ve dveřích, Spotify začne platit licenční poplatky za vše, co posloucháte. Pátýkrát uslyšíte stejnou reklamu, jakou chcete zasáhnout do počítače. Desátý čas, chcete někoho zasáhnout. Čtyřicátý čas, chcete zaplatit Spotify deset dolarů, aby se zastavil. Vím, prošel jsem to.

Z 50 milionů uživatelů Spotify zaplatí 12,5 milionů. 80% z nich začalo na volné úrovni. Spotify není zdarma. Je velmi dobré předstírat, že to je, a lákat lidi jako já, kteří skutečně poslouchají hudbu zdarma, aby to vyzkoušeli. Jakmile vás dostanou, umělci začnou vydělávat peníze a prémie začne vypadat jako lepší a lepší řešení. Swift by neměl být naštvaný Spotify je zdarma, měla by být potěšena, že některé služby konečně nutí lidi, kteří poslouchají hudbu zdarma, platit. Spotify zabíjí hudební pirátství.

Nikdy se nikdy nevrátí k sobě?

Jsem optimistický, že Taylor Swift a Spotify se smíří. Jakmile se usadí prach z pádu alba s nastavením záznamu, bude pro Swift opět smysluplná ekonomika Spotify. Zatímco v jejím konkrétním případě bylo pro ni smysluplné vytáhnout svou hudbu, komentáře, které k Spotify vyslovila, byly špatné.

Spotify je budoucnost hudby a odmítá ji jako “experiment” to ne “docela kompenzovat” umělci jsou krátkozrakí a úplně chybí. Hodnota jediného prodeje na iTunes dnes může přinést více okamžitých peněz, ale dlouhodobá hodnota předplatitele Spotify je mnohem vyšší. Nikdy jsem utratil tolik na hudbu jako já na Spotify.

Co myslíš? Má Taylor Swift pravdu a mýlím se? Nebo souhlasíte, že Spotify je budoucnost.